剧集市场“质”变：爱优腾“爆”发 芒果TV掉队

近日，包括云合数据、艺恩数据、灯塔专业版等在内第三方机构纷纷发布了各自的今年上半年剧集市场的统计报告。

《中国经营报》记者在阅读并对比了多份报告后发现，多家机构一致认为，今年上半年市场上的剧集质量有明显提升，尤其是爱奇艺、优酷、腾讯视频，在数量和质量方面都撑起了整个市场的表现。同时，芒果TV的表现相较上述三家平台则逊色了不少。

但值得注意的是，这些机构对于市场整体的表现，例如上新的剧集数量、市场整体的播放质量等方面则给出了不同的数据和判断。同时，对于长视频平台的三大“巨头”——、优酷、腾讯视频的表现孰优孰劣，各家机构也有所分歧。

在长视频平台提能增效近两年后，剧集内容越发往精品化方向迈进。新年伊始，《狂飙》掀起收视热潮后，剧集市场一路高歌，而后又涌现出《三体》《他是谁》《漫长的季节》等不同领域的佳作、爆款。

艺恩数据的《2023H1国产剧市场及趋势研究报告》显示，剧集市场整体及TOP20好评度均有提升，分别上升5.7%和8.3%。云合数据的《2023年H1剧集网播表现及用户分析报告》则指出，2023年上半年上新剧豆瓣开分占比及平均分同比均有上升；开分占比由42%增至52%，同比上升10个百分点，豆瓣均分由6.2分增至6.6分，同比上升0.4分。2023年上半年上新剧集中共5部豆瓣评分超8.5分，分别为《漫长的季节》《三体》《去有风的地方》《破事精英2》《狂飙》；其中《漫长的季节》豆瓣评分9.4分，为今年国产剧集豆瓣最高评分。

灯塔专业版的《2023H1剧集市场观察》则表示，上半年剧集市场口碑前十的作品豆瓣评分全部超过8分，并且出现了一部去年同期没有的9分以上高分作品《漫长的季节》（9.4分）。对比去年口碑前十作品悬疑占半数，今年上半年高分剧集在类型上也更为丰富，如近几年出圈相对较少的科幻类型《三体》，如《破事精英2》《今天宜加油》《我可能遇到了救星》等多部喜剧上榜，还有武侠题材的《少年歌行》等。

不过，记者注意到，无论是哪个机构统计的榜单，无论是爆款剧的数量、上新剧集的数量，还是播放质量等方面，、优酷、腾讯视频都把第四名芒果TV远远甩在了身后。

一位长视频平台人士告诉记者，今年网剧向电视台输出的趋势较为明显，例如《狂飙》《三体》等，作为长视频平台主控的剧集，不仅在自己的平播，还在CCTV-8以及一些地方卫视进行了播放，这也拉高了爱奇艺、优酷、腾讯视频的表现。而芒果TV的《去有风的地方》《温暖的甜蜜的》《白色城堡》等上新独播剧虽然表现良好，但还谈不上“爆款”，也没有如《狂飙》《漫长的季节》《三体》《长月烬明》等作品那样出圈引起广泛的话题讨论。此外，芒果TV没有向其他长视频平台输出自己的独播剧，而其他爆款剧也没有在芒果TV的平台上播出。

艺恩数据的报告显示，上半年各平台上线%。灯塔专业版的数据也显示了数量的萎缩，不过具体数字则有所不同：上新剧集162部，同比减少3%。此外，灯塔专业版还指出，上半年全网剧集正片累计播放指数1821.1万，比去年同期减少8.1%。

骨朵数据统计则显示，截至2023年6月29日，各视频平台共上线部相比略有下降，浮动不大。

云合数据则表示，2023年上半年长视频平台共上新国产剧集209部，同比增加34部，上升19%；上半年剧集流量保持稳定，正片有效播放累计1500亿次；会员内容有效播放807亿次，同比上升18%；会员内容有效播放占比为54%，同比上升8个百分点。

上述长视频平台人士对此分析认为：“可能是统计口径不一样吧。另外就是，在2021年，各大长视频平台开始降本增效、提质减量的战略调整，到去年年底已经有了明显的效果，可能有一些机构认为这轮行业调整或许已经进入尾声，有些人认为还没有完全结束。”

不过，记者从广电总局公示的几年1月～5月的重点网络影视剧备案信息中了解到，今年前五个月的网剧备案数量总和为213部，2022年同期则为361部，同比减少了41%。从这一角度看，整个长视频行业还没有进入新一轮的扩张周期。但需要注意的是，今年5月的网剧备案数量为68部，仅比去年同期少1部，基本恢复到了去年同期水平。

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2023年07月12日 08:52:18

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