摘要: 一则传闻让阿里大文娱板块在资本市场走势风起云涌，在变革大背景下，大文娱版块会是阿里下一个阶段目标吗？ 昨日，有媒体援引知情人士报道称，阿里正在对视频流媒体平台优酷和土豆展开战略评估，考虑选项之一是让优酷土豆将资产注入阿里影业，扩大其业务范围，或推动其单独上市...
一则传闻让阿里大文娱板块在资本市场走势风起云涌，在变革大背景下，大文娱版块会是阿里下一个阶段目标吗？
昨日，有媒体援引知情人士报道称，阿里正在对视频流媒体平台优酷和土豆展开战略评估，考虑选项之一是让优酷土豆将资产注入阿里影业，扩大其业务范围，或推动其单独上市，但也可能不推进任何交易。
而在传闻被澄清的过程中，不少人对优酷、土豆的记忆开始被唤醒。优酷网和土豆网曾是国内最具影响力的网络视频平台，并先后于海外上市，然而，且不论乐视这样的搅局者，单就哔哩哔哩这样的后起之秀，即便面对持续扩张的腾讯视频、爱奇艺这样的老牌竞争对手，优酷、土豆的近些年在终端市场的声量让人感觉小了许多。
背靠大树也避免不了零和博弈，恐怕谁也未曾料到长视频平台的战争持续时间如此之长、规模如此之大。
视频平台野蛮生长的岁月，优酷网和土豆网曾是国内最具影响力的网络视频平台，并先后于海外上市。2012年，优酷和土豆共同宣布，以100%换股的方式进行合并。2016年优酷、土豆集体被阿里巴巴以51亿美元的价格收购，正式成为阿里巴巴旗下全资子公司。
如今，腾讯视频、爱奇艺和优酷视频背靠腾讯、百度和阿里三大互联网公司，平台内容成本投入较多，影片资源丰富，位居视频行业第一梯队。不过，哔哩哔哩凭借年轻活跃的社区氛围，西瓜视频和芒果TV分别背靠抖音集团和芒果传媒的资源，近年来增长迅猛，长视频领域之间的竞争异常激烈。此外，华为视频、搜狐视频、咪咕视频和小米视频也在该领域紧追慢赶，占有一席之地。
平台之间长期“混战”，优酷要在一众视频平台的追赶下继续保持头部地位，遇到的挑战不言而喻。
此外，各大平台都在承受着较高运营成本，2022年视频平台爱奇艺、腾讯和优酷等几大主流播放平台接连涨价，以此达到减亏、增收的目的，不过却引起不少用户不满。
2023年初，“优酷回应非会员遇3000多秒广告”登上热搜，有用户以非会员账号在优酷正版电视端应用“酷喵”上观看某独播剧集，在播放免费的前五集时，遭遇超过3000秒的广告，即约50分钟。优酷官方回应称，这只是由于版本未升级或账号未登录导致的文字显示bug；会员可以跳过剧前广告，但也会因部分片源的版权原因而出现不同类型的广告。
而在年初的时候，优酷也因为“1 元会员”引发争议。优酷视频于 2022 年年末上线 元”会员优惠充值活动，但多名用户反映，其在完成支付后才发现，支付宝相应页面中弹出的实则为“优酷月月省”活动界面，支付 1 元后默认签约 1 年，除首月外，每月将自动扣费 12 元。由于并无长期会员需求，不少用户选择了提前中止参与该活动，不料却立刻收到了扣费 24 元的提示：“未完成任务，扣回已享优惠。”
与此同时，会员费涨价、限制用户登陆设备数量等等问题，优酷同一个没拉下，在视频平台的激烈竞争中，渴望扭亏的优酷努力尝试各种能够变现的方式，可迟迟见不到收益，反倒让自己成为了阿里大文娱板块的拖累，而优酷的现状，也是阿里大文娱板块的缩影。
优酷、土豆和阿里影业均同属阿里大文娱板块。阿里大文娱板块还包括UC、大麦、阿里文学、阿里音乐等。
在阿里巴巴内部，大文娱板块在集团中的营收占比一直处于靠后的位置，且处于亏损状态。
阿里大文娱由阿里旗下数字娱乐板块组成，巅峰时期的2016年，前后拥有优酷土豆、UC、阿里影业、阿里音乐、阿里体育、阿里游戏、阿里文学等，后多个业务生变分拆，如阿里音乐停摆，灵犀互娱（阿里游戏）独立出去，其规模有所减少，目前其主要由三大板块组成，阿里影业、优酷土豆和大麦网，CEO为樊路远。
自身的发展状态以及文娱行业的不确定性，让大文娱板块一直是阿里的亏损户。阿里集团2023财年第一季度，数字媒体及娱乐部分经调整EBITA亏损人民币11.02亿元，去年同期则为19.66亿。单季度亏损10亿是大文娱过去几年的常态。
