为看《莲花楼》演唱会观众给爱奇艺充值到2029年

《莲花楼》播完一个月，又有了新“售后”。9月16日晚，“《莲花楼》就在江湖之上主题演唱会”同步在线下乌镇大戏院和爱奇艺线上举办，一众主演和剧中OST演唱歌手将现身演唱。截至9月16日直播开始前，爱奇艺预约人数近26万人。

《莲花楼》是近几年少见的武侠题材，主题上摒弃了常见的英雄成长加言情的叙事路数，讲述天下第一高手李相夷沦落为乡野游医后，在生命走到尽头前与自己、周遭人事和解的故事。

《莲花楼》与《长相思第一季》同期播出，热度被后者“压制”，但由于题材差异性和悬疑单元探案剧结构紧凑，该剧口碑及热度均缓慢发酵，豆瓣评分8.2分为暑期古装剧最高，由此带来长尾播映效果，使之收官之后多日仍停留在灯塔专业版网播/收视榜前10。

给爆款剧办演唱会，并不是新鲜事。2019年11月，由肖战、王一博主演的《陈情令》播出后，“陈情令国风音乐演唱会”在南京连开两场，最高1980元门票5秒售罄，腾讯视频线元的基础定价计算，这两场演唱会收入近亿元。在豆瓣上，这场演唱会的专辑超2万人给它打出9.5分，评分是高过周杰伦的《十一月的萧邦》、打平《七里香》的水平。

2021年5月，《山河令》也如法炮制了两场演唱会，演唱会由优酷、虾米影视音乐出品，大麦主办，共60万人次参与演唱会抢票。当时阿里巴巴集团副总裁、大麦总裁李捷表示，这类OST演唱会一方面为演出市场创造新的增量，另一方面为剧集回流，创造IP长尾价值。

对比来看，目前举办主题演唱会的三部剧《陈情令》《山河令》和《莲花楼》有一定共性。首先都是爆款出圈之作，前两部分别是2019年暑期和2021年寒假的爆款。作为今年暑期热播剧，《莲花楼》的热度在其大结局“加更礼”得到验证，据爱奇艺二季度财报，加更礼上线万会员用积分兑换，同时收官前后站内热度热度值破万。

另外，都是双男主配置，CP粉众多，女性角色则多为配角，常见题材为古装武侠。同时，这三部剧均口碑不俗，豆瓣评分在7.5分以上，其中《山河令》评分高达8.5分。

《陈情令》和《山河令》演唱会分别由腾讯视频和优酷操刀，此次《莲花楼》演唱会，亦有望为爱奇艺增收。

演唱会页面信息显示，线元。而线下观看则须拼手气抽奖，坐席限量700个。用户购买爱奇艺星钻年卡（448元）才能获得现场坐席抽奖机会，爱奇艺V7会员可免费抽奖一次，而升级会员等级最快的方法便是购买会员。

充星钻会员和找黄牛购票，成为粉丝获取门票的途径。一位观众在微博称自己之前花了5000块代购了一条奢侈品品牌的围巾，但这条围巾并没有让自己更开心，“但是去看他（成毅）可以让我变开心”，最终，这位粉丝花费5000元从黄牛手中购得线下门票。

一名小红书用户则发出续费及抽奖截图，称自己“爱奇艺星钻会员续到2029年”，充了6次448元的年卡会员仍未抽中，认为抽奖难度太大。不过一位购买过《山河令》和《莲花楼》演唱会线上门票的观众表示，对比《山河令》68元的价格，幕后特辑收费还收费12元，“莲花楼演唱会价格真的很良心”。

举办主题演唱会，前提是有出圈歌曲可唱。《莲花楼》电视剧原声专辑页面显示，该剧共18首配乐，其中片头片尾曲两首，歌词朗朗上口，与武侠剧情画风贴合，较为出圈。

电视剧发力OST，也是行业的共同趋势。影视制作人杜浩曾向界面新闻表示，从去年暑期播出的《苍兰诀》中《诀爱》的出圈，到年末热播剧《风吹半夏》对港风歌曲的翻唱，头部制作方追求叙事和美学表达升级的同时，愈发重视音乐制作，背后的逻辑则是剧集精品化，追求视听效果升级。

网剧“卷”OST，卷数量也卷类型。今年4月播出的《长月烬明》电视剧原声专辑作品多达27首，其中包括由专业歌手演唱的5首歌曲，今夏播出的《长相思第一季》影视原声带作品更是达到68首。按类型来看，不光有片头曲、片尾曲、主题曲、推广曲，还有各个主角的主题曲和CP主题曲。

不同OST有不同的营销功能，OST的发布上线也要配合营销节奏。比如推广曲一般由有一定知名度的歌手演唱，打好前期营销基础，像《长相思第一季》的推广曲就由主演杨紫和檀健次演唱。另外像《长月烬明》中的《要不然我们就这样一万年》、《苍兰诀》中的《诀爱》，由于副歌部分情感浓烈，配合剧情剪辑，在短视频平台催生了大量的二创内容，吸引不同圈层的观众追剧。

此次《莲花楼》演唱会紧扣武侠和江湖主题，综合调动剧迷、歌迷和主演粉丝，线上线下演出，将收益最大化。对长视频平台和制作方而言，主题演唱会无疑能将一部剧的长尾效应最大化。但值得注意的是，它对剧集的题材、爆款出圈程度和OST水准均有较高要求，目前很难推广在古装武侠之外的剧集身上，模式复制的可行性仍然存疑。

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2023年09月18日 11:53:40

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