阿里大文娱洗牌：大麦并入阿里影业优酷仍在转舵

自3月阿里巴巴推进“1+6+N”架构变革以来，一直静悄悄的阿里大文娱终于有所行动。

近日，阿里大文娱集团旗下阿里影业（宣布将以13.07亿港元的代价收购经营“大麦”品牌的Pony Media Holdings Inc.（下称“Pony Media”）的全部股权。上述代价将以按每股0.52港元的发行价向卖方配发及发行2,513,028,847股股份支付。

这也意味着大麦成为阿里影业子公司，阿里大文娱形成阿里影业与优酷双足鼎立的局面。

在阿里大文娱旗下发展数年，大麦已经不仅是单纯的票务平台，其深入上游内容制作端，形成了“科技+内容”双重引擎。而今年线下演出市场爆发式回暖，也给连续亏损3年的大麦带来机遇，其今年二季度（截至2023年6月30日止3个月）交易总额超过截至2023年3月31日止财政年度的交易总额。

值得一提的是，大麦并入阿里影业后，优酷成了阿里大文娱业绩相对较弱的板块。长视频平台告别此前砸钱的版权之争后，爱奇艺领先一步，于2022年四个季度均实现运营盈利，优酷与腾讯视频则仍在转舵之中。

去年2月，大麦文化及关联公司北京大麦文化传播有限公司发生工商变更，大麦由优酷管理变更为阿里直属子公司。更早之前的2021年1月，阿里影业就与大麦网联合推出电影演出业务，8月，阿里影业旗下淘票票与大麦网联合发布了“淘麦VIP”会员，打通双方会员体系。

对于本次收购后的展望，阿里影业在公告中将其描述为——在“淘麦VIP”会员体系成功合作的基础上，为客户提供电影、演唱会、音乐节及其他活动的一流娱乐体验，打造阿里大文娱集团的线下娱乐旗舰平台。

2014年，阿里巴巴斥资62.44亿港元收购港股上市公司文化中国60%股权，并将其更名为阿里影业。成功借壳上市后，阿里影业增持淘票票股权至96.71%，并吸收原优酷土豆旗下合一影业，进一步完善产业布局。

2014年和2017年，阿里巴巴两次收购大麦网股权，并最终完成全部收购，两次收购动作共耗费约5.26亿美元。相较此前阿里巴巴收购大麦网，本次其注入阿里影业的交易金额已折价不少。

收购公告显示，Pony Media已经连续亏损3年。于截至2023年3月31日止3个财政年度分别录得收入1.33亿元、3.04亿元及2.28亿元；经调整净亏损分别为3.22亿元、1.38亿元及0.99亿元。

不过，2023年电影观影回暖、线下演出爆发，给了阿里影业吸收大麦的契机。刚刚过去的暑期档，电影票房达206.20亿元，总观影人次超5亿，双双问鼎中国影史暑期档期票房和观影人次冠军。阿里影业参与出品的《消失的她》《孤注一掷》《长安三万里》等多部票房、口碑双收影片。

电影市场回暖也带动大麦业绩回升，公告显示，截至2023年6月30日止3个月，Pony Media 录得交易总额（GMV）逾40亿元，比截至2023年3月31日止完整财年的交易总额多出10亿元。

值得注意的是，大麦不只是单纯的票务平台，在疫情期间，由于线上内容需求增加，大麦也借着虾米音娱、当然有戏等数个厂牌向上游的内容制作端延伸，包括打造虾米音乐节、推出《司藤》等影视剧OST，创作《盗墓笔记》《伪装者》等话剧和音乐剧。

艾媒咨询首席分析师张毅时代财经表示，从大麦的体量和过去的发展过程来看，还不具备独立上市的能力。而作为国内TOP型票务平台，大麦可以说是文娱领域的晴雨表，对于阿里影业而言，不仅是财务投资，也是数据投资，大麦掌握了演出的市场情况及观众偏好，可以为阿里影业的产品提供一个方向盘的作用。

今年7月4日，有市场消息称，阿里正在对旗下视频平台优酷土豆资产进行战略评估，其中一个选项是将优酷土豆注入港股上市公司阿里影业，也可能让优酷土豆独立上市等。不过，随后该消息遭到辟谣。

没有等来优酷注入上市公司的消息，大麦反而先行一步注入阿里影业。至于优酷是否还会继续并入上市平台，时代财经致电阿里影业方面，但截至发稿，未获得回复。

往前十年，优酷土豆曾是国内最大的视频网站。2015年10月，阿里巴巴向优酷土豆董事会发出全面收购要约，交易金额达到46.7亿美元，次年4月交易完成。

不过，在发展过程中，优酷陷入和爱奇艺、腾讯花钱抢版权的混战，这也给三家长视频平台背后的大厂带来一定压力。意识到版权战非良性后，当下爱优腾正在各自摸索新的生存之道。