从阿里大文娱几大板块来看，上市公司阿里影业已经完成了扭亏为盈。发布的2022年年报显示，其经调整EBITA录得盈利约人民币2.95亿元，实现了年度盈利。阿里影业已经成长为了行业头部玩家，每个大档期内都有其参与出品的电影，博纳影业、中影集团均是其重要合作伙伴，而如最近正上映票房突破20亿的《消失的她》，就是由其担任第二出品方和重要发行方。
今年以来，影视行业复苏预期正逐渐兑现，加之AIGC（人工智能生成内容）加持，影视板块备受资金青睐，估值获得持续修复。不过，阿里影业股价表现长期低迷，最新市值为123亿港元。今年5月31日，阿里影业发布2023财年报告，截至报告日，经EBITA调整录得盈利人民币2.95亿元，同比增加106%，虽然实现盈利，不过阿里影业营收35.20亿元，略低于同期的36.52亿元。报告期内，阿里影业内容业务收入17.09亿元，较同期有所下降；科技业务收入12.68亿元，较往期持平；IP衍生及商业化收入5.44亿元，同比增幅23%。另外，阿里影业成本不降反增，公司毛利率出现下滑，从去年同期的41%下滑至32%。
在音乐领域，阿里音乐难以撼动腾讯音乐和网易云音乐的地位，在版权、平台和社区方面都有所不足；阿里体育、阿里文学等发展均较为缓慢。
这样的大背景下，大文娱板块想要翻身，丢掉优酷土豆这个持续亏损的包袱显然是最便捷有效的手段。
土豆目前在阿里巴巴文化娱乐集团的定位是短视频平台。2017年，土豆全面转型为短视频平台，全力进军PUGC（专业用户生产内容），并宣称将投入20亿现金打造“大鱼计划”，全球招募大鱼计划合伙人，并加速海外市场布局，召唤全球有趣短视频。
不过，近几年土豆视频在短视频领域发展不及预期，影响力日渐式微，几乎销声匿迹。目前的土豆也已经不再是阿里巴巴大文娱业务板块上的重要组成部分。
从正常逻辑来看，优酷最佳的发展路线是参考同类型公司爱奇艺，单独进行上市。只是，在当下外部资本市场环境下，美股和A股对它来说都有极高难度，前者受地缘政治影响较大，后者则对文娱类企业盈利要求较严格，更关键的，优酷本身发展状态也堪忧。
从行业竞争来看，优酷相对于视频行业领头羊们已落后较多，不在一个梯队之中。爱奇艺自多个季度盈利后预计将在2023年实现六年来的首次年度盈利，腾讯在线视频CEO孙忠怀上个月也表示，腾讯视频已实现连续四个季度盈利，而优酷仍在单季度亏损之中。与此同时，作为最具价值衡量维度的VIP会员，爱奇艺和腾讯视频早已分别超过1亿，优酷则至今未公开其会员数据，或数据相去甚远。
在《狂飙》收官一个多月后，优酷才主推同样由演员张译主演的悬疑剧《他是谁》。3月14日开播后，该剧刷新了优酷2019年以来的用户拉新、会员收入等纪录，却由于剧情高开低走，收官时还因“烂尾”上了热搜。时下其豆瓣评分已从开播时的8分以上降到了6分。
2023年第一季度被爱奇艺和腾讯视频爆款碾压的情况，在2022年第一季度就已出现过：腾讯视频2022年1月11日开播的《开端》，豆瓣有83万人打出7.9的分数；爱奇艺同年1月底上线的《人世间》紧随其后，豆瓣评分高达8.4；而优酷与TVB联合出品的《家族荣耀》，同年1月初上线分。
云合数据显示，2022年有效播放霸屏榜TOP20中，爱奇艺有《人世间》《苍兰诀》《卿卿日常》《风吹半夏》《猎罪图鉴》《警察荣誉》等，腾讯视频则有《开端》《星汉灿烂》《梦华录》《雪中悍刀行》等，而优酷的独播剧仅有《与君初相识》《沉香如屑》两部作品上榜。
没有了优质内容支撑，优酷土豆又拿什么突出重围呢？或许，资本运作才是最可能的结果吧。
壹零社：用图文、视频记录科技互联网新鲜事、电商生活、云计算、ICT领域、消费电子，商业故事。《中国知网》每周全文收录；中国科技报刊100强；2021年微博百万粉丝俱乐部成员；2022年抖音优质科技内容创作者
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2023年07月06日 09:51:02
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