从 2023 上半年剧集表现看剧集行业当下八大特点

2023 上半年剧集行业蓬勃发展，各个重要档期接连涌现的高品质高度热剧集形成了平台 高原式 内容排播带，这也说明 沉浸式 长视频内容依然是当下人们娱乐消费的刚需。

在平稳向前的行业发展前景下，新剧观察（ID：xinjuguancha）从内容生产和运营、用户需求、市场供需结构、IP 衍生等角度，观察到当下剧集行业正在呈现八大特点。

2023 上半年，国产剧口碑和热度齐飞。热度方面，《狂飙》创造了近十年来国剧未有的现象级播出盛况，此外，《长风渡》《长月烬明》《归路》《他是谁》等剧，均有不俗的播放量；口碑方面，《漫长的季节》《狂飙》《三体》《尘封十三载》《去有风的地方》《破事精英 2》《今日宜加油》等剧豆瓣评分均在 8 分 +；《狂飙》等少数剧，更是做到了流量和口碑的 双高 。

拿内容生产机制来说：各平台的 项目过会 机制相对以往会更加精细、周密、科学，对剧本的要求越来越严格。如现在爱奇艺在评估一个剧本时，会从成本、销售、会员、艺术创新等多个维度来考量，高效、科学的流程能保证平台 80% — 90% 的项目都能做到 A 级以上。

在人才体系方面：对内，各平台都已经或正在搭建完善的 制片人中台体系 ，爱奇艺已搭建成熟的自制剧工作室体系，腾讯视频正在以工作室群的形式完善平台制片人组织架构，而优酷也正在扩大内部制片人团队的数量；对外，各平台和行业里的 流动人才 保持了密切的链接，如爱奇艺连续举办三届 金豪笔编剧之夜 ，优酷举办 新号角导演之夜 、开展 编剧计划 。

精准有效的策略、成熟的平台机制、优质的人才储备让主流平台摸索出了一套可复制的内容生产方法论，使平台具备持续产出爆款的能力。

内容的成功讲究天时地利人和，档期的精准投放就是影响 天时地利 的重要因素。现如今，国剧的 档期效应 愈发明显，平台对档期的规划也越来越重视。

拿春节档来说，春节期间部分观众对喜剧有一定的需求，爱奇艺的古装喜剧《赘婿》选择于 2021 年大年初三开播，优酷的合家欢剧场，则在每年春节档排播一部《乡村爱情》。另外，春节档剧集的 全民性 特征也很明显，如爱奇艺分别在 2022 和 2023 春节档播出的《人世间》和《狂飙》，采用了台网联播的模式，两部剧不仅在爱奇艺站内热度值破万，在电视台也创造了极高的收视率。

未来，在整体的内容存量里，头部剧和中腰部剧的比例和分布，会存在明显的结构性调整。

首先，头部剧是各平台发力的核心。随着 二八法则 的不断显现，头部剧的 龙头效应 日益明显，20% 的内容抢占了 80% 的用户时长，这也意味着平台会将制作的资源不断向头部剧倾斜，进一步淘汰掉低效、无效的产能。

用户需求的多样化决定了平台内容生产的多样化。各个平台目前生产内容的基础逻辑是，基于用户的需求，细分内容赛道，凭借在过往成功项目中积累的市场经验和内容经验，在 高原的基础上再去建高峰 ，在常规赛道上去孵化爆款，在保持财务的相对稳定的基础上找增量，最终把细分赛道跑成全民赛道。

喜剧的创新就大有可为。喜剧对台词、表演风格、视听手法的要求都很高，虽是一块难啃的骨头，但《破事精英》《今日宜加油》等喜剧的高口碑，让行业看到了国产喜剧剧集未来的曙光。

国产剧观众长期以来苦 注水剧 久矣，短剧从形式上规避了内容的注水，豆瓣评分在 9 分以上的国产剧，很多出自短剧。短剧在某种层面上，提升了国剧的信誉度。

但在 会员 + 广告 的综合性商业模式下，和长剧相比，短剧的商业模式一直是困扰着短剧可持续发展的难题。爱奇艺迷雾剧场以短剧打包的剧场运营形式，探索短剧广告招商的新模式并取得重大成功，后各平台纷纷效仿。

短剧搭建了电影团队或学院派青年从业者跨界到剧集的桥梁，很多电影团队试水网剧都是以短剧的形式实现的，很多青年导演也是凭借在短剧上展露的才华而一鸣惊人的，如《隐秘的角落》《漫长的季节》的导演辛爽。未来，更多有才华的行业新星，将从短剧里脱颖而出，为行业创造人才增量。

中国人口基数大、市场广，和北美流媒体的发展历程作对比，中国流媒体用户新增的潜力和空间还很大。随着平台用户数量的不断增长，平台用户画像也在不断丰富。视频网站发展早期，主流用户是 年轻的网民 ，当视频网站的发展进入成熟阶段后，用户不断向熟龄高知人群拓展。

近年来，随着各平台自制剧生产体系的不断成熟，平台自、定制剧逐渐取代版权剧，成为市场的主流。爱奇艺 2022 年 5 部站内热度值破万的剧集中，平台主控的自、定制剧占 4 部。

2023 上半年，爆款剧的影响外溢到了城市文旅，如《狂飙》带火江门成为热门旅游地，《长月烬明》带火蚌埠旅游，再如《人生之路》在陕北实拍带火清涧县。一部剧带火一座城，优质影视内容对城市文旅发展的加持作用正在显现，剧集的高效宣发带动城市影响力提升。

跑通 剧集 + 城市文旅 的商业化模式，需要平台和影视制作方提前布局、提前介入。爱奇艺已经和洛阳文旅集团、甘肃文旅厅、西安市委宣传部等当地机构签订了城市文化 IP 相关的战略合作协议，优酷也和成都文旅集团、西安市委宣传部等签订了影视文旅合作协议。随着平台积极地提前布局，城市文化和影视相互赋能的效果将更加明显。

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2023年07月07日 23:49:30

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