摘要: 暑期档已近尾声，回望今年的剧集市场，平台间的争夺依旧火热，打法各有不一。此外，武侠、仙侠、甜宠、悬疑多领域绽放，新风渐起，“流量剧”失效，可言说者种种。 比如一些“骚操作”，《异人之下》的匆忙上下档即是其一。而这反应的或许，并不只是暑期档竞争白热化而已。 剧版...
暑期档已近尾声，回望今年的剧集市场，平台间的争夺依旧火热，打法各有不一。此外，武侠、仙侠、甜宠、悬疑多领域绽放，新风渐起，“流量剧”失效，可言说者种种。
比如一些“骚操作”，《异人之下》的匆忙上下档即是其一。而这反应的或许，并不只是暑期档竞争白热化而已。
剧版《异人之下》可主打一个出其不意：在一个平平无奇的工作日上午，突然空降上线，一次性播出四集，还放出了完整的追剧日历。到了应该正常更新的第二天（8月5日），却又突然宣布停播，至今仍未复播。
继《异人之下》被迫停播6天后，8月10日优酷再次于当日空降古装剧集《燕山派与百花门》，重新加入古装剧战场。而更早一点的《安乐传》同样也是在7月12日早上八点的空降。剧迷在愤怒和哀叹的同时，也有网友戏称优酷为“空袭式定档、空投式播出、盲盒式更新”。
优酷空降又停播的操作下，难免透露出一丝慌张。暑期档向来是兵家必争之地。今年暑期档，爱奇艺先后上线了《长风渡》《莲花楼》《七时吉祥》，腾讯视频亦有《玉骨遥》《长相思》等在播剧……平台上新快、剧集更新快，让“最卷暑期档”名副其实。相比之下，优酷推出的迪丽热巴和龚俊联袂的《安乐传》似乎没能扛起大梁。爱奇艺《莲花楼》豆瓣评分最高，达到8.1分；腾讯《长相思第一季》达到7.6分，热度高；腾讯《玉骨遥》虽然豆瓣短评人数多达18万，但并未开分；已播完的古装剧中，豆瓣评分最低的是迪丽热巴、龚俊领衔的《安乐传》，仅为5.8分。
优酷有着“仙侠第一大厂”的厂牌，泛古装题材大量登场，覆盖爱情、玄幻、武侠、轻喜等类别，数量和类型丰富度仅次于爱奇艺。而今年，优酷在遍地古偶的暑期档似乎换了个打法，借力现代剧突围。共有4部剧集豆瓣评分达7.5以上，居长视频平台之首。其中《一路朝阳》《追光的日子》《做自己的光》这3部剧均立足现实题材。口碑上不乏亮点，但没有一部具备爆款属性。剧版《异人之下》也是现代背景下的故事，或许是暑期档的押宝之作，但直到目前仍未上线，注定错过暑期档了。
舆情官注意到，在此次《异人之下》空降前，8月1日广电发布一条新规。其中规定，视频网站应至少提前30个工作日将样片及相关材料送去广电总局复核，待复核通过才可上线播出。
复核即二审，意味着所有成片、样片等相关材料提前30日送至总局复核。网传《异人之下》并未经过复核，等复核结束暑期档也已完结，优酷落入面临选择。
优酷或许想趁着新规还贯彻执行前临时突袭，结果被监控到，只好立马叫停，选择用古装剧《燕山派与百花门》顶上。
优酷这一着踩空，也暴露了优酷在剧集方面的储备有所不足。相比之下，在今年六月中旬，腾讯视频2023“共创·向上”影视年度发布会上就官宣了178部剧集储备（待播剧174部）。此前优酷、爱奇艺平台都接连公布了自家的大剧储备片单，其中优酷72部，爱奇艺120部。
而今暑期档三大平台的竞争即将进入尾声，从市场反应上来看，也的确是腾讯爱奇艺分居一二，优酷暂无优势。对比上半年古装剧赛道凭借《长月烬明》在数据上一骑绝尘的光芒，暑期档优酷古装剧集数据表现下降明显。
各平台打法也略有差异。具体来看，腾讯视频7月共播出剧集11部，上新作品8部。就目前的各项数据来看，《长相思》占据领先地位，在内卷的暑假档中脱颖而出，成为暑期的“收视剧王”。
