摘要: ：以东方美学书写文化自信、以深度共情促进交流互鉴、以中国故事丰富类型表达。优酷作为国内影视行业的第一梯队，站在了历史和时代的交汇点，背负着“讲好中国故事”的使命。未来，优酷会在新时代语境下打造国剧新内容：价值“立得住”，视角“蹲下来”；形式“快半步”，内容“沉...
：以东方美学书写文化自信、以深度共情促进交流互鉴、以中国故事丰富类型表达。优酷作为国内影视行业的第一梯队，站在了历史和时代的交汇点，背负着“讲好中国故事”的使命。未来，优酷会在新时代语境下打造国剧新内容：价值“立得住”，视角“蹲下来”；形式“快半步”，内容“沉下去”；建设“软实力”，打造“硬通货”。
在探讨剧集之前，我们先来看一下今年暑期档的电影：进口片集体遇冷，《孤注一掷》《消失的她》《封神》《八角笼中》《长安三万里》等国产片撑起了“最强暑期档”，成为好内容突围的最佳样本。
回看过往，好莱坞曾一度凭借先进的视听语言、特效画面，激动人心的类型故事，影响全球，甚至设定了某些商业类型的范式，框定了跟随者的边界：要么像“特供奈飞”的韩剧一样融入美式主流；要么像日剧一样成为某种边缘类型的点缀。而过去很多年，国剧虽也有出海，但受欢迎的却是一些标志性和符号化的文化元素。尽管降低了传播门槛，但在编码、解码的过程中，也呈现出扁平化、脸谱化的倾向。
如今，我们正处在一个百年未有之大变局中。作为世界第二大经济体，中国正在实现中华民族伟大复兴的道路上不断奋进。文运和国运相牵，文脉与国脉相连，伟大的时代正在呼唤伟大的作品。新的文化自觉、市场趣味、内容共识正在重构“国剧新语境”。
那么，当下国剧的精神内核是什么？或许我们应该从中国优秀的传统文化中去寻找答案。
习总书记在文化传承发展座谈会上列举了中华优秀传统文化的诸多重要元素：有天下为公、天下大同的社会理想，有修齐治平、兴亡有责的家国情怀，有民为邦本、为政以德的治理思想，厚德载物、明德弘道的精神追求，也有九州共贯、多元一体的大一统传统。它囊括了中华民族的社会观、道德观和天下观，辐射了文化传统、民族艺术和哲学思想等各个层面。有这样钢筋铁骨的精神内核，可以贯穿古今，思辨未来。
从历史纵深来看，每个时代都有特定的艺术表现形式。而从当下横切面来看，国剧以强烈的沉浸感和广泛的用户触达，成为当代最具生命力的叙事媒介。优酷作为国内影视行业的第一梯队，站在了历史和时代的交汇点，背负着“讲好中国故事”的使命。去年末，我们把平台主张升级为“为好内容全力以赴”，更是旗帜鲜明地表达了凝聚全平台力量打造品质内容的决心。
基于这个问题，优酷给出了几点答案：价值“立得住”，视角“蹲下来”；形式“快半步”，内容“沉下去”；建设“软实力”，打造“硬通货”。
好的影视作品能鼓舞人的精神，给人带来力量。作品不达预期，本质上来看，并不是没有塑造好人物、构建好情节，也不是题材类型本身出了问题，而是缺乏清晰的价值观。故事是血肉，价值是筋骨，如果一个作品只去搭建故事和戏剧冲突，那它注定是没有力量、没有灵魂的。
其实，影视作品拼到最后，拼的是创作者对人性和世界的理解。这就要求创作者首先要对现实有深层次的理解和认知，他要知道他所处的时代正在发生什么、为什么会有这样的变化，见人之所未见，然后再去思索和提炼自己的表达。在此之上，再叠加套路以外的形式创新，作品才有可能成为爆款。
基于此，创作者可以从中华文化的精神内核中寻找立意。可以锚定民族性或时代性来寻找选题，锚定国人刚毅不屈的奋斗精神和仁义礼智信的价值观念来塑造人物、结构故事。
在这一过程中，中国精神不仅滋养了作品，也借由好作品滋养了大众心灵，完成对“中国故事”的抒写。《追光的日子》《一路朝阳》《觉醒年代》《功勋》《幸福到万家》等一系列优质剧集，皆由此而来。
