摘要: 与世界羽联合作一年后，优酷体育再次加码羽毛球赛道，和中国羽协达成媒体合作，并官宣未来4年总共赞助中国羽毛球公开赛300万美元。版权布局之外，优酷还增设直播、原创品牌、AI技术等多种运营方式，致力于带动羽毛球产业在行业、品牌、群众中的多维影响力。 「生活在城市里...
与世界羽联合作一年后，优酷体育再次加码羽毛球赛道，和中国羽协达成媒体合作，并官宣未来4年总共赞助中国羽毛球公开赛300万美元。版权布局之外，优酷还增设直播、原创品牌、AI技术等多种运营方式，致力于带动羽毛球产业在行业、品牌、群众中的多维影响力。
「生活在城市里的人更有体会，会感受到北京五环内的羽毛球馆地场难定的困扰。」优酷体育中心总经理张正用此案例来说明羽毛球在群众中的欢迎度。
羽毛球具有不受年龄限制、初学者友好、运动节奏自由、安全性高等优点，还是我国竞技体育传统优势项目之一，这使得羽毛球成为颇受大众喜爱的国动。根据《2021年中国羽毛球市场分析报告》显示，我国羽毛球参与运动人数超过2.5亿，由此产生的羽毛球消费也在不断增加。
这也是优酷体育深耕羽毛球赛道的原因所在，群众基础深厚、消费空间有增量、明星球员带动下，羽毛球拥有巨大潜力和商业开发价值，是一块可施肥播种的沃土。
自2022年初，优酷体育与世界羽联达成五年的新媒体合作协议后，近日又与中国羽协签约达成媒体合作，在2023-2026周期内总共赞助中国羽毛球公开赛300万美元，用提高奖金方式提升本土赛事影响力，借助优酷平台多元创新的玩法提升羽毛球的长远发展，是优酷体育持续加码羽毛球赛道的初衷所在。
在中国羽毛球协会副主席夏煊泽看来，「中国羽毛球公开赛的奖金额提升，不仅对运动员有正向反馈，而且对羽毛球未来的整体发展、推广都能带来更多积极助力。」
8月15日，优酷体育官宣了羽毛球版权领域又一新动作，用真金白银方式支持中国羽毛球公开赛，四年赛事奖金为300万美元，让这项历史悠久的本土赛事，成为奖金最高的超级1000级别赛事。今年9月5日-10日在常州举办的中国羽毛球公开赛，将会看到来自全球顶尖运动员的精彩较量。
谈及双方合作背后的原因，优酷副总裁朱雁春表示，「16根纯洁的羽毛将各方都紧紧联系在一起，白色的羽毛球不仅让大家拥有健康的体魄，也可以成为一生为之追求的事业，优酷有义务和责任为大家提供高质量转播的同时，也能肩负起传播和推广这项优秀运动的责任。」
2022年初以来，优酷体育共直播羽毛球比赛场次超过6000，观看人数过亿，更在今年5月陪伴球迷见证了苏迪曼杯中国队逆转夺冠等经典时刻。如今，优酷体育已经拥有汤姆斯杯、尤伯杯、苏迪曼杯、世锦赛、全英公开赛、中国公开赛等世界级别的大赛直播版权，「看羽毛球上优酷」已经逐渐成为球迷心中的首选。
拿下版权只是第一步，之后优酷体育打开运营思路，开创羽毛球赛事多元玩法：冠军与高能解说团，同时面向专业和大众球迷，降低专业赛事门槛，同时，还拓宽羽毛球领域的广度与深度，不但孵化出「酷动优选」的体育直播及MCN机构，还推出虚拟主播「VINA薇娜」，优酷原创品牌「上阵」，创收多种新业务模式。
如今，大众消费习惯逐渐变成「要同款」趋势，尤其是在小红书平台中，「求链接」成为大众心照不宣的同款暗号，在一场高关注度的比赛中，运动员的一双鞋子、球拍型号都会促进球迷下单同款，根据优酷羽毛球大数据显示：「羽毛球的观赛人次达上亿+，男性占比65%，但女性占比有上升趋势，青少年为主、一二线%的高群众基础」，这使得优酷在羽毛球项目上拥有更多商业运营空间。
