摘要: 让芒果超媒（300413.SZ）市值暴涨200亿的《乘风破浪的姐姐》（以下称为“浪姐”或“姐姐们”）毫无疑问是2020年最火爆的综艺选秀，每次更新都能被送上热搜刷屏朋友圈。 就在“姐姐们”第一次公演舞台上线之际，优酷的男团选秀节目《少年之名》在延期N次后，也终...
让芒果超媒（300413.SZ）市值暴涨200亿的《乘风破浪的姐姐》（以下称为“浪姐”或“姐姐们”）毫无疑问是2020年最火爆的综艺选秀，每次更新都能被送上热搜刷屏朋友圈。
就在“姐姐们”第一次公演舞台上线之际，优酷的男团选秀节目《少年之名》在延期N次后，也终于开播了。
今年女团选秀节目扎堆，作为唯一一档男团选秀，《少年之名》拥有明显的差异化优势，也被寄予了带领优酷破圈的厚望。
但开播后的《少年之名》并未激起太大“水花”，在微博和娱乐论坛里，热度最高的依然是“浪姐”的相关线日节目更新后，仅伊能静一位姐姐就上了7个微博热搜，累计在榜时间超过45小时。
不过优酷似乎对《少年之名》目前的表现比较满意。6月29日，优酷在接受时代财经采访时表示，《少年之名》的表现不错，优酷数据显示，节目开播仅34分钟弹幕量便破10万条，创下站内互动活跃度新高。
根据优酷提供的截图，在云合数据、骨朵、灯塔、猫眼等多平台网综热度排行榜上，《少年之名》甚至力压“浪姐”，位居榜首。
尽管节目只播出了一期，最终能不能火目前还不得而知，但优酷这次是真的非常想红。早在开播前，节目组官博就为这档综艺起了一个别称“灼”，意为“火了的勺”（“勺”是网友为《少年之名》起的别称），节目里的宠物狗也命名为“李旺勺”。
不过到底是“灼”还是“勺”？就第一期的播出数据来看，不同的榜单呈现出了两种截然不同的结果。
根据优酷提供的几家网络平台的数据，《少年之名》的表现堪称亮眼，甚至压过了“姐姐们”的风头。
但时代财经在详细查询对比各平台数据后发现，以6月28日为例，《少年之名》在猫眼的热度榜单上仍排名第一，但云合数据显示其有效播放市场占有率仅有11.89%，低于“浪姐”和《创造营2020》。
在粉圈最看重的榜单“V榜”Vlinkage上，《少年之名》的排名不仅打不过“浪姐”，而且还被《创造营2020》和《妻子的浪漫旅行》甩在身后。
而在云合数据的全舆情榜单上，无论是传播度还是话题度，《少年之名》都远不及同期的选秀综艺，倒是反馈活跃度高居榜首。如此看来，比起破圈，这更像是又一次的“圈内自嗨”。
《少年之名》中有大量曾参加过其他选秀的“回锅”选手，这些选手在粉圈内有一定的人气基础，但在粉圈以外却缺乏知名度，这或许是节目难以破圈的重要原因。
节目播出以后，“易烊千玺 我挺讨厌回锅肉这个词”“少年之名选手回应被称为回锅肉”迅速登上了各平台的热搜榜。
对于《少年之名》而言，这个话题点还算贴切，这档节目堪称选秀史上“回锅肉”含量最高的选秀节目，根据统计，84位练习生中有30位都参加过《偶像练习生》《青春有你》等选秀。
其中，阳兵卓、苏勋伦甚至已经在去年优酷的选秀节目《以团之名》中成功出道。李希侃也曾在《偶像练习生》中进入决赛圈，最后拿到第13名的好成绩。胡文煊、林陌、段旭宇则在参加了《青春有你》后组成“沙漠五子”出道。
不仅选手大多似曾相识，《少年之名》中的导师都是选秀节目的老面孔。张艺兴、程潇、胡彦斌曾担任过《偶像练习生》、《青春有你》、《创造营》的导师。甚至有网友调侃，张艺兴面对选手时可能会搞不清自己是在录制“偶练”还是“青你”。
不过偶像选秀中，“回锅肉”也算不上新鲜事。此前国内“101系”选秀中的C位选手蔡徐坤、孟美岐、周震南、李汶翰、刘雨昕，某种程度上都算是“回锅肉”。
业内分析认为，相对“素人”，有过一定演艺经验的选手舞台成熟度更高，可挖掘的空间也更大。但对于《少年之名》宣传的“回锅肉”，观众似乎并不买账。
选手阳兵卓在被要求展示个人才艺时，直接选择了上一季节目《以团之名》的主题曲，但反响平淡，苏勋伦和胡文煊在节目里更是被导师直接点名批评不够认真。
一名资深“秀粉”对时代财经表示，优酷一直在强调“回锅肉”的概念，但是“回锅”选手在节目里的实力让人难以信服，作为观众实在无法产生共情。
首先是赛制。《少年之名》一改“101”的常规赛制，在初舞台之前就安排选手集训2个月。第一期就直接淘汰将近一半的选手。
对于新赛制，观众评价褒贬不一。有观众认为新赛制更刺激了，也有已经习惯了“101”赛制的观众表示新赛制“没有灵魂”。