爱奇艺7月播出剧集14部，较6月减少3部，上新作品8部，数量是所有平台里最多的，因而收获7月最高景气市场的份额。其中，以《长风渡》《莲花楼》三部古装与仙侠剧为代表的头部作品带动效应明显。可以看出，从暑假档开始，爱奇艺立即转变前期策略，开始从主打悬疑、现实类剧集向古偶剧过渡，试图稳住市场大盘。到了暑期档末尾，爱奇艺兵行险招，《消散的痕迹》、《不一样的萧先生》接连上线，均为一次性放出全集以吸引流量。《消散的痕迹》当晚热度超越同期播放的S+级古装大剧《七时吉祥》。
而优酷原本想以用现代大剧《但愿人长久》接档来弥补古装剧《安乐传》的失利，不料又遭遇又撤档。好在还有一部与央8台网联播的都市励志剧《一路朝阳》支撑起了较高的热度与收视，在德塔文周榜中进入前三。古装仙侠没能接档，则选择持续加码都市赛道，优酷其他现代剧口碑也可圈可点。在古装杀红眼的暑期更多布局现代剧，也是应对拥有庞大剧集储备的对手的差异化打法。
截至月底，优酷凭借6月中旬放出的现偶纯爱剧《偷偷藏不住》拿下了猫眼热度最高的都市剧桂冠。在古装落后的情况下，狠狠扳回一城。值得关注的是，剧集《偷偷藏不住》在开播后30小时，站内热度就已破万，创下了优酷热度最快破万现偶剧记录，只是当时处于暑期档前段，轻量制作的剧集热度被一些更大成本制作的大剧吸引了。
三大主流平台接二连三地抬剧开播，整个暑期档看起来确实是热剧不断，但却无真正意义上的爆款项目，口碑热度成绩相较去年稍显黯淡，没有一部如《苍兰诀》般各方位恰到好处的作品。屡登热搜的《莲花楼》缺少了武侠气息，剪辑混乱；被逼到发疯的《七时吉祥》除宣发、特效外，优点匮乏，高开低走；期待已久的《大宋少年志2》空有好剧本和优质选角，全程被剪辑、镜头语言拖后腿。所有上场项目都存在不同的缺憾，归根到底是各环节制作质量的下滑。
其实今年剧集市场已经有很多声音在问，XXX项目“为什么不火”。但其实很多剧集都可以归结于内容行业的顽疾：不好看。
《安乐传》是迪丽热巴和龚俊的首度合作，也是龚俊凭《山河传》跻身顶流小生后的第一部作品，两位在一线顶流之列里都以高颜值著称，在预想里该剧至少应该是一场颜值盛宴，这样的演员配置也注定了该剧必然是平台的S级项目，导演是《山河令》的导演团队，二搭龚俊相比会有不错的效果，但实际情况是，除了演员的颜值，《安乐传》方方面面都和S级没任何关系。特效，服化道更是在第一集就能看出的粗糙。
肖战任敏主演的《玉骨遥》在杀青两年后，终于空降在今年的暑期档。《玉骨遥》大体上遵循了仙侠剧的套路，把一个师徒虐恋情深的故事讲完了。而唯一出圈的，是女主角任敏的造型和演技。《玉骨遥》虽获猫眼热度最高仙侠剧以及同主演的电视剧《梦中的那片海》也获得了热度最高电视剧，但整体热度讨论词条还是以主演演员本身，而相比而言作品本身质量吸引来的热度就看起来参杂了不少水分。
显然，伴随着剧集内容升级，市场已经提出了更高的内容要求。或许基于暑期剧集受众大部分为青少年的观察，上线内容仍以古偶仙侠、现代爱情为主，从观众的反馈不难看出，大IP待爆剧的标准已悄然发生了变化。
细数还未上线的待播片单，三大平台依旧卯足了劲儿，而根据现今观众愈来愈倾向于多元素、多内涵、融合新现实主义风格剧集的现象以及政策影响的创作导向的变化，或许明年暑期档将是复合性强的剧集的主战场，同时，一些热播作品的续作如《长相思第二季》、《庆余年第二季》、《赘婿第二季》、《猎罪图鉴第二季》都早在在制作完成前期就已经自带巨大流量，面对观众强烈的期盼，按理说只要制作不太拉跨都可以延续热度甚至再度成为爆款。
当然，还有多个潜力IP也都完成了改编和拍摄，到底谁能在明年暑期档脱颖而出成为真正的赢家呢？此刻唯一能确定的玄学，还是扎扎实实的制作。
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2023年08月31日 19:46:08
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