去年8月优酷体育推出体育内容创业项目——「酷动优选」，致力于打造最大线上体育用品交易平台，业务涉及电商直播、MCN领域，播出平台包括淘宝、抖音，主播涵盖电商主播、体育解说、高校教授和达人KOL等。
5月苏迪曼杯半决赛中日之战里，「酷动优选」直播间不仅带货直播和收入创下新高，当晚更是直接登上淘宝直播小时成交榜第8，GMV单日峰值破百万，羽毛球新品球拍首发上线就已售罄，可以预见，这种赛事转播与直播结合的体育内容带货方式，将会得到越来越多专业品牌与运动爱好者之选。
在深度结合体育产业方面，优酷体育还推出的原创品牌——上阵，定位于时尚轻奢运动，目标用户定位在18-40岁爱美又爱运动的人群，产品包括服装、运动器械、运动箱包等，销售渠道覆盖线上和线下，实体店铺将在杭州、马来西亚吉隆坡开业。
今年以来，由ChatGPT掀起了生成式AIGC新浪潮，由此衍生的大模型技术在各个行业也流行起来，体育行业也不例外，优酷体育的虚拟主播「VINA薇娜」也全新亮相，她将出现在「AI能助手」、「虚拟演播室+虚拟主播互动」和「虚拟主播智能解说比赛」的三大业务场景中，主要帮助用户解决基础知识问题、拓展二次元与演播室的想象边界、解说优酷体育大量相关赛事，兼具功能性、智能性、商业性。
「VINA薇娜」的能力还体现在原创制造中，她可以原创设计服装，这也是优酷体育「上阵」品牌的优势，AI拥有时间短、反应快、试错低的优势，这是全新的技术与挑战，将大模型技术投身于演播室和解说台以及服饰设计上，这或许能给体育行业带来新一轮技术变革。
回溯优酷体育的各种创新，不难发现体育媒体平台以内容为核心，开启直播带货，布局「体育内容+商业变现」的多元创收，已经变成主流趋势，此次优酷体育多轮新业务模式的探索，不但给赛事、品牌、球迷搭建新沟通桥梁，还让平台业务创下新的营收增长点，撬动小球品类的多元化发展。
阿里巴巴曾在平昌冬奥会之前，用一支《相信小的伟大》广告片打动人心，还原了由「小」构成的真实故事，小人物、小故事、小情节，历史的突破往往就蕴藏在这些小的萌芽里，将羽毛球热血传递到山川大地里，带给更多小孩，这也是优酷体育用微薄之力带动羽毛球大发展的具体行动。
在优酷体育的《羽毛球冠军行》短片中，绵阳北川有一个青少年羽毛球队，他们每天跟着全县唯一的羽毛球专业老师陈俊玲学习，最初的场地是由陈老师在水泥地上画出来的，鲍春来了解他们的故事后，亲自前往该地进行实地探望和教学，在冠军偶像的鼓励之下，孩子喊出来了「长大要去当国家队的队员」、「通过自己努力，一步步登上世界羽毛球的舞台」的梦想期待，绵阳北川孩子就是千千万万个羽毛球孩子们的梦想，也是中国羽毛球的未来希望。
北川绵阳孩子只是一个开始，未来优酷体育还会聚焦更多小球项目中来，辐射从青少年到大众运动再到顶级赛事的全面发展。
目前，优酷体育拥有羽毛球和斯诺克等顶级小球赛事，此外还有乒乓球、中超等其他比赛，用冠军团解说的方式提升观众对比赛含金量认知，引领全民观赛、运动的氛围。
赛事直播上，通过超高清、主客场解说、弹幕互动、竞猜、盲盒抽签等为用户带来崭新体验；人文关怀上，继续与冠军偶像们一同聚焦青少年运动的发展，与冠军同行带动更多人参与到各类小球项目中来。
当赛事兼具温度，体育运动会再次全民化，让更多人关注赛事、爱上运动，在运动全面回归线下之际，人们对于通过运动带来「身心合一」的期待已蔚然成风，在小球心智领域的建设中，优酷体育还大有可为。
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2023年08月20日 05:06:28
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