包揽4大权威国际设计大奖 小小优酷IP产品力爆棚

近年，在双品牌驱动战略带动下，优酷少儿全方位整合平台资源，已经形成集内容生产、平台宣运、产业扩容三位一体的少儿IP产业生态，优酷少儿也不断在国际领域和IP产品力方面持续发力。

6月28日-6月30日，小小优酷·优酷少儿以全新升级的IP矩阵缇娜托尼、蕃尼、小狼乐宾、杰力豆、钢铁飞龙、小真与彩虹王国、暴风恐龙战队、大脚丫恐龙家族8大IP亮相2023全球授权展 · 上海站。更带来斩获德国IF、红点以及美国IDA、MUSE 等国际权威设计大奖的两大自有IP产品：小小优酷故事机和缇娜托尼 X monbento联名饭盒，载誉归来吸睛无数。

优酷副总裁、阿里鱼总裁、优酷少儿事业部总经理吴倩曾表示：“在‘内容+产业’战略布局下，优酷少儿·小小优酷已实现从传统内容的聚合到IP全链路的孵化，从提供少儿娱乐观看环境到覆盖亲子家庭全景消费，真正打通从孩子观看到亲子消费的转化通路。”

‘内容+产业’的战略也在不断升级。本次活动，优酷少儿商务负责人薄丽以“优酷少儿 产业互链 携手共赢”为主题，从内容生产、平台宣运、产业扩容三大维度，分享了优酷少儿自制IP从内容到产业的生态链构建。在重磅升级的全新IP矩阵的同时，她指出，优酷少儿的双品牌驱动战略充分发挥背靠阿里生态的优势，一方面通过紧跟市场变化和受众需求，实现亲子家庭消费内容的全面覆盖。另一方面作为众多动画IP的授权合作平台，为品牌商家提供与热点内容展开深层次联动的机会。

缇娜托尼是优酷少儿联合俄罗斯知名动画制作公司瑞奇集团联合打造的动画IP，已发行到全球30+海外国家或地区，深受学龄前群体喜爱。

缇娜托尼依托优酷少儿集内容生产、宣推、营销服务、售卖于一体的全产业IP化链路，先后和伊利新食机、力诚食品等品牌方合作开发了伊小菌奶棒、IQ鳕鱼肠等一系列儿童健康食品。其中，伊利酸奶溶豆合作直播间，单场售卖达6万件，达到质量和销量双丰收。

刚过去的“五·一”小长假，缇娜托尼联合西贝莜面村推出的专业儿童餐在亲子家庭狠狠刷了存在感。缇娜托尼作为餐饮巨头西贝集团成立35年周年来首个IP，此次IP跨界合作对双方来说都具有里程碑的意义。优酷少儿为西贝打造定制款TVC《寻找金牌食谱》在西贝全国24省58市的近400家门店予以电子屏循环播放。更有缇娜托尼IP定制款涂鸦餐垫纸、定制公仔、 缇娜托尼主题店、则让小小粉丝们体验了一回畅游动画世界的快乐，从情感价值上深度绑定亲子消费群体。据统计，3天8场大型商圈活动吸引近400组家庭现场参与活动，带动儿童套餐销售量高达47万份，吸引全网超8000万人次围观。缇娜托尼具备的“健康、安全、分享”的理念贯穿产品和营销活动始终，直击亲子消费场景高度雷同、同质化的社会痛点，叩开了亲子家庭的心门。

优酷少儿旗下王牌真人IP蕃尼以“让成长更快乐，让陪伴更有趣”为使命，全球孩子们在快乐中增长见闻、认识世界，感受文化魅力。截至目前蕃尼已有《蕃尼蕃尼》 、《蕃尼看世界》 、《蕃尼魔法少女》 、《蕃尼探长城》 、《蕃尼之玩具朋友》、《蕃尼之小小健康家》等多档不同类型的节目，累计播放量超过120亿，收获超3000万小粉丝，全球孩子们在快乐中增长见闻、认识世界。

以《蕃尼看世界》、《蕃尼探长城》、《一脉》等高质量节目为代表，蕃尼IP在优质内容制作可谓不遗余力。近期，在蕃尼家族的陪同下，首部青少年中轴线微纪录片《一脉》聚焦北京中轴线上的六个地标建筑，少年传承人对话建筑、礼乐、诗书、京剧、丹青、体育领域的名家讲述人，节目梳理这些建筑背后历史文化脉络的同时，展现两代人的精神风貌，彰显出文化传承的社会责任感。

作为真人IP标杆样本，蕃尼早已拥有一套包括品牌植入、内容定制、IP授权、演艺经纪等较为完备的商业化变现模式，并与国内外50+品牌达成合作，如奥飞、咏声动漫、布鲁可等以及国内外玩具头部品牌孩之宝、美泰等。

另外，作为平台内容品质担当的IP小狼乐宾，其授权和商业化开发也正紧锣密鼓进行中。全新一季将新增太空场景，于双十一期间在优酷独播上线。

从某种意义上来说，优酷少儿在IP全链路营销方面取得的阶段性成果，也显示出了优酷少儿 ·小小优酷所形成的少儿IP产业生态有着强大的包容性，能够为多元品牌提供适应其生长的环境。优酷少儿 ·小小优酷期待与更多品牌在更多领域展开合作，为合作方提供全链路营销服务，共同推动亲子内容、消费市场健康、有序、蓬勃发展。

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2023年07月03日 22:20:31

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