bilibili公布2023年一季报商业广告投放收入同比增22%

北京时间6月1日，哔哩哔哩（B站）公布了截至2023年3月31日的第一季度财务报告。

第一季度，B站日均活跃用户达9370万，同比增长18%。用户日均使用时长96分钟，日均视频播放量达41亿，日均活跃UP主同比增长42%。同时，本季度B站总营收达50.7亿元人民币。毛利润同比提升37%, 净亏损同比大幅收窄72%。

从财报来看，新的一年，B站持续为创作者和用户提供高质量的服务。一季度，B站日均活跃用户健康增长，达9,370万，月均活跃用户数达3.15亿。用户日均使用时长96分钟，用户粘性稳步提升。同时，B站积极推进商业化进程，广告收入同比增长22%。

据了解，B站的收入主要来自广告、增值服务、移动游戏、IP衍生品及其他（前称电商及其他）四方面。目前广告和增值业务在B站总营收的占比已经超过68％，成为B站的两大增长“车轮”。

其中增值服务贡献了最多的收入。2023年第一季度，B站增值服务收入为21.6亿元，同比增长5％，营收占比提升至43％，主要是由于公司加强了商业化能力建设，以及直播服务的付费用户数量增加所致。具体来看，第一季度，B站月均活跃主播数同比增长34％，直播付费用户同比增长15％。

占比位列第二的广告业务市场份额进一步扩大，第一季度收入达12.7亿元，同比增长22％。B站持续提升广告效率，提升算法能力，优化广告转化效果，带动第一季度效果广告收入同比增长超50％。目前B站前五大广告主行业为游戏、数码家电、电商、美妆护肤和汽车。

第一季度，B站日均活跃用户数达9,370万，同比增长18%；月均活跃用户数3.15亿。用户粘性和活跃度稳步提升，用户日均使用时长达96分钟，用户总使用时长同比增长19%。月均互动数达142亿次，同比增长15%。

多品类、多场景的优质视频内容是B站社区健康增长的动力。第一季度，B站日均视频播放量达41亿次，同比增长37%。其中，Story-Mode竖屏视频日均播放量同比增长82%。丰富的视频生态为平台商业化提供了更多场景。

截至一季度末，通过100道社区考试答题的正式会员数量同比增长29%，达2.05亿人，正式会员第12个月的留存率稳定在80%。

不同年龄、不同兴趣圈层的用户都能在B站观看丰富多样的内容。学习、知识类内容是B站最受欢迎的品类之一。五四青年节，B站邀请中国科技馆原馆长、感动中国2022年度人物、80岁的王渝生教授分享“如何快速变老”，通过正话反说的方式激励用户保持年轻的心态，持续学习。一直以来，以王渝生教授为代表的知识类UP主群体在B站传授知识、分享兴趣，深受用户喜爱。B站一直站在传播新技术、新知识的前沿，陪伴用户成长。UP主“宋浩老师官方”的《高等数学》教学视频是B站播放时长最长的视频，当前累计播放量已超过1亿次。B站也是目前全网AIGC内容质量最高、最丰富的平台。截至5月底，B站AIGC内容相关累计视频播放量超40亿。

B站也在持续进行社区内容治理工作。4月26日，B站发布了最新版《社区公约》，新增关联账号处罚、商誉权侵权、谣言、网暴等四大类内容处理规则，从严打击黑产号、营销号，治理站内网暴谣言、侵害企业商誉权等内容，进一步维护清朗社区环境和真实、友善的社区氛围。

PUGV（Professional User Generated Video，专业用户创作视频）内容是B站社区发展的核心动力，B站持续为UP主提供广阔的创作空间和更多元的商业化渠道，促进创作生态良性循环。

第一季度，B站日均活跃UP主同比增长42%，月均投稿量达2,250万，同比增长79%。B站为创作者提供了广告、直播、课堂、工房等多种商业化渠道，一季度，超150万UP主在B站获得收入，同比增长50%。其中，通过创作激励计划之外的渠道获得收入的创作者数量同比增长超55%。

B站不断推出品类丰富的优质OGV（Occupationally Generated Video，专业机构创作视频）内容，巩固了用户对B站OGV内容“精品化”的认知。5月10日，B站召开第二届纪录片发布会，发布36部纪录片作品。目前，B站已成为国内最大的纪录片出品方和播出平台之一，2022年，1.6亿人在B站看纪录片，“看纪录片上B站”已经成为用户的普遍认知。自2022年起，B站将每年五月的第一周定为“bilibili纪录片开放周”，将所有纪录片内容开放给公众免费观看。

精品优质的OGV内容持续吸引用户付费转化，截至第一季度末，B站大会员数达2,020万，其中80%以上是年度大会员或自动续订用户，体现了用户对B站品牌和内容的忠诚度。

持续推出优质内容的同时，B站也积极参与社会公益、承担企业社会责任。4月27日，B站发布《哔哩哔哩2022年度环境、社会及管治报告》，介绍了过去一年B站在企业管治、社区治理、创作者赋能、社会责任和绿色环保等方面的价值创造。报告显示， B站“能量加油站”去年共帮助超28万年轻人疏导心理问题。截至2022年底，哔哩哔哩公益平台已吸引了33家知名公益机构入驻，超31万爱心用户参与捐赠。

Z世代用户相比于其他的内容社区，哔哩哔哩的主要用户是“Z世代”的人群，也就是90-09年出生的一代人。据QuestMobile的统计数据，截止去年年底，哔哩哔哩近82%的用户是Z世代用户，大多数是中学生和大学生，是生长在互联网下的一代人。值得一提的是，哔哩哔哩的用户都聚集在一二线城市，并且有较强的付费意愿，根据哔哩哔哩的统计数据显示，北上广的大学生和中学生，占哔哩哔哩用户的半壁江山。年轻有活力的用户群体，一二线城市的高消费潜力、高付费意愿都是大众品牌推广战略中的必争目标人群，尤其是对于传统品牌在年轻群体中的推广传播具有重大的意义。

地域方面主要集中于沿海。华东地区用户最多（34%），其次是华南用户（21%），华北用户（17%），华中用户（15%），西南用户（13%）。

B站用户男女比例为57：43，18-35岁用户占78%，本科及以上比例高出全网10个百分点。

从年龄占比来看，哔哩哔哩使用人群多数集中在30岁以下，也就是90后与00后用户占比高达78.67%，其中18-24岁以下用户占比60.28%，25岁~30岁用户占比为16.71%。用户平均年龄22.8岁，大学生浓度最高的内容社区，是中国未来消费的主力人群。

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2023年08月19日 01:26:54

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