2023 过半芒果 TV 剧集继续“掉队”

暑期档到来，剧综内容需求增加，各个视频平台都在紧锣密鼓地筹备更丰富的片单以吸引观众宝贵的注意力。

芒果 TV 也在近日发布了 毕业季暑期片单 ，包括《女子推理社》《乘风 2023》《青年 计划》《全员加速中》等一批正在播出的热门综艺，剧集方面则发布了《我的人间烟火》《大宋少年志 2》两部关注度较高的大剧以及《那些回不去的年少时光》《装腔启示录》等多元内容。

但 2023 年至今，芒果 TV 在剧集上的落后状态并无明显改变。灯塔数据显示，2023H1 芒果 TV 独播剧正片播放指数为 56.2，其他三大平台则都在 500 左右，约为芒果 TV 的十倍；同样的，云合数据 2023H1 全网剧集正片有效播放统计中芒果 TV 为 38 亿，其他三大视频平台则达到 600 亿、400 亿、300 亿 +，相比之下也是十倍以上的差距。

目前，芒果 TV 剧集内容基本由这些构成：金鹰独播剧场大剧、常规纯网剧、芒果季风剧、大芒微短剧。

作为地方卫视中的佼佼者，湖南卫视金鹰独播剧场每年播出的剧集级别、品相还是可圈可点的。在过去双平台尚未完全深入融合时，金鹰独播剧场大剧未必一定同时登陆芒果 TV，比如 2022 年金鹰独播剧场就播出了《完美伴侣》《余生，请多指教》两部腾讯视频网络独播的大剧。

但 2023 年这种现象不再出现，《去有风的地方》《女士的品格》《归路》《薄冰》《温暖的甜蜜的》《白色城堡》《我的人间烟火》七部金鹰独播剧场大剧均上线芒果 TV，且其中多部为独播。

所以单凭湖南卫视黄金档剧集，芒果 TV 的剧集版块丰富程度、影响力仍难以和爱优腾并肩，因为后者一方面与央视、其他地方卫视形成了稳定合作，另一方面又有大量类型题材各异的网络剧来不断打造 社交货币 。

而芒果 TV 的常规网剧历来乏善可陈，像《爱的勘探法》和《夏日奇妙书》这样的小项目已经是其中表现较好的了。一般而言更值得期待的是 芒果季风 剧场中的新剧。

但 芒果季风 诞生三年，效果一言难尽，剧场内作品质量上下限差异巨大，既有《猎狼者》《我在他乡挺好的》《江照黎明》《沉睡花园》《覆流年》这样的类型创新的先锋之作，也有一大批类型、质量都极为普通的凑数剧集，一直没能形成剧场厂牌效应。而 2023 年至今，芒果季风又仿佛陷入沉寂状态，仅有《今生也是第一次》《无眠之境》两部新剧播出，或是内容储备不足，或是剧场定位需要重新调整尚未可知。

总体来看，2023 年芒果 TV 的剧集表现基本和 2022 年持平，偶有亮点，但内容储备有限持续输出能力不足，《我的人间烟火》这类已经属于平台能拿出来的顶配了。

芒果 TV 在剧集上发力之艰难，往根上说或许还是钱的问题，平台资源投入优先度并不在剧集上。

芒果 TV 综艺的出挑毋庸置疑，无论是电视综艺还是网络独播综艺，芒果都长期在各大榜单 TOP10 中占据多席，2023 年既有《你好，星期六》这种常青霸屏综艺，也有《乘风 2023》《大侦探 8》《声生不息宝岛季》《快乐再出发 2》等新 IP、综 N 代的持续输出。更难得的是，2023 上半年芒果 TV 上新季播综艺均为独播发行，而其他平台综艺内容中拼播内容占了很大一部分比例。

这些头部综艺的持续输出显然也需要不菲的资源投入。对芒果 TV 乃至湖南广电而言，这也是其内容优势的 基本盘 ，是不可能放弃或弱化的主流阵地。

那些能够打包票的稳定爆款，一定是从前期剧本甚至 IP 开始就被几大平台重金争夺，也与各平台在文娱领域的资源布局有相当大的关联。而芒果 TV 并不具备网文、漫画、游戏等泛文娱 IP 布局上的优势；

而另一方面，内容产业特别是剧集的不稳定性相当大，几乎所有的 黑马 都是平台大量投入的量变引发质变。像《狂飙》引发如此庞大的传播效应超出所有人的预料，但每一年爱奇艺都能推出数十部悬疑、刑侦相关的 A 级以上剧集；《长月烬明》在仙侠题材中脱颖而出，背后也是优酷在这一赛道中持续打造中小爆款的积累，黑马的出现有偶然也有必然。

头部综艺作为基本盘投入自然有增无减，那么芒果 TV 有没有可能在剧集领域也放开手大举投入？

从逻辑上来说当然是可以的，市场行为下优质内容一定会随着平台投入的提升而增长，但随之而来，平台在短期业绩上承压乃至亏损也是必然的。如果按芒果 TV2022 年底 5916 万的会员规模、39.15 亿元的会员收入，是决计难以支撑起在剧集领域进行数倍提升的成本投入的。

在目前的市场模式下，综艺与广告业务关联更高，而剧集则是与会员业务关联度更高，而芒果 TV 综艺与剧集的偏科，直接造就了其业务收入模式偏向广告而非会员。

与另一家剧集内容更为强势的平台爱奇艺对比就非常明显，芒果 TV2022 年全年实现会员收入 39.15 亿元，会员规模 5916 万，爱奇艺 2022 全年会员服务营收 177 亿元，会员规模 1.12 亿，爱奇艺会员规模约为芒果 TV 的两倍，但会员收入却达到芒果 TV 的 4.5 倍左右。这也许意味着芒果 TV 至少需要将会员单价提升一倍以上，才能达到视频行业支撑高额剧集成本的普遍水平。

从商业视角来说，这是会员订阅业务扩张逻辑下的经典矛盾——现有会员收入规模限制了剧集内容投入，要提升会员收入又就必须要提升剧集内容投入，同时内容对会员收入的提升是滞后的，平台一定要承担相当规模的市场风险。

仅从账面来看，芒果 TV 并不算 差钱 。其背后的上市公司芒果超媒2023Q1 账面的货币资金科目余额高达 90.83 亿元，这一数字是爱奇艺同期账面总现金科目的近两倍。但对于已经持续盈利多年的芒果 TV 来说，当下的市场环境的压力却比过去更大：

小规模投入不足以在当下的剧集市场竞争中生效，但大规模内容扩张总会伴随着一定的失败和资金浪费，可 2022 年以来，长视频行业整体都在降本增效，争取每一个子儿都精打细算，在这个时候反其道而行之怎能不谨慎？

所以从客观现状来说，仍在双平台深度融合过渡期的芒果 TV，还在努力协同双方资源、磨合出更成熟的模式，用双平台的效率提升造就更强大的内容创制能力。但因为剧集行业市场竞争的复杂性和上市公司的盈利目标，恐怕芒果 TV 剧集的内容量级还很难实现持续性输出，未必在短时间内有立竿见影的变化。

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2023年07月12日 02:46:26

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