领跑人文赛道11年：优酷的星空与烟火

“月落乌啼霜满天，江枫渔火对愁眠。”9月25日傍晚，通州大运河畔、千年燃灯塔下，伴随着古琴声和诗词吟唱声，由优酷主办的首届北京网络视听艺术大会“人文雅集·雅聚通州”活动如期而至。

整场活动效仿古代文人雅士的“雅集”，梦回王羲之笔下《兰亭集序》的“流觞曲水”，从充满文化历史气息的地点选择，到设计成书画卷轴的屏幕背景，再到充满历史文化气息的议题设置和嘉宾探讨，处处诗情画意。

何为人文？人文在“人”。从“人”出发，以“人”为本。通过影音视听等多种美学形式传递人文情怀，激发情感想象，引领心灵去往更美好的地方。我们为什么需要人文？在人文雅集预热短片《需要人文的理由》中，优酷节目中过往出现的一众文化人物原声再现，带大家一同回忆优酷人文11年的黄金岁月，一句句动人的节目金句，更深刻地体会到其蕴含的人文精神：“表达是我们生存于世的一个证据。”“文化是精神支柱的创造者，支撑起一个民族的精神。”

人文节目IP无疑是互联网时代最能够存留下来，持续影响几代人，最宝贵的精神财富。作为最早入局的拓荒者，同时也是深耕人文赛道11年的领军者的优酷，有怎样的布局和愿景？

整场人文雅集共分为四个篇章，单霁翔、邱华栋、陈铭、冷凇、刘仪伟、梅毅、鸟鸟、张越等14位不同领域的文化人物齐聚，分别围绕“看见风雅——传统文化的创新性和年轻化表达”、“看见历史——优秀传统文化的发现和新唤醒”、“看见女性力量——对未知边界的触达”、“看见文学—一次全面的文化拾遗”展开创作探讨。

如何在日常生活里找到和古人的连接，让所有人一起玩起来，打破次元壁？《万卷风雅集》通过“古法新玩”的节目立意和呈现，为“古今对话”打了个样。“看见风雅”篇章正是围绕着《万卷风雅集》展开。

作为人文雅集嘉宾，同时也是《万卷风雅集》节目嘉宾之一的陈铭表示：“节目切口就是《兰亭集序》《垂虹别意图卷》《长相思》等经典古文本的历史闪光时刻。我们要走古人走过的路，把古人们一路看到风景、吃到的美食、见到的朋友、日常玩的游戏、睡的床、穿的服装，我们全给‘走’一遍，还原古代文艺现场，再现经典历史时刻。”

《万卷风雅集》制片人罗媛表示：“在节目里主要想打的方向是‘古法新玩’，用古代带着文化底蕴的游戏，让90后、00后的年轻嘉宾来玩，他们去玩掬水留香玩蹴鞠，发现蹴鞠门眼那么高很难踢进去，他们身体力行经过游戏后，才体会到原来中国传统文化是这样一点点流传下来的。古今交相辉映，让年轻人跟古人的生活方式产生共鸣。”通过“亲身经历”，那些经典文本也就从故纸堆里走出，真正变得活色生香，这样的互动参与感、情感共鸣正是当代年轻人所感兴趣的。

在“看见历史”篇章中，《锵锵行天下》、《圆桌派》系列节目制片人令狐列、《梅毅说中国史》主理人梅毅、著名主持人刘仪伟等共同探讨了关于历史文化的传承问题，以及如何拂去尘埃还原更真实的历史。令狐列认为“附庸风雅”特别重要，得给每一个人附庸风雅的权利和机会，真正的认知风雅、进入风雅、成为风雅。梅毅作为历史学者则表达出了对历史“去伪存真”的严谨和专业。而刘仪伟认为做历史类节目要躬身入局，自己跳进去热情地去拥抱，不能抽身于历史之外冷静地去观察。主持人陈铭总结道，历史人物是复杂的，需要更专业的视角或者笔触来把这些复杂性、身上的很多拂尘拭去，要有更多诠释历史的角度，这种角度越丰富，一定越精彩，这是我们民族重要的财富。

而“看见女性力量”篇章则赢得了全体在场女性的笑声、关注和掌声。《半边天》主持人张越表达了到底什么叫实现价值？“我觉得其标准特别简单，就是自我，我选择的我努力做了，我承担了代价，我享受了过程，这是我选的，而不是别人强迫我。”脱口秀演员鸟鸟坦诚的表达了内心的“不自洽”，张越则建议她“先干，因为只要做起来，你只要开始走路，你就会走出一条路。”当古籍修复师汪帆讲述了自己良性的亲密关系故事后，张越则从反面进行了剖析：“亲密关系里面的压力来自于哪？期待过高，边界不清。”

