B站财报：2020年Q4及全年营收同步增长91%和77%月活用户破2亿

公司情报专家《财经涂鸦》获悉，今日（北京时间2月25日）早间，哔哩哔哩（NASDAQ: BILI）公布截至2020年12月31日的第四季度和全年未经审计的财务报告。

财报显示，2020财年哔哩哔哩（以下简称“B站”）总营收达120亿元人民币，同比增长77%。其中，第四季度营收同比增长91%，达38.4亿元人民币，远超市场预期。

电话会议中，B站公布了其未来3年用户目标——至2023年MAU到达4亿。

其品牌认知率从2019年的37% 提升至2021年1月的68%。陈睿表示，未来B站在用户增长方面将实现三个目标：能够在更广泛的用户群体扎根，从Z世代拓展至更多的90后和95后；内容上将占领越来越多的品类内容和价值高地；仍然能保持年轻审美方面的感觉、社区氛围以及健康的商业化方式。

值得注意的是，该季度内，B站月均活跃用户实现同比增长55%，达2.02亿；其中移动端月均活跃用户同比增长61%，达1.87亿。

与此同时，“大量优质内容的推动”使其季度月均付费用户同比高速增长103％至1790万，整体付费率从去年同期的6.8％攀升至本季度的8.9％，创下新高；毛利率更是实现连续七个季度的环比增长，达24.6%。

“2020年对B站是具有深刻意义的一年。纵观全年，B站不仅覆盖了中国年轻一代，更在大众层面建立了广泛影响。”B站董事长兼首席执行官陈睿表示，月均活跃用户突破2亿是“用户增长新起点”的标志。

他认为，“视频化’已”融入日常生活场景的方方面面。作为综合性视频社区，B站拥有覆盖全品类、全场景的视频内容，未来将牢牢把握这一巨大机遇，持续丰富社区内容生态。

2020年第四季度，B站的用户增长踏上“新起点”——月活用户同比增长55%，达2.02亿；其中移动端月活用户同比增长61%，达1.87亿；日活用户达5400万，实现42%的同比增长。

季度内，其日均视频播放量同比增长70%达12亿，月均互动量同比增长94％达47亿次，用户日均使用时长则高达75分钟，社区继续保持高活跃、高黏性。

值得一提的是，社区核心用户群体数量也出现新节点。截至四季度末，有超过1亿用户通过100道社区考试答题成为正式会员，同比增长51%，第十二个月留存率高达80%以上。

公开资料显示，为释放更大的社区潜能与价值，过去1年，B站曾启动一系列用户增长及品牌升级策略。从2019年末的首届“最美的夜”新年晚会，到品牌宣传片《后浪》三部曲，再到推出全新品牌主张“你感兴趣的视频都在B站”，递进式触达更广泛的用户，实现持续“破圈”。

据其官方信息，2020年末，第二届“最美的夜”新年晚会直播人气峰值相比首届晚会翻三倍，48小时内节目播放量已突破1.2亿。

不仅如此，在“Z世代”之外，B站也正逐渐覆盖到更广范围的年轻群体。根据艾瑞咨询报告数据，至2025年视频用户数量将接近12亿人，视频市场规模将超1.8万亿人民币。而截至2020年末，B站超过86％的月活用户年龄在35岁以下，构成B站用户的核心群体以及“视频消费市场的主要驱动力”。

一直以来，PUGV（Professional User Generated Video，即专业用户创作视频）都是B站内容生态的基石，也是社区增长的核心驱动力。据本次财报信息，季度内B站月均活跃UP主数量已达190万，同比增长88%；月均视频投稿量达590万，同比增长109％。

其中，生活、游戏、娱乐、动漫、科技和知识在该季度成为“最受用户欢迎的垂直品类”，科技知识类视频贡献了整体视频播放量的10％。

不仅如此，知识类内容也是2020年B站增长最快的内容品类之一。B站表示，成立11年以来，越来越多的用户开始在B站关注汽车、家居、母婴等内容，“他们对于内容喜好的变化，也体现出社区与用户的情感纽带”。

另一方面，OGV（Occupationally Generated Video，专业机构创作视频 ）也成为用户增长及商业变现的重要助推力。过去1年中， B站陆续出品《说唱新世代》、《风犬少年的天空》、《但是还有书籍》等口碑爆款，在自制综艺、剧集、纪录片等领域迈入了新阶段。四季度，B站还与坏猴子影业共同发布“青年导演扶持计划”，双方将在未来展开一系列深度合作。

2020年11月，B站曾举办第三届“MADE BY BILIBILI”国创动画作品发布会，公布了未来即将上线部国产动画。目前，B站国创区的月活用户已超过番剧区，国创动画成为B站第一大OGV品类。如《元龙》、《仙王的日常生活》、《灵笼》以及10月播出的《天官赐福》等作品，更不断创下用户拉新及付费转化的新纪录。

B站“大会员”数量再创新高，截至12月31日，同比增长91％达1450万。

2020年获得巨大成功的游戏《原神》，其国内安卓渠道的主要联运合作伙伴为B站。目前，包括《刀剑神域黑衣剑士：王牌》《机动战姬：聚变》在内的14款独家代理游戏已经获得版号，即将在未来陆续上线。

增值服务业务在该季度内营收超过游戏业务，同比高速增长118%，达12.5亿元。

广告业务收入快速增长149%至7.2亿元。作为“Z+世代”聚集的平台，B站的破圈也让越来越多的品牌广告主意识到其用户价值，从而成为他们的必选平台。

游戏、食品饮料、电商、护肤美妆和3C产品成为该季度内前5大广告主行业，2020“最美的夜”bilibili新年晚会也备受众多品牌广告主青睐。

哔哩哔哩大会员2.68元/月，6.88元/3个月，请点本站上边链接购买

2023年09月29日 20:51:47

随机账号机器密码：
09WH543gj DR14te761
93SS215seE33 YA27ow4
55E QL59lp988Oox
72ME508 HE19eq2