摘要: 上周末，北京新晋潮流聚集地THE BOX朝外广场仿佛联通了时空隧道，王羲之《兰亭集序》中的曲水流觞倏然出现，吸引了众多身着汉服，妆容精致的青年男女，或提笔留墨，或花前留影，构成了一幅幅赏心悦目的画面。 优酷自研的全新营销IP“周末逃计划”，携手百事太汽带来这...
上周末，北京新晋潮流聚集地THE BOX朝外广场仿佛联通了时空隧道，王羲之《兰亭集序》中的曲水流觞倏然出现，吸引了众多身着汉服，妆容精致的青年男女，或提笔留墨，或花前留影，构成了一幅幅赏心悦目的画面。
优酷自研的全新营销IP“周末逃计划”，携手百事太汽带来这场周末沉浸式国风体验打卡活动“逃汽上上签”，吸引了众多路人自发前来打卡，为线下用户提供了一次集传统文化与潮流风尚于一体的周末沉浸式打卡体验。
9月2日、3日，北京新晋潮流地标THE BOX朝外｜年轻力中心被国风元素装点一新。优酷携百事太汽依托热播文化综艺《万卷风雅集》中的沉浸式造景，把曲水流觞名场面引入极具潮流属性的THE BOX，辅以摇曳竹林，灼灼桃花，飘香金桂，魏晋风流油然而生。
诗词文案挂幅、竹林蒲草、各式油纸伞、折扇等富含中国风的元素，也成为当日的热门打卡点。罗裙广袖、盘扣对襟，随着国风元素的盛行，汉服日渐融入年轻人的日常生活，越来越多的资深玩家不但喜爱汉服，更想沉浸式体验古人的生活文化和休闲娱乐方式。一位路人奶奶早早来到活动场所，不但体验了制作精美的汉服，还秀了一手隽逸的书法，谁说国风古韵的浪漫只有年轻人懂？
本次优酷与百事太汽深度合作的“逃汽上上签”，是优酷自研“周末逃计划”营销IP的首次落地，开启了优酷针对新周末经济的全新企划。“逃汽上上签”巧妙结合了周末文化趋势与品牌产品特点，在探寻传世风雅、引领年轻人沉浸式感受国风经典美学的同时，实现了品牌与IP的双向赋能。
“逃汽上上签”线下活动收到了意想不到的火爆反馈，标志着优酷“周末逃计划”的首战告捷。前来打卡的用户不但有热衷国风又追求新鲜潮流的时尚人群，也有携家带口、希望能在周末开发新玩法的新手爸妈。曲水流觞、诗词歌赋，把这些中国古代文人的文娱活动落地到现代的城市周末生活中，不用出城就能感受到竹林桃花，潺潺流水，不但受到了大批年轻人的欢迎，更为全年龄层用户开发出一种全新的休闲文化方式。
除了汉服体验区，“逃汽上上签”互动摇签处摆放着巨大的签筒和令箭装置，参与摇签解签互动不仅有机会获得汉服妆造体验和百事太汽可乐，签上的文案也成功击中了当代年轻人的周末情绪。“日进斗金”“一夜暴富”“在逃公主”“马上脱单” 谁不想带着满满好运度过一整个周末？“逃汽上上签”为这些想要重塑周末生活的年轻用户提供了一种全新的可能，满足了他们对于理想的周末休闲生活的期待。
据调查，近几年户外消费急速升温，全网相关搜索量暴增450%，城市周边露营地、演出市场、体育赛场逐渐成为年轻人周末的热门去处。相对于一场易生变数的长途旅行，周末短距离出游更容易实现，也更适合呼朋唤友或是全家出游。对于希望劳逸结合的用户，一日游的打卡、一场演唱会、一次线下体验，就能提供有效的情绪价值，把身心从冗杂的日常生活中暂时抽离。优酷全新IP“周末逃计划”的出现，完美满足了年轻人群对于周末“微度假”的需求。
“逃”，不是逃避，不是出逃，也不是逃跑，而是奔赴一场久违的热爱。“周末逃计划”作为优酷商业化中心的自研IP，以当下年轻人的精神生活和休闲需求为出发点，紧扣年轻人的周末出行趋势，结合相关品牌资源，为年轻用户打造周末新范式。本次“逃汽上上签”线下展，优酷与THE BOX积极联动，将国风元素与THE BOX的现代外观相结合，打造出古风又新潮的沉浸式氛围，以及穿越时空般的奇妙梦幻感，为用户创造了优质饱满的周末情绪价值。
优酷“周末逃计划”IP未来具有更多的可能性。优酷将以阿里文娱多场域联动，利用多维业务矩阵，为全域用户打造独具特色的定制化周末。 “电影逃”瞄准各黄金档期，在优酷淘票票专题页推出各类观影包，联合品牌组织爆米花周末观影团。对于喜爱运动的用户，“体育逃”将追随国羽，在周末开启“冠军周末踢馆赛”，把羽毛球的优势资源发展到线下，为年轻群体打造优质的周末生活。“音乐逃”将以各大音乐节为串联，在优酷大麦专题页推出演出包，组织音乐节场景联动。
这周末怎么安排？在优酷体验全新周末生活方式，从精神抢跑到身心放松，优酷“周末逃计划”一键式get！一直以来，优酷以阿里文娱为依托，在大数据的支持下持续自主创新。“周末逃计划”作为优酷商业化中心的自研营销IP，体现了内容研发的前瞻性和创新性。也正是这种对市场的长期而深刻的观察，以及对于产品内容的大胆突破，让优酷在未来的长视频平台竞争和全域营销中，不乏开辟并引领新赛道的可能。
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2023年09月05日 15:03:45
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