摘要: 最近长视频片单发得是令人应接不暇，先是 9 月 20 日「2023-2024 大文娱云发布」释出了 30 部优酷综艺片单，再是 9 月 21 日「2023 爱奇艺 iJOY 悦享会」放出了 26 部爱奇艺片单 · 综艺篇，月初「腾讯视频 2024V 视界大会」...
最近长视频片单发得是令人应接不暇，先是 9 月 20 日「2023-2024 大文娱云发布」释出了 30 部优酷综艺片单，再是 9 月 21 日「2023 爱奇艺 iJOY 悦享会」放出了 26 部爱奇艺片单 · 综艺篇，月初「腾讯视频 2024V 视界大会」更提早就公布了 45 部 2024 鹅厂综艺片单。
另一方面，也有创意新综初露出圈潜质，比如爱奇艺疑似女版《种地吧》的《燃烧的月亮》主打 10 位女性接手万亩牧场卷农活 ，优酷《这是我的岛》邀当下 Z 世代顶流时团七人共赴 荒岛变形计 ，腾讯视频由严敏、甄子丹携众强者展开生存游戏的《我可以 47》最近 站内预约突破了 10 万 +。
综艺招商办法很多，但归根到底，项目方必须找到令金主心动的充分理由。那首先最能直观证明节目辐射力的就是 话题度 ，能制造出圈话题的节目一般总能被客户青睐。
梳理来看，爱奇艺新综片单里最受关注的 大项目 几乎都是线》无须多言，《种地吧》作为上半年大众最爱讨论、商业化探索最成功的综艺之一，第一季就招揽到了 10 家以上赞助品牌，就冲这吸金力，没理由不趁热打铁推出第二季。
《一年一度喜剧大赛 3》隶属于 米未年货 系列，目前一年专注打造一档精品的米未，总能凭其独树一帜的口播能力被金主们偏爱，上一季《一喜》就寻找到了高于第一季的 11 家客户，已确定继续由京东冠名的《一喜 3》恐怕还能玩出更多营销新花样。
《奋斗！乐团新生》与《势不可挡》都是 综 1 代 项目，前者因与哇唧唧哇合制以及拟邀光良加盟，这档主打年轻人市场的音综估计很受潮流品牌欢迎；后者因拟邀了张伟丽领衔 100 位体能达人无差别竞技 稀有题材，运动类品牌或可借此节目打出市场声量。
《中国新说唱 2024》和《萌探 2024》都是爱奇艺近年力推的综 N 代老面孔了，有媒体统计新说唱 IP 上一季共吸引到了多达 26 家品牌投放，萌探 IP 前后也有 19 家品牌赞助支持，可观的招商体量是平台持续加码这两个 IP 的原因。
无独有偶，优酷新综片单最受关注的 大项目 也都是很有话题的综 N 代。《这！就是街舞 6》相当典型，它是潮流综艺里的 常青树 ，其上一季节目赞助数仍能达到惊人的 16 个，集结王一博、朴宰范等 Z 世代顶流的该系列仍将是优酷商业化扛鼎之作。
《无限超越班 2》《剧好听的歌 2》《怦然心动 20 岁 4》《是好朋友的周末 2》都是优酷比较能招商的话题型综 N 代，他们中很多节目第一季就能圈揽到 4-5 个品牌赞助，估计这些续作在招商体量上只会不降反升。
腾讯视频这次释出的 大项目类型则比较多元。《五十公里桃花坞 4》属于常青综 N 代，且该 IP 很厉害的一点是，它几乎每季都能圈揽到 6-9 家赞助，随着这档社交实验节目的口碑越拍越好、忠实观众越来越多，目测其往后几季的招商体量还能增长。
《喜人奇妙夜》和《战至巅峰 3》都是垂综代表，前者虽是腾讯视频与米未首度合制的喜剧综艺，但在喜剧节目制作上均有丰富经验的二者必将碰撞出很多火花；而《战至巅峰》上一季话题屡屡出圈，并吸引到美团、纯水乐等 4 家赞助，其 IP 商业化空间也在稳步生长。
如果说投放话题老综艺是一种 保守 的投资策略，对于敢冒险和挑战不确定性的综艺金主来说，每年片单他们最关注的反倒是一些 综 1 代 新项目。
尽管基于传统商业认知，投放新综艺确实比投放老综艺风险高得多，但一旦你押宝的这些 新综故事 流行起来，那将是一笔以小搏大的痛快投资。
梳理来看，今年爱奇艺新综片单值得押宝的 新综故事 有不少。《燃烧的月亮》在社交平台讨论度极高，女网友们纷纷表示 想报名 。10 位不同职业不同年龄不同阶段的女性，将在 365 天的时间里，接手万亩牧场，放牧、喂养、经营、生活 ，该创意从各个层面看似乎都在对标《种地吧》。
《新婚的胜利》被定位为 24 对‘准夫妻’旅行挑战真人秀 ，节目创意是不错的，只是要在娱乐圈里找这么多 准夫妻 的选角难度似乎太大了。《我在横店打篮球》就正相反，横店作为大批明星艺人进组拍戏的 基站 ，在此录制就很容易凑足卡司和做商业营销。
不同于爱奇艺，优酷的创意新综主打一个 明星定制 。《这是我的岛》是一档为时代少年团全员量身打造的荒岛探索成长线 此前录的海岛综艺《快乐再出发》；《盒子里的猫》则由黄磊首次担任综艺制作人，黄老师这次有望促成张艺兴、王迅、黄渤等 极挑男人帮 重出江湖，如若成行必将掀起一番内娱老综追忆热潮。
不同于其它平台，腾讯视频这次片单的新综项目主打一个 体量大 。比如，《我可以 47》由严敏导演联手甄子丹一同打造 47 个体能达人的热血竞技生存 ，目测荷尔蒙爆棚的该节目有望推火综艺版的质子男团；而《新说唱时代》同样由严敏公司出品，再度操刀说唱综艺的他不知又会给观众带来什么惊喜。
相比各平台头部大项目，这些新综艺最大的劣势就是项目推进不确定性很大。但众所周知，综艺市场的壮大必须仰仗 新综艺故事 去提供活力，从这个层面讲，犀牛君还是希望有更多金主多多关注这些 综 1 代 。
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2023年09月25日 18:06:04
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