降本增效、从会员身上找增长是共同做法，爱奇艺、腾讯数次上调VIP价格后，去年6月，5年不涨价的优酷也再次提升VIP价格。

今年上半年，优酷站内热度破万剧达到7部，与去年全年破万剧集数量一致，其在制作优质内容上的努力可以窥见，但与其他平台相比仍有差距。

根据云合数据，2023年上半年剧集有效播放•霸屏榜TOP10中，优酷独播剧有3部，包含《长月烬明》《少年歌行》《他是谁》，但优酷全网正片有效播放320亿，不敌爱奇艺的622亿和腾讯视频的416亿；上半年爱奇艺、腾讯的全网综艺有效播放均在40亿左右，而优酷为15亿。

不过，优酷正在拓宽内容赛道，依托于今年播出的《长月烬明》《护心》，其仙侠剧第一厂牌的交椅持续在座，此外，其也在与TVB在港剧制作方面加深合作。优酷的漫改剧也取得成绩，今年播出的《少年歌行》《异人之下》豆瓣评分超过8分。优酷方面对时代财经透露，今年优酷的剧集预算较上年增加。

张毅认为，优酷未来并入阿里影业有一定的可能，“从目前的情况来看，阿里大文娱仍在通过整合来激发更大的商业价值，虽然优酷还是一个成本部门，但具有较大的发展潜力，对于阿里影业打通上下游产业链是一个不错的选择。”

大麦与优酷在此前TFboys十周年演唱会中也有成功联动，两大平台分别为该活动主办方和线上独家视频直播平台。彼时有相关人士对时代财经透露，优酷拿下本次十周年演唱会线上直播版权，与其依托于阿里大文娱体系有关，因同体系下的大麦为本次演唱会主办方及总票代。

2013年，阿里巴巴加快布局文娱，通过并购的方式先后将虾米音乐、天天动听、优酷土豆、UC、大麦等收入囊中。2016年6月15日，阿里大文娱板块正式成立，包含阿里影业、合一集团（优酷土豆）、阿里音乐、阿里体育、UC、阿里游戏、阿里文学和阿里数字娱乐事业部共8个业务部门。

2018年11月，阿里大文娱正式进入樊路远时代，不过这一年大文娱的亏损高达214亿元。樊路远上任后，提出要将大文娱业务化指为拳，最核心的三个手指是优酷、阿里影业和大麦。

其也开始优酷内部的整顿，核心是要树立“新文娱、新气象”。与此同时，樊路远提出，优酷剧集合作模式告别过去购买版权的一锤子买卖，拓展为“保本保利”、“保本+收益分成”及“共担成本+共享收益”三种模式。优酷方面告诉时代财经，现在频繁被提起的降本增效，优酷从2019年就开始做了。

至阿里巴巴“1+6+N”组织变革前夕，阿里大文娱主要业务为优酷、阿里影业和大麦，掌舵人樊路远也到了“知天命”的年纪。

2023年3月，阿里巴巴启动新一轮公司治理变革，设立大文娱等六大业务集团和多家业务公司，分拆后各大业务集团及业务公司将分别建立各自的董事会，各自实行CEO负责制。

阿里巴巴截至6月30日的最新一季财报显示，大文娱收入为53.81亿元，其中，优酷总订阅收入同比增长5%；大麦网受线下娱乐活动需求增长带动，收入强劲复苏；阿里影业为电影《消失的她》主要发行方。在以上业务刺激下，大文娱收入同比增长36%，并首次实现扭亏，其经调整EBITA为盈利6300万元。但大文娱在阿里巴巴六大业务集团中，收入贡献最低，仅为约2.30%。

阿里大文娱也在直面外面竞争，更多的互联网大厂都在入局文娱板块。据36氪报道，抖音近期成立了新的文娱部门，将直播节目（包括赛事、演唱会等）、音乐、综艺、影视剧、明星等多个业务整合起来，该部门组织架构调整正在进行中。

近年来抖音在文娱板块的布局十分明显，刘德华、孙燕姿、梁静茹等线上演唱会均为其带来过亿观看次数，在影视剧、综艺等板块也多有布局。依托于字节跳动强大的流量，抖音文娱对整个文娱领域都将带来一定冲击。

而对于阿里大文娱而言，大麦并入阿里影业只是一个开始，如何最大程度发挥两者的协同作用，以及规划好优酷接下来的发展，应对同行竞争是当务之急。

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2023年09月26日 00:32:12

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