左手爆款右手AIGC阿里大文娱迎来「小阳春」

暑期档首次出现2部影片票房突破30亿元的盛况。上榜的是《消失的她》和《孤注一掷》。

强势复苏，是今年暑期档的“主基调”，多部热门影片的集体“轰炸”下，今年的暑期档已打破中国影史票房纪录，总票房有望突破200亿元。

这与全球电影市场的疲软形成鲜明对比。据亚马逊旗下票房计算网站「Box Office Mojo」数据，到目前为止，今年只有《超级马力欧大兄弟》和《芭比》两部影片的全球票房超过了10亿美元。

中国观众积压已久的文娱消费需求点燃了整个市场。在超预期复苏的中国电影市场里，阿里影业是收获颇丰的那个。

暑期档排名前十的影片中，阿里影业参与制作了包括《消失的她》、《孤注一掷》、《长安三万里》、《热烈》在内的多部电影，已上映的8部中，总票房达到112.2亿元。其中7部票房过亿元，3部票房破15亿元，2部票房破30亿元。

天时之外，阿里的自我变革也功不可没。自“分家”后，阿里大文娱明显提速，阿里影业、大麦、优酷三大业务业绩均有起色。前不久刚公布的新财年首份季度答卷中，阿里大文娱营收增速达到36%，且实现了首次盈利。

马云曾提及：“大文娱是给人带来快乐的，会给大文娱11年时间，期间不会考虑赚钱”。但爱奇艺、腾讯泛娱乐业务的*发展始终令阿里大文娱承受较大业绩和舆论压力。

阿里影业的定位也在过去几年不断调整，从寄希望成为文化产业基础设施，到如今凭借内容制作+科技板块（大麦+淘票票=淘麦VIP）两条腿走路，逐渐走出泥淖。亮眼表现背后，离不开对内容风向转变的准确把握。

单纯重复的商业类型片已经很难调动大众情绪。今年以来，曾在全球呼风唤雨的超级IP电影集体遭遇票房滑铁卢——《速度与激情10》、《小美人鱼》、《碟中谍7：致命清算（上）》的全球票房都离10亿美元差很远。连漫威经久不衰的拳头IP《变形金刚：超能勇士崛起》票房也不过4.37亿美元，跌破该系列电影*票房。

在中国市场，好莱坞大片的影响力也持续降低。今年的暑期档，除了《芭比》在社交媒体上引发关注，好莱坞大片的整体表现差强人意。

西方经典大片诞生于全球化大背景之下，彼时国家历史转变为世界历史，西方电影教化式推行“共同价值”，引得观众频频买单。但长期持续的疫情将这一切打破，不同国家和地区在文化认同在过去几年被反复撕裂和拉扯，套路化的价值观已很难引发共鸣。

疫情三年带来的另一个改变是，人们对精神慰藉的需求大大增加。现如今，电影不只要讲好故事，“为谁提供情绪价值”成为电影内容破圈的突破口。

阿里影业参与制作的几部爆款几乎都抓住了某类群体的情绪痛点。《消失的她》引发了对“女权还是伪女权”的争论，片中影射的“Girls help girls”、闺蜜“撕”渣男、富婆“恋爱脑”等现象，精准击中了当下高热的两性议题，情绪触动随之拉升票房。猫眼专业版数据显示，该片的女性用户占比接近80%。

《孤注一掷》则取材于上万起真实电诈案例，不仅曝光了境外电信网络诈骗产业链内幕，也映照了当下电信诈骗的新趋势，让“缅北电信诈骗”一度成为高热话题。

密度极高、节奏精准、内容指向明确的营销方式也不断放大着观众的情绪，促使电影热度节节攀升。据统计，《消失的她》发起的营销事件是普通影片的四倍以上，且节奏和内容把握准确。

在电影上映前4个月，片方就在抖音、小红书和微博投放了部分电影拍摄花絮、且矛头直指本就日趋紧张的两性关系，完成早期的议程设置；影片上映后，很多情感博主自发或者被投放，开始大肆地发布视频分析亲密关系，教女孩如何避开渣男；舆论起势后，不少官方媒体和法制类账号也亲自下场，借着电影情节和热度，进行情感解说、普法及安全教育。最终形成了多方舆论同频共振的效果。

精准踩中观众情绪痛点，也帮助阿里影业“以小博大”。《消失的她》制片成本不到1亿，《孤注一掷》制片成本在2亿元左右，二者均获得了数倍的票房收益。相较于《封神》这类虽然收获不错票房但成本也同样高昂（三部30亿）的大片，可以说是赚得轻松许多。

良好的票房表现，帮助阿里影业抵消了此前因大环境不佳造成的亏损。今年一季度，在排除投资损失等相关科目，阿里影业经调整EBITA录得2.95亿元的正向盈利，同比增加106%。

目前，整个长视频赛道正回归到内容投入和商业回报的正向循环上，爱奇艺已经走入盈利的第二个年头、第六个季度，而腾讯视频同样接近盈亏平衡点。

拆分后业绩压力陡然增大，本就慢人一步的优酷为了迅速减亏，对内容的投入变得更加谨慎。从今年播出的剧集数量看，优酷明显少于爱奇艺和腾讯视频，但头部内容播出效果几乎都达到了平台预期。

在云合数据统计的上半年独播剧播放量TOP10里，优酷占4席，《长月烬明》《少年歌行》《他是谁》《偷偷藏不住》，占据着上半年的黄金榜单。

其中由罗云熙、白鹿主演的《长月烬明》在上半年的剧集中播放占市率仅次于《狂飙》，它刷新了优酷移动端观看人数、用户拉新、会员收入等首播记录，播出当月，带动优酷视频空降苹果商店免费APP排行榜*。

演出市场的火爆，也令优酷赚得盆满钵满。月初TFBOYS十年之约演唱会在西安举办，线下一票难求，作为*线上直播平台的优酷顺势推出线上直播价。官方数据披露，这场演唱会的观看人数达168万人，即使以*39元的观看价格测算，优酷也至少坐收6552万元。

今年以来，随着ChatGPT引爆科技行业，AIGC再次成为焦点，落地到以图像和视频为主的影视行业，科技带来的效率提升也反复被提及，此前引发热议的拍照神器「妙鸭」正是阿里大文娱旗下产品。

目前大文娱重点投入在虚拟拍摄，这使得车戏，室内场景戏效率基本翻倍，成本基本能降低40%以上。

随着拆分后效果初显，阿里大文娱结束了长达10年的亏损之路，*季度盈利也为其注入了更多信心。

不过，迟迟没有实现盈利的优酷依然令人烦恼。据外媒报道，阿里大文娱考虑将优酷并入阿里影业，还可能探索其他选项，包括推动优酷单独上市。但无论哪种方案，都遭到了阿里官方的否认。

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2023年08月24日 18:44:55

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