人民日报×B站：两千多个成谜的甲骨文等你来破解

6月11日中国文化和自然遗产日，Heaven&Hell与人民日报新媒体中心、中国文物交流中心、B站合作推出了带动大家感受甲骨文的趣味和魅力，有意料之内有意想不到，有人关关难过，有人关关过，随之无论你“战况”如何，你都能认领一个尚未破解的甲骨文，我们鼓励你保存她，传播她，甚至尝试破解她。

H5上线万+点击率，在B站线万次，引发无数用户参与到未破译甲骨文的传播、讨论中。不足一个月的紧张筹备，接下来就和大家分享一下我们的创作过程吧～

为响应中华文明探源工程，贯彻习总书记“文脉基因”的思想，人民日报希望和B站合作，推出一款甲骨文猜字H5。客户叮嘱我们，要红，还要红得高级自然。让年轻人愿意参与进来，感受中华文字的魅力，发自内心地对文化自信、对民族自信。收到brief后，我们思考：甲骨文猜字，有一定的互动性，但如何让这个H5更具意义呢？

原来，在目前已出土的约4500个甲骨文中，仍有2000余个等待破解。猜字互动应该只是个引子，激发大家的兴趣，培养更多人对传统文化的兴趣，从而真的让更多人关注到甲骨文破译工作，让这些甲骨文的真义在三千年后重见天日才更有意义！

做甲骨文，就要学甲骨文，时间有限，即便是看个皮毛，我们的创意也学到了很多！翻阅了《甲骨文字编》、《说文解字》等专业书籍后，我们发现，每个字该怎么写，不是古人拍脑袋瞎编出来的。每一个甲骨文在造字本义上都蕴含着先民对于人生的思考。先民以文字的形式将他们的思考传递给了三千年后的我们，每一个甲骨文都是一封特别的“信”，我们让用户猜甲骨文，不止猜对应的简体字，还在造字本义的基础上，让用户猜每个字背后蕴含的道理。

再告诉用户，还有很多甲骨文至今未破译，这些“信”就这样遗失在了历史长河中。最后随机给用户分配50个未破译的甲骨文，号召他们转发、讨论，助力甲骨文的破解。

H5在人民日报公众号、人民日报客户端、中国文物交流中心公众号、B站等平台发布后，大家已经对未解之谜开始猜测，只是这些答案充满了趣味～

最后，希望通过这次的传播，更多含义未知的甲骨文真的能被破译，早日一睹先人的“来信”！

为响应中华文明探源工程，贯彻习总书记“文脉基因”的思想，B站联合人民日报希望更多地发扬和传播甲骨文文化，让年轻人愿意接触和喜欢，感受中华文字的魅力，发自内心地对文化自信、对民族自信。

调查了大量的资料后，我们发现每一个甲骨文在造字本义上都蕴含着先民对生活的观察和思考以及哲理。先民以文字的形式将他们的思考传递给了三千年后的我们，每一个甲骨文都像是一封特别的“信”。而这些信，仍有2000余个等待破解。古文或许“无趣”，破解确是年轻人喜欢的一种互动方式。用破解、猜字的形式和大家互动，可以激发大家的兴趣，培养更多人对传统文化的兴趣，从而真的让更多人关注到甲骨文破译工作，让这些甲骨文的真义在三千年后重见天日才更有意义！

我们发起了《甲骨书信》互动H5，用一种动画形式，基于造字本义，让用户猜甲骨文，不止猜对应的简体字，还在造字本义的基础上，让用户猜每个字背后蕴含的道理。再告诉用户，还有很多甲骨文至今未破译，这些“信”就这样遗失在了历史长河中。最后随机给用户分配50个未破译的甲骨文，号召他们转发、讨论，助力甲骨文的破解。

H5上线万+点击率，在B站线万次，引发无数用户参与到未破译甲骨文的传播、讨论中。

甲骨文破译，能让普通消费者都加入进来，即满足了传播的诉求，又寓教于乐。这样的创意即便无法长留存，但价值和深度已经挖掘的非常到位。

通过甲骨文的破译与猜想，让大家更愿意了解中国古代文化。形式简单，互动性强，易于传播，我想这就是好的互动案例的标准吧。

这些东西都需要传承，用互动的形式，方便接触，而破译甲骨文，又增加受众的兴趣，引发分享。

如何让Z世代对中国历史感兴趣，并且愿意传承下去，b站又给出了新的答案。破解书信的方式，让Z世代好奇并愿意去研究。b站制造Z世代的兴趣点，使得中国历史文化传承

寓教于乐，激发大家对于甲骨文的兴趣，深入了解背后的文化历史，进而传承。

甲骨文破译，能让普通消费者都加入进来，即满足了传播的诉求，又寓教于乐。这样的创意即便无法长留存，但价值和深度已经挖掘的非常到位。

人民日报和甲骨文这一拥有深厚文化底蕴的文化载体做了结合，无论是从广度还是深度都产生了比较有力的影响力

有点l流于形式表面了，本质上只起到科普的作用，无法深入大众引起兴趣。想知道让用户转发去猜，没有任何背景信息的用户的猜想是否对破译甲骨文有真实的意义？

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2023年08月21日 00:47:25

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