从优酷连续上榜国家文化出口重点企业看网络视听作品走出去的现实思考！

日前，国家商务部服贸司公示了《2023-2024年度国家文化出口重点企业和重点项目名单》，

针对优酷的重要实践，可以从现实性、艺术性两个维度阐释优酷作品走出去的现实思考。

现实性是包括网络视听作品在内所有文艺作品的重要特征，要求作品创作要具有一定的现实价值，与时代同行，充分体现时代的价值观和智慧。现实性不仅仅是要求真实，还要求在创作中与时代背景和相关思想相融合与衔接，从而创作出符合时代发展要求、具有正确舆论导向的网络视听作品。

应当讲，当前中国视听产品“走出去”的步伐不断加快，越来越多优秀影视剧、纪录片、综艺节目走出国门，吸引了越来越多的国外受众。与此同时，网络视听行业中，网络剧、网络综艺逐渐转向精耕细作，内容形态日益丰富多元，内容生产更加细分化、规范化、品质化，网络视听行业逐渐成为推动中华文化走出去的新路径。

2019年之后，爱奇艺、腾讯视频、芒果TV分别推出国际版iQIYI APP、海外版WeTV和芒果TV国际版APP，优酷视频则主攻欧美韩市场。而反映在作品层面，这几家视频平台每年都要有几十部甚至上百部网络视听作品走向海外。

比如，近期腾讯视频的剧版《三体》，在国外腾讯视频海外站WeTV、腾讯视频Youtube官⽅频道及知名流媒体平台Viki均同步以普通话原声、外语字幕的形式首播上线，覆盖美洲、欧洲、中东、大洋洲等全球大部分国家和地区。包括爱奇艺《狂飙》等也在多个国家位居国产剧集播放量榜首。

这其中，优酷作为践行文化出海的积极探索者之一，坚持将青春的中国故事讲给世界听，并走出了一条从“播出”到“在地”、从传递快乐到传播文化的道路。目前已积累4000万海外粉丝，发行各品类内容超过1200部、1.1万集节目版权，涉及古装、现实、悬疑、都市、历史等多类型题材。包括《长月烬明》《功勋》《今生有你》《请叫我总监》等众多影视作品出圈海外，长短视频海外播放总量近140亿次。

此次《沉香如屑》能够作为全国唯一入选的影视作品，成为国家文化出口重点项目，亦是践行中华文化“走出去”的重要实践成果。

从现实性角度来观察，首先，《沉香如屑》以传统国风之美和侠义文化破题，营造了一个充满中国韵味的仙侠世界，将根植于中华优秀传统文化中的“和”“仁爱”“侠义”等精神内涵，以及追求和平、珍爱和平的价值观，传递到观众心中，获得海外用户的高度评价，这是现实思考后的第一个现实性体现。

同时，“2023-2024 年度国家文化出口重点企业和重点项目”，意在培育一批具有国际竞争力的外向型文化企业，推动对外文化贸易高质量发展，这也是优酷积极践行中华文化走出去，具有重要现实性的另一方面。

网络视听作品不仅要走出去，还要走进去，这就要求网络视听作品在充分体现现实性、当下性的同时，还要具有较强的艺术性。

反映在《沉香如屑》层面，可以看到该剧将传统文化元素蕴含始终，坚持艺术手法的创新表达。剧中华丽珠饰、眉间花钿，乘坐鲲鹏观星赏月，焚香品茗对弈下棋，并通过跌宕起伏的故事情节让观众“沉浸式”感受中国的侠义和担当。

该剧在欧美流媒体平台Viki评分9.4，该剧还成为泰国最大的长视频平台TrueID有史以来播放成绩最好的华语剧。美联社、新加坡《海峡时报》等海外媒体刊发深度报道，点赞《沉香如屑》让中国传统文化受热捧，并宣传该剧在传播中国文化、弘扬仙侠精神上的成功经验，获得海外观众一致认同。据优酷《古装剧出海报告》显示，《沉香如屑》已经成为2023最受海外观众欢迎的古装剧之一。

《沉香如屑》自上线以来，已发行至韩国、日本、新加坡、马来西亚、越南、泰国等十余个国家和地区，并登陆东南亚Viu，欧美Viki、Netflix，泰国TrueID以及韩国AsianN等海外电视媒体和新媒体平台。《沉香如屑》还实现了同步国内播出，并上线了越南语、泰语等多个语种的配音版，这也是国产剧首次实现海外多语种配音的同步上线。欧美观众甚至自发组织了超过200多人的翻译团队翻译当地字幕。

从哲学角度来讲，实践的观点是认识论首要的、基本的理论观点，无论从思想角度或是现实角度，实践就是内化于心、外化于行的具体体现。而优酷对于推动更多影视作品出海的具体实践，也让其成为讲好中国故事、传播中国声音的重要力量。

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2023年08月22日 23:29:19

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