摘要: 它关系到平台与片方收益，关系到品牌赞助决策，关系到主要演员的实绩，关系到吃瓜群众的谈资，更关系到粉圈的荣誉。 长远看，复盘一部剧的成败，对行业做投资判断，对演员做事业选择，对上游 IP 的风潮与价格，也都有着日积月累的影响。 如今，纯网剧自然谈不上收视率，即使...
它关系到平台与片方收益，关系到品牌赞助决策，关系到主要演员的实绩，关系到吃瓜群众的谈资，更关系到粉圈的荣誉。
长远看，复盘一部剧的成败，对行业做投资判断，对演员做事业选择，对上游 IP 的风潮与价格，也都有着日积月累的影响。
如今，纯网剧自然谈不上收视率，即使是那些网台同步的电视剧， 纯电视收看 的数量，在全端观看中的比重也越来越低。
但什么样的收视率算好呢？单就 2023 年这半年来看，肖战粉丝口中收视率大破 1.5 的《梦中的那片海》，和靳东粉丝口中王者归来的单台收视率 1.2+ 的《无间》，哪一部收视成绩更好呢？
如果比绝对值，那 1.5＞1.2 是小学一年级难度，但加上限定条件就不是那么回事了。
因为一个在央八播出，一个在地方卫视播出，一个是独播收视率，一个是双台联播中较高的收视率。
基础盘不同，破 1 的难度就不同；双台分摊收视率，只按单台排，自然吃亏。
所以，CVB 的季度、年度榜单，是很重要的参考指标，只有纵向对比，才能看出收视率水平。
2023 年半年不到，收视率超过 1.55 的剧集就已经有九部，一季度的如下图，共六部，二季度还要加上破 2 的《人生之路》和次黄档破 1.6 的《他是谁》，以及双卫视叠加 1.7+ 的《无间》，即使按 CVB 惯例排行表格只算单台去掉《无间》，《梦中的那片海》也就堪堪排在第 9 —— 2023 年上半年的第九，片方和粉丝吹的绝世大爆剧，恐怕收视率无法证明。
众所周知，年代、家庭、农村等题材在央视是收视优势题材，那极尽狗血之能事的年代家庭情感大剧《龙城》，单看 1.2+ 收视率不俗，结合题材和平台，简直可以算是马伊琍的滑铁卢。
关于收视率的吹嘘一句可灭，是因为收视率数据有相对权威的官方（CVB）or 第三方机构（酷云）出具，有一定的公信力可信赖。
2018 年 7 月，爱奇艺率先关闭前台播放量显示；2019 年 1 月，优酷跟上；但直到去年的 2023 年 6 月，腾讯才姗姗关闭了前台播放量，至此，三大平台的前台播放量数据全部关闭，只剩热度值等数据可供参考。
但关闭前台播放量之后，取而代之的热度指标，就能解决 利益相关 导致的数据不可信问题吗？
还因为各家热度值的算法不透明，而令参考者产生了更多的困惑。热度值算法里的关键要素大差不差就那几类：播放量、弹幕数、站外分享动作、站内二创规模、会员购买导流，等等，但具体的权重与计算公式就不得而知。
起码爱奇艺站内热度最快破万的剧集不是剧王《狂飙》，不是同为偶像剧一播即爆（反而后继无力）的《赘婿》，而是《长风渡》，纵有市场饥渴的加成，也多少有点通货膨胀感。
1、代表爱奇艺最高热度值排名的【必看榜】里会呈现剧集弹幕数，异常高的数据基本可推断存在大量粉丝刷热度的水分。
举个例子：热度值大破 3w、雄踞 2023 年腾讯站内热度第一的《梦中的那片海》，直到会员完结都未能挤入 经典畅销 前 30 的榜单，最近几日才刚刚入榜。
就算平台算法不透明，但起码单一平台内的剧集还有统一的指标可供对比，跨平台的剧又如何 battle 呢？
你是优酷历史热度最高的绝世大爆剧，我是腾讯热度值改革以来最热的绝世大爆剧，两个绝世大爆剧相遇，谁更爆？
网剧发展至今，太多第三方机构想做成 拉通平台数据 这件事。但迄今为止，还是没能出现一家机构能被公认为数据最权威、最有可信度，市场仍一片混乱。
这与口碑数据不同，豆瓣能成为最权威的口碑平台，靠的是提供一个有门槛但不高的相对公的打分环境，虽然它的参考价值有走低趋势，但目前仍是无可取代的最权威没有之一。
比如目前相对有影响力的云合数据，之所以被戏称为 桃合 ，就是因为它与爱奇艺存在深度战略合作，哪怕大家能摸鼻子相信你云合在数据上没有主观倾向性，那能拿到某一家最充分的数据，用之与其他家不充分的数据对比，也很难称得上公平公正。
云合看当日市占率：别说吹爆了，年度热剧，你热播期市占率总得接近个 20% 吧？
看正片有效播放量：根据云合 2022 年全年榜单，集均过 3500 恰好是年度 top20 的分界线，别说吹爆了，年度热剧，热播期集均要求个 3000 不为过吧？
酷云目前在做包含电视播放（也就是涵盖了收视率代表的部分）在内的全端播放量，但数据可靠性仍有待观察。
抖音的剧集话题播放量，很仰仗平台或片方是否与抖音官方有合作，如果都带 荐 字或都不带 荐 字，大抵可以横向比较。
而豆瓣，评分和短评数在多方共同努力下可刷高，我个人觉得更有参考价值的是剧集专组人数，高话题度剧集，无论是因为带流量演员，还是改编自热门 IP，或者偶像 S+，都可以横向比一比，谁在核心娱乐圈层的内容真实讨论度低，一目了然。
在这个注意力时代，一部剧集的成绩非常依赖剧方与平台的投入规模，制片成本自不必说，所谓 800 个热搜猪都能火 指的就是宣推成本，而热搜不过是宣推投入的最下游。站内资源位、站外所有导流资源位包括开屏，三次元地推等，都是花钱的大头和引流的关键。很多 S+ 作品的高播放量和高话题度，背后是巨额宣推成本的高投入，盈亏如何，也只有片方和平台自己清楚。
看完这篇，估计你多半会感慨：看个剧而已，研究这么多指标，好累啊，有这个必要吗？
但在网络内容彻底冲击了娱乐产业后，在网剧逐渐成为主流娱乐消费品后，关于内容的所有成绩标准、质量标准和口碑标准，都被狠狠冲垮，迄今仍在艰难重建中。
谁不想剧集方面也有一个足够权威的评价体系，像电影那样 成绩看票房、口碑看豆瓣 一目了然呢？
可现实恰恰是，太多利益方利用市场的混乱和信息不不对称，混淆概念，混淆标准，吹得天花乱坠，撑死胆大的。
如果只接收信息而不加以思考和筛选，就会被大声量的、话术高明的各种战绩淹没，误以为国产剧领域已经 遍地是剧王、灿烂又辉煌 。
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2023年06月26日 17:56:22
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