光生资讯 国产剧出海东南亚激烈竞争下能否实现突破

在国产剧市场的不断成熟和愈加激烈的竞争下，众多平台选择通过投入海外市场来获得新的增量。

而相较于其他地区，与国内的文化更加相近的东南亚地区，则成为了在线视频平台开展出海业务的选择。

国内在线视频平台所能获得的收益增长空间越来越小。为获取更高的增量，众多平台开始了海外业务的开展。在国内具有较高关注度的在线视频平台纷纷出海，进行海外平台的建立。

国内的三个具有较大影响力的视频平台爱奇艺、腾讯视频和优酷，便推出了IQIYI、WeTV和YOUKU三个海外平台。

其中，优酷面向欧美韩市场开展业务，爱奇艺和腾讯视频则专注于在东南亚市场进行业务的开展。

在最初，IQIYI购买电视剧独播版权在东南亚地区进行投放。通过对不同类型电视剧的投放，为用户兴趣的精准对标打好根基。

随后投身自制剧的创作，在东南亚自制剧的制作上进行较大的投入。并在东南亚地区进行艺人的挖掘与培养，为自制剧业务的开展注力。

而腾讯视频在海外推出的WeTV，在最初收购了马来西亚的流媒体平台Iflix,获取了收购平台中的大量用户基数，从而进行业务的开展。

同时，WeTV也与本土的企业进行合作，建立起伙伴关系。通过与本土电视频道的合作，吸引并收获了更多的用户流量。

东南亚地区的文化与国内较为相似，两者之间存在的文化壁垒也较低。在剧集类型上，国产的古装剧、甜宠剧等类型在国内与东南亚地区都受到了较多的欢迎。

东南亚市场也具备着较大的发展潜力。东南亚地区的数字经济规模已经超过了1740亿美元。并且中剧在东南亚地区的受欢迎程度也较高。

腾讯视频推出的《陈情令》在东南亚爆火，同时电视剧的爆火也使演员收获了大量东南亚地区的粉丝。爱奇艺的电视剧《黑帮少爷爱上我》在泰国也收获了大量的关注。

纯本地剧的推出也引起了大量东南亚地区用户的关注。除《黑帮少爷爱上我》之外，爱奇艺也推出了东南亚版《灵魂摆渡：南阳传说》、面向菲律宾推出的《Hello,Heart》等剧。

不仅如此，许多在国内受到较低关注度的电视剧，在东南亚地区也受到了欢迎。众多电视剧在东南亚地区的火热，在吸引大量用户流量的同时，带来了大量的收益转化。

在2021年，马来西亚、越南和泰国地区下载量最大的流媒体应用为爱奇艺。在2022年，腾讯视频所推出的海外应用WeTV，在泰国和印度尼西亚的流媒体市场中，分别占据了第二和第三的位置。

国产剧的出海，虽获得了不错的成绩，但国产剧的出海业务还需要在多个方面进行完善。

在自制剧的制作上，爱奇艺和腾讯平台的成熟度还较低。与韩剧和欧美剧相比，还需不断进行经验的积累。

Netflix、HBO、Disney等国际平台也都投入了东南亚市场，对于爱奇艺和腾讯平台来说，与具备更加丰富经验的国际平台的竞争，具有很大的压力。

在众多平台的竞争中，爱奇艺与腾讯利用低价策略打入市场，形成了自身的竞争力。

WeTV每月的会员费在15元左右，爱奇艺的会员费在每月6元左右。相较于其他国际平台收取的费用低很多。

同时，两个平台都在平台内推出了许多免费的剧集供用户观看，来吸引用户继而促进用户进行消费。

除此之外，爱奇艺和腾讯也致力于本地资源的获取，与本地企业进行合作，获取资源并提高自身的知名度和影响力。

综上所述，国内在线视频平台的出海，为其业务的开展获取了新的增量。爱奇艺和腾讯视频开启出海业务，面向东南亚市场推出IQIYI和WeTV应用。爱奇艺从购买电视剧版权到自制剧的创作，不断提升平台自主性，并降低了业务开展所耗费的成本。WeTV则通过拥有大量粉丝基数的平台的购买，和与本土企业的合作，获取用户流量，实现收益的转化。

东南亚地区具备国内电视剧出海的条件。东南亚地区与国内的文化较为相似，在剧集类型的喜好上也较为相通。国内出品的电视剧能在很大程度上符合东南亚地区用户的喜好。同时，东南亚地区的数字经济规模较大，数据在不断的升高。未来的发展前景也较为广阔。

爱奇艺和通讯视频的出海获得了较为优异的成果。但面临与具有更加成熟经验的国际平台的竞争，还需进行自身的不断完善。在利用低价优势吸引用户的同时，也需实现用户的留存。应进行大量优质内容的创作，实现用户的真正留存。

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2023年10月07日 18:57:24

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