《半边天》主持人张越，同样也是优酷人文推出的全网首档“以女性视角连接世界”的质感聊天节目《第一人称复数》的总策划，勇敢直击社会问题，具有知性、真实、思辨等特点，与“看见女性力量”中温柔而坚定、鼓励打破偏见等一脉相承。正如节目发起人周轶君所说：“我们讨论的并不是说如何成为强者，而是保护弱者。”

在“看见文学”篇章，北京师范大学文学院教授张清华表示，文学的两面性应该结合起来，不要一谈文学就觉得特别高大上，谈文学不能只在空中楼阁的意义上去谈。优酷人文内容中心总监王晓楠也表示，网络视听内容对于文学元素的采用更容易让人接受，由她制作的节目《文学的日常》不仅为作家刘亮程带来了著作销量的明显提升，也提供了普通人接近文学的可能。

这些当代文化名家，也为优酷带来了新鲜的文化选题建议和内容启迪。例如，单霁翔提到自己对历史文化街区、古代发明和二十世纪建筑遗产这三个方向很感兴趣。胡智锋则认为影视风物、影视人物有大量的故事有待挖掘，这次雅集当中，或许就孕育着优酷人文下一次节目内容爆发的契机。

此次人文雅集活动对传统历史文化的理解尊重传承，提供了多元化的视野，成为“看文化人物上优酷”战略的高光亮相时刻，同时也体现出优酷一以贯之的人文精神，串联起下文的人文内容脉络。

这或许需要从优酷人文的发展史说起，2012年优酷文化频道上线，是全网第一家，以及唯一一家文化频道。从中国第一档户外探险纪实类节目《侣行》，到曾经无数人热追的《晓说》，到《观复嘟嘟》中马爷带你纵论古今，到记录作家生活的《文学的日常》，到致力于重新发现已知的《锵锵行天下》……一系列“掷地有声”的IP矩阵逐步构建起来，奠定了优酷人文在这一领域的领军地位。

2019，平台经典内容焕新，《圆桌派》第四季度单期播放量上升一倍，《局部》《一千零一夜》播放量提高50%，并孵化出关注青年精神世界的《对白》，充满现实主义温度的《豫见后来》等新IP。在当年32部豆瓣8分以上纪录片中，优酷占15席。

到2020年，优酷人文年观看人次规模达1.7亿，国产纪录片播放占比超过70%，原创纪录片占比超35%。2020年产出10部豆瓣8分以上节目。2020年至今，优酷人文产出10部豆瓣8分以上作品，4部9分以上作品。今年《众声》同样斩获了豆瓣8.1分，《万卷风雅集》口碑热度出圈。

长期耕耘，使得优酷积累了足够的资源和经验，专注产出精品内容所形成的旗帜效应，对各垂直领域的文化人物带来了强大的号召力，主创团队基于其本身扎实的学养，保证了内容口碑质量，同时也形成了稳定的用户群体，由此应运而生的“看文化人物上优酷”发展战略，成为长期信任下的惯性和默契，进而吸引了诸多品牌合作。

将目光投向数日前优酷发布的2024片单，其人文部分同样坚持了“品质至上”的原则，其整体布局丰富多元，横跨历史、文学、地理、民俗等等，兼顾创新化年轻化书写与垂直领域的深度表达，多文化领域的“超级明星”齐聚一堂，光看阵容便已足够有吸引力。

2024共有超30部人文和纪录片节目亮相，包括主打“名人宇宙”的文化节目，其中许知远等文化人物将主理城市夜晚探寻纪实真人秀《何不秉烛游》，不同于白昼，夜晚带来了别样的诗意和自省；著名音乐制作人张亚东将带着《8小节》借音乐聊人生；《圆桌派》第七季延续“窦氏脱口秀”，作为“精神客厅”再度回归，共同构成了一场平等交流、智识冲击的饕餮盛宴。

同时，优酷人文出品的人文纪录片也继续承载着“时代影像志”和“国家相册”的作用，非遗题材纪录片《巧艺天工》从中国传统色切入 ，挖掘香云纱染整技艺、苗族蜡染等传统技艺，为观众讲述集知识性和趣味性于一体的非遗故事。

另外，片单中还有很多文化年番。创作团队坦言，其文化年番主打“文化人物上新的尝试，想和更多的更年轻、更广泛领域的文化人物一起探寻非常感兴趣的题材”。

不难看出优酷人文为了题材焕新和表达年轻化，在多个层面所付出的努力。例如主打更年轻的学者的《百家新说》希望能够传承二十年前的百家讲坛，把年轻的文人学者打造成全民皆知的明星；《这可太健康了》尝试从“边泡着枸杞边蹦迪”的角度，把镜头对准“朋克养生”的年轻人；梅毅的《梅毅说中国史》被称为“视频版的二十四史”，他以英雄为坐标重新建立中国通史的逻辑；《生活常食》探寻食物物背后的丰富内涵，回望个体、群像的集体记忆。

