观察丨小爆款不断现象级难觅——复盘2023年暑期档剧集市场71部作品激战古偶题材仍是最大赢家

暑期档向来是兵家必争之地，2023年的剧集市场竞争依旧激烈。据灯塔专业版数据显示，今年暑期档上新剧集71部，同比去年73部减少2部。电视剧上新数量稍有减少，网剧上新数量与去年同期持平。总体来看，古偶热剧频出，《长相思第一季》《莲花楼》《玉骨遥》等依旧是粉丝的狂欢、狂揽流量的最大赢家；都市剧领域聚焦女性成长之路，延伸的社会议题引发讨论；而年代戏《潜行者》《欢颜》等都从不同角度彰显着红色题材的魅力。虽然和上半年的现象级爆剧《狂飙》《三体》、口碑神剧《漫长的季节》等出圈之作相比稍显平淡，但总体来看，呈现着欣欣向荣之态。

由杨紫、张晚意、邓为、檀健次主演在腾讯视频播出的《长相思第一季》稳居2023暑期档灯塔专业版数据以及猫眼网络剧热度榜单第一位。杨紫作为当仁不让的“扛剧大女主”，凭借自身扎实的演技和庞大的粉丝基础，微博指数破亿；张晚意、邓为、檀健次也因在剧中的出色的表现疯狂吸粉，特别是邓为可以说是从起初的“平平无奇”一跃成为“顶流预备役”，实现了飞升，由此看出，暑期档古偶剧的红利在《长相思》中显露无疑。在该剧的收官战报中显示，其微博线亿，灯塔专业版显示市场占有率达10.1%，猫眼剧集热度总榜日冠29次，获得微博爆款剧集认证。

同样获此认证的还有成毅、曾舜晞、肖顺尧主演的武侠推理剧《莲花楼》，打戏流畅，剧情缜密，武侠与悬疑混搭的感觉让观众直呼“太上头了！”《莲花楼》也成功上星，在CCTV8播出，收视峰值达1.4057%，网播数据也同样惊人，单集实时在线万，刷新爱奇艺实时观看人数纪录。

此外，肖战和任敏主演的《玉骨遥》、迪丽热、巴龚俊、刘宇宁合作的《安乐传》、白敬亭、宋轶领衔的《长风渡》等都在不同层面引领热度。而b站的小成本网剧《古相思曲》逆向穿越的题材让人眼前一亮，豆瓣评分8.6，14集的小体量堪称“短小精悍”。

尽管今年暑期档古偶剧在数量、质量以及卡司阵容上都堪称豪华，但仍难以复制2022年《梦华录》的态势。豆瓣评分一度高达8.8分，腾讯视频开播十天后播放量突破15亿，剧中所展现的宋代的市井烟火、百姓的衣食住行、商业发展等知识点也掀起了一股文化热潮。纵观，今年的古偶剧虽然能够满足观众对于俊男美女凄美爱情的向往，但多为仙侠与奇幻，架空的故事，难以引发更多的文化考据探讨，离现象级的程度还差一段距离。

都市情感题材上则集中在对女性成长展开描绘，在创新性、话题度等方面都可圈可点。由周迅、刘奕君、林允、陈数、董洁等主演的时代洞察话题剧《不完美受害人》，可以说是破题之作。剧情虽然围绕着“性侵案”这条主线展开叙事，却不仅仅局限于女性困境，诸如家暴、网暴、精神PUA等敏感社会现象在剧中都有所涉及，它以真实、犀利的大尺度视角，精准又锋利的叙事力道，如刀刃般剖开恶性事件的表皮，辨析职场性骚扰等多元社会话题痛症，表现出对社会问题的深刻洞察和敏锐反思。

而由刘涛、秦海璐、柴碧云、刘宇宁主演的《做自己的光》则着重描绘职场女性在不同人生阶段，面对职场与生活中所遭受的困境，不畏压力踏浪前行，重塑行业和自我的故事，恋爱元素点缀其中，甜而不腻，充满了独立自由的韵味。剧中三位主要女性角色形象饱满，真实且有力量，没有以往都市剧中的“恶毒女配”勾心斗角，取而代之的是相互扶持共同成长，成为了当代职场女性的真实写照。