在传统的“101系”节目中，初舞台展示是一个重要环节。通过在表演中穿插其他选手的反应可以活跃气氛，也在不知不觉中为选手树立起人设。例如《青春有你2》的虞书欣就是凭借在观看初舞台时夸张的“哇哦”引起关注。但在淘汰氛围下，少了选手间轻松有趣的自嘲和互评，《少年之名》的初舞台显得愁云惨淡。
此外，《少年之名》在每组选手表演前，都播出一段长达几分钟的VCR展示选手私下生活的状态，这在选秀综艺里也是前所未有的。
《少年之名》的总制片人都艳在6月29日接受时代财经采访时表示，节目希望以尊重个性和多元化的视角，记录算手为梦想、为成长拼尽全力的过程，呈现少年百态。花大量篇幅播放VCR是为了更丰富立体的展示选手们的个性，让他们的形象更鲜活。
但上述的资深“秀粉”却认为，这样的剪辑显得非常混乱。“强行放送每个选手的生活日常还不如多多播练习室画面，突出他们选歌、舞台设计、互相协调等有意义的过程，只播些自以为有梗的废话无法展现所谓的少年百态。”
尽管优酷出圈心切，但上一个口碑热度双收的综艺还是2018年的《这！就是街舞》，《火星情报局》在最近两季表现惨淡，豆瓣评分从7.5分直降到4分。
爱奇艺方面则打造了爆款“偶练”“青你”，腾讯有“创造营”，长视频领域“御三家”中只有优酷显得有些冷落。如今“浪姐”加持，芒果TV对优酷行业老三地位也带来了威胁。
事实上，视频网站用户对平台几乎没有忠诚度，观众跟着内容走，想要留下用户，就要持续稳定地产出优质内容。这对于平台来说，是对内容制作能力的巨大考验。
作家、编剧、流行文化学者莫争6月29日在接受时代财经采访时表示，优酷最大的问题是缺少新鲜的创意。“无论是选题还是制作乃至宣发，优酷还处于跟风状态，没有独到之处，而观众都是喜新厌旧的，优酷是时候该换个口味了，为什么还要做少年呢，做个‘大叔集结号’或者‘剩斗女团战’不香吗？”
一位《偶像练习生》的忠实观众对时代财经表示，“‘偶练’是我第一次接触偶像选秀，当时我觉得练习生们努力训练特别单纯热血。但是随着选秀节目越来越多，这种感觉就慢慢消失了。”
当爱奇艺在《偶像练习生》里轰轰烈烈地标榜“少年追梦”时，优酷完完全全地错过了“偶像元年”。
2019年，优酷才慢慢悠悠地加入偶像选秀的战场，但是去年“腾爱优”不约而同地选择男团选秀，结果三档节目一起“沉底”，没有在偶像市场激起水花。
到了2020年，爱奇艺迅速改变思路，在《青春有你2》打出了“X女团”的概念，提出要打破女团的传统刻板印象。芒果TV的“姐姐们”更是聚焦30岁女性的职场发展。而优酷还在跟所谓“少年感”死嗑。
但莫争也指出，优酷的保守可能是有历史原因的。“土豆和优酷合并以后，双方团队需要磨合期，但是娱乐潮流瞬息万变，你错过了一阵子，就会有蝴蝶效应，导致整体都慢了下来。”
以优酷为核心的阿里大文娱至今仍是阿里旗下最能亏钱的业务板块。根据阿里巴巴2019年财报，优酷、阿里影业、大麦、互动娱乐在内的大文娱板块亏损了158亿元。
前不久，美团创始人王兴在饭否上表示：“阿里放弃大文娱已经是一件可以开始倒计时的事了。”
阿里大文娱公关部负责人则在朋友圈里回击道，“美团不开茶馆真是可惜了一把手单口相声的表演癖好”。
对于阿里来说，大文娱是不能放弃的业务。莫争认为，这是一个娱乐时代，即便淘宝直播卖货，其实也是娱乐的升级和扩大，而作为阿里大文娱的核心，优酷的掉队可能会直接影响到阿里大文娱的布局。
除了《长安十二时辰》、《鹤唳华亭》等高分网剧以外，优酷还相继拿下了和TVB、BBC Studios的合作。目前优酷拥有最全港剧片库，还拥有《神探夏洛克》《神秘博士》等热门英剧的全系列版权。
另外，优酷对还大量老片进行高清修复，靠着怀旧吸引了一批新用户。其中包括国民神剧《乡村爱情》系列，还有《雍正王朝》《西游记》《三国演义》等经典老剧。根据优酷此前的统计，由于老剧的画质太差，70%的观众选择在1分钟内弃剧。但在优酷高清经典专区上线，上亿用户人均每天观看时长1小时。
虽然优酷一直没有对外公布具体的用户数量，但根据最近的财报，优酷的日均付费用户数量同比增长59%，创下新高。“其实综艺不行没关系，但优酷总要找到其他擅长的业务，才能和爱奇艺、腾讯抗衡。”莫争说。
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2020年07月03日 11:57:48
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