优酷人文在内容精品化方面持续11年的努力，产生了多方面的价值和意义。平台通过大批高质量原创内容的打造，构建平台内容护城河，形成调性标签和差异化优势，有利于在长视频平台下半场率先突围；有长期价值和人文关怀的内容IP吸引诸多商业伙伴携手，优质内容得到肯定，为广大用户提供正向情感能量，逐渐形成了内容价值、社会价值与经济价值的正循环，领跑人文赛道；另外，这些的内容，也体现出平台的主流责任担当，推动国粹国潮爆发和历史文化传承，助力文化自信的增强。

习总书记在文化传承发展座谈会上指出，只有全面深入了解中华文明的历史，才能更有效地推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，更有力地推进中国特色社会主义文化建设，建设中华民族现代文明。

这样就意味着文化传承、文化传播变得分外重要，互联网平台也被赋予了，帮助用户“溯古通今”的重任。优酷平台始终坚持在用户与中国传统历史文化之间搭建桥梁，挖掘文化传承新路径，赋予传统文化以新生、新玩法、新体验，推动国潮文化与年轻群体之间实现双向奔赴。

碎片化时代，大量短平快讯息同质化，用户更加渴望情感温度和深度知识讯息获取，深度内容反而更显现出其提升智识，开拓眼界方面的稀缺性及独特作用。未来将是人文内容的时代，这些能够聚合注意力的内容，拥有更恒久的生命力，同时也更容易爆发出长线的内容价值与商业价值。

今年，优酷人文正式确定了“看文化人物上优酷”的发展战略，围绕“文化人物”进行战略布局和业务布局，回归了“人文在‘人’”的核心理念，以“人”为尺度，关心人的命运、情感、情绪，体现出对人的尊重，对人类处境的深刻理解与关怀。这将是优酷人文发展的又一个里程碑，带领优酷人文向着实现“当代文化的群星闪耀时”的愿景迈进。

秉持长期主义，过往在优酷的诸多文化人物与文化IP互相成就，加深了彼此的影响力。当一提到《圆桌派》和“锵锵宇宙”的《锵锵行天下》，外界便会想到“灵魂人物”窦文涛，一提到《众声》，外界便会想到蔡康永。他们不提供固定标准答案，而是基于自身学识，以开放式的视角，从人生，历史到文化，社会热点，侃侃而谈，创造出一个又一个高光时刻，为观众带来智识性的享受。

基于过往诸多“文化人物”在优酷出圈的经验，平台将赋能更多的文化人物，提供更优质自由的创作环境，帮助其发挥创意，加速更多精品的出现。

优酷人文乐于拥抱各行各业的文化人物，在优酷人文内容中心总监王晓楠看来，理想状态下的文化人物“必须是文化人，有他对世界的认知和看法，有他的学养和基调，最理想的状态是同时知道表达的方法，人本身有人格魅力，最好有新媒体传播的相关的经验”。

她用《锵锵行天下》第三季中的汪帆老师举例，“她是一个古籍修复师，很少有人知道她这个冷门职业。但是她研究过程中的状态，守护者的状态，其实非常有趣。希望能够传递她的整体的工作状态和所积累的专业知识。”

综上，也就能够对优酷人文的方法论予以总结和展望。注重对历史文化内容的年轻化潮流化表达，如《万卷风雅集》“古法新玩”的创作思路，摒弃了严肃学术向的讲述，而是寓教于乐，在潜移默化中让年轻观众受到传统文化的熏陶；

与科幻等内容趋势结合，与AIGC等前沿科技结合，例如《百家新说》首次尝试用XR技术，以立体再现曹操墓的情况，和学者的精妙表达结合起来，带来更引人入胜，身临其境的感受。

始终以“人”为核心，以“文化”为关键连接点，如打造“文化名人宇宙”，诸多文化人物与历史文化形成跨越时空的对话，与观众达成直击心灵的共情共振。

正如王晓楠所说：“我们的梦想是最终能够描绘一部文化的群星闪耀史。从《锵锵行天下》的古今对照，到《万卷风雅集》的“古法新玩”。以当代人最喜闻乐见的方式传递传承文化内涵，这个是最核心的根本。”

值得一提的是，人文频道从运营方面也更加精细化，从社会话题热度到用户主动搜索的承接，体现出“以用户体验为核心”、关注个体本身的理念，本次新产品改版将带来更升级的体验，围绕用户的观看体验进行产品优化迭代，主动创造“跟用户更贴合的场景”，比如打造人文夜场专属节目，带来成长感和陪伴感；同时也将围绕“文化人物”进行千人千面的个性化推荐，带来“专属片单”，势必将会提高内容适配度，减少用户在内容寻找方面耗费的时间，整体内容观看效率和体验感提升。

在仰望头顶星空的同时，也时刻关注着世俗烟火，这是优酷人文贯穿始终的创作态度和情感温度。不妨期待，接下来的几个月和2024年，又将会在优酷人文迎来何种“会心一击”，怎样的热泪盈眶？

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2023年10月02日 20:10:22

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