在暑期档的最后李兰迪、王阳、王菊、高叶等主演的《一路朝阳》登场。选角贴脸与生活流风格的演绎，是该剧引发观众共鸣共情的首要因素。王阳、高叶等成熟演员打破常规表演方式，分别塑造了不怒自威的非典型霸总黎光和有血有肉的女强人吴剑秋。而李兰迪、王菊等年轻演员将对生活的感受和奋斗经历融入角色中。故事上以小见大、人物上贴地飞行、情感上细水长流，是该剧在内容创作上的新突破。

现代言情IP题材则有出圈之作也有争议之作。在暑期档的开局，由赵露思、陈哲远主演的《偷偷藏不住》播出后播放量刷新多项优酷站内记录，而男主角陈哲远也一炮而红，但在小生竞争激烈的当下，想维持住热度并不易。

由杨洋、王楚然主演的《我的人间烟火》起初被给予厚望，但播出效果不佳，反而是一直以“综艺咖”“显眼包”著称的魏大勋剑走偏锋，通过隐忍克制充满禁欲感的孟宴臣一角成功出圈，完成了口碑逆转，甚至能够反哺《我的人间烟火》的播放量。总得看来，现代言情IP过于平庸的玛丽苏剧情难以引发观众的情感共鸣，而大量同质化的题材也让不少观众产生了审美疲劳，缺乏生活质感、情感难以落地，是部分现偶剧备受争议的原因之一。

年代剧方面，由黄晓明、蒋欣、吴晓亮等主演的谍战剧《潜行者》收视率爆棚。剧集构筑了人与军统、日伪三方角力的“竞技场”，在悬念的铺陈与解扣中细致描摹极端环境下的深刻人性。播出期间稳居黄金时段电视剧收视TOP1，成为腾讯视频2023年热度值最快破26000的谍战剧。黄晓明演绎拥有“三重身份”的方嘉树，上演诸多名场面，黄晓明“眼”技等话题霸榜热搜。

由而董子健、张译、张鲁一、廖凡、田雨等拥有影帝级阵容的《欢颜》，集红色浪漫、公路冒险、黑色幽默于一体，新颖的叙事风格，惊心动魄的剧情，有血有肉的人物群像，开创了年代剧在视野与格局上的双重升级。从创新性来看，《欢颜》也无疑是暑期档的最大惊喜，但也因这份独特，不能更加广泛的突破圈层，未能实现期待中的大爆。

从《漫长的季节》到《欢颜》，腾讯视频X剧场“一剧一格”的理念已深入人心，得到了业内外观众的支持与认可，它真正做到了在观众想象不到的地方跳舞，实现了与观众、与创作者在视觉表达、叙事创新、沉浸剧情、情感共鸣的双向奔赴。与此同时，暑期档腾讯视频播出的《鹊刀门传奇》成为一匹黑马，不仅在豆瓣取得8.1的高分，还在社交平台上引起了广泛讨论。不仅重燃了观众对于情景喜剧的热情，一句“起猛了”更成为全网热梗。作为板凳单元的首部作品，《鹊刀门传奇》打响了胜利的第一枪，板凳单元是腾讯视频联合国内优质的喜剧创作力量所进行的一次剧集制播创新，无疑也是强化剧场化、品牌化的手段。

爱奇艺的“迷雾剧场”，优酷的“宠爱剧场”，以及腾讯视频X剧场、板凳单元的开拓，各大平台对于剧场的打造一直不遗余力，不仅能更精准的对标用户群，也能强化厂牌，同时，收集来大数据信息还能给制作方提供更多创作思路。而各“爱优腾”三大平台弹幕功能也在不断升级，激发观众的互动性，带动更多话题。

总体来说，今年暑期档有看头的好剧不断，但更多的是意料之中的火爆，少了些意料之外的惊喜，剧市秋季档来袭，不少爆款种子选手也将陆续入局，我们期待打响更多共鸣的响指。

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2023年09月04日 19:56:03

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