好的故事必须要经由好的人物去传达、去呈现。当下的用户已经抛弃了情节推着人物走的创作套路，与人物共情共鸣，才是达成“沉浸感”的唯一路径。
其实，无论什么题材，无论主角是大人物还是小人物，是顶天立地的英雄形象，还是认真生活的芸芸众生，只要能够紧紧锁住人物视角，让观众无障碍的对角色移情通感，以人物的命运遭际牵动用户，就能够紧紧抓住观众的心。
所以，人物无关大小，视角却分高低。这就要求创作者既要站在立意的“高处”，也要自觉的“蹲下来”平视人物，与之对话、交心。只有这样，创作者才能真正塑造出有血有肉的人物角色，观众才能真正走进人物内心，感同身受。
从用户角度来看，年轻用户的审美标准和阈值在无限提升，这就要求创作者一方面要在现实中不断发现年轻用户的“兴趣点”，以年轻人为叙事主体，以成长为母题，以共情共鸣吸引用户；另一方面则要尝试青春化的表达，寻求新的形式来包裹，追求新的审美主张和个性表达。
优酷今年的漫改剧《异人之下》提供了一个成功的参考样本。它以“东方玄幻”的方式打开传统文化，以飞扬的想象与炫酷的视效迅速引爆全网。“异人世界”的设定虽然想象力爆棚，但背后却是传统文化的坚实基石。而“少年成长”主题的强共情力，更是精准契合了国内Z世代甚至海外年轻用户的情感诉求，塑造出足以媲美漫威超级英雄的“中式超级英雄”形象。
当下，创作重心虽然有所下沉，但不论是基于寻求确定性、还是路径依赖，浮躁之心依然存在。
要解决这个问题，创作者就要真正沉下心来，回归创作本质，扎根于生活，立足于原创，破题于套路程式之中。
以历史剧为例，它对历史知识储备、文学素养、耐心定力的高要求，曾让无数创作者望而却步。但丰富的人物原型、故事原型和厚重的文化气象，却又在呼唤它重回内容视野。这就要求创作者必须要耐得住寂寞，坐得了冷板凳。
而另一方面，平台也要端正创作思路，拒绝工业糖精、下饭剧和套路行活，要关注现实，深入内容，长期布局。泛众要做大，要以沉潜之心，从题材共鸣、表现形式、人物价值观等方面，寻找最大公约数，从文化基因底层找到支撑和共识。圈层要做“精”，既是精准击中用户的精，也是以匠心打造精品的精。只有沉下心，做好内容，才能真正做到引领用户。
建设“软实力”，指的是在行业基础设施建设之外，注重行业生态的搭建和人才培养。
一方面，培养新人永远是内容行业的重中之重，优酷履行平台的责任，坚持内容“长期主义和专业主义”，从去年开始，陆续推出了“新号角青年导演计划”和“拔萃·编剧计划”，这些都是优酷酝酿已久的长期战略，力求为影视行业人才储备和新项目孵化蓄水蓄力。
另一方面，优酷在尝试与电影导演或新生代导演跨界合作，探索一些不同的视听表达；也会凭借对新热内容、时事焦点的敏锐观察，陪伴资深编剧、资深导演，一起挖掘新的可能性，探索内容新的边界。
国剧是具备文化属性和精神力量的产品，是塑造国家形象、坚定文化自信的重要载体。在书写中国好内容的同时，优酷也致力于打造走向世界的文化“硬通货”。
当下，站在国际视野下，优酷的“全力以赴”指向三个方向：以东方美学书写文化自信、以深度共情促进交流互鉴、以中国故事丰富类型表达。
如今，人们习惯用“后XX时代”来形容行业，比如“后IP时代”、“后国剧时代”，而我却想把充满变局的当下定义为“新纪元”——它有挑战，有变化，也有活力，有希望。
未来，行业语境会有什么变化？尤其是AIGC的无限进化，会给长视频从业者带来什么？我们恐怕只能一边赶路，一边等待，其余都交给时间去检验。大笔如椽，我们将全力以赴，通向彼岸。
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2023年10月03日 07:21:33
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