优酷《街舞3》高分打响暑期档超级IP续航引领年轻潮流

2020-07-20 13:08 作者: 来源: 本站 浏览: 我要评论优酷《街舞3》高分打响暑期档超级IP续航引领年轻潮流已关闭评论 字号:

摘要: 豆瓣9.1分,《这!就是街舞》燃炸回归,第三季延续高口碑开播即爆,一举点燃了2020下半年的综艺市场。 首期开播,《这!就是街舞3》霸屏了热搜话题榜,#张艺兴 核兴舞器# #王一博 扒别人的来跳很不respect#等话题引发了高声量关注。灯塔、猫眼、骨朵、云...

豆瓣9.1分,《这!就是街舞》燃炸回归,第三季延续高口碑开播即爆,一举点燃了2020下半年的综艺市场。

首期开播,《这!就是街舞3》霸屏了热搜话题榜,#张艺兴 核兴舞器# #王一博 扒别人的来跳很不respect#等话题引发了高声量关注。灯塔、猫眼、骨朵、云合等多个权威榜单显示,《街舞3》一开播就稳居综艺热度榜第一,一举超越《乘风破浪的姐姐》《明日之子第四季》等。

《这街》系列走到第三年,已成长为市场成熟的综艺IP,历经前两季的成功,新的一季自然受到许多关注,难免出现“还打算怎么玩”“还能找到好选手吗”等疑问,业内也期待着《街舞3》能否打破“综N代乏力”的局面。

采用会员提前24小时抢先看的模式,就足见优酷平台对内容品质的信心。事实也证明了,首期节目用全新的队长阵容以及升级的赛制和街道,展现了更精彩燃炸的斗舞现场,用户自然愿意为好内容买单。据优酷站内数据显示,节目开播前便以150万的超高预约数创下综艺史上之最;开播首日,其会员转化数更是突破优酷历史单日转化会员记录,是第二季首日转化会员数的近10倍。

事实上,《这街》系列每一季都在进行自我突破,走到今天随着街舞的不断破圈,它不再仅仅是一档节目或一项小众运动,它已经成为潮流文化的一个重要代表。这背后是节目组和优酷平台对于《这街》IP的热爱与重视,不断坚持内容创新才能有口碑的维持及IP商业价值的延展,而优质内容的保证恰恰也是市场对这个IP认可的根基。

在前两季节目的舞美、赛制及玩法已经相对成熟,《街舞3》要怎么打造更具创意和质感的内容呢?

“毛巾争夺战”一向是节目的吸睛点之一,这一季的毛巾规则又进行了一次升级。除了常规的海选毛巾外,增加了白色公共毛巾,白色公共毛巾的多少意味着队长秀的排位以及队长所获得的毛巾数,这也为后续的毛巾battle打下了伏笔。

而常常给观众带来视觉冲击的街道考核,也不再只是展现街舞氛围的场景打造,而是根据400位舞者的个人信息划分为东西南北四个区域,这四个区域分别带着不同的设定,比如南区人数最多,舞种也最为丰富;而东区新生代较多,有机会挖掘出尚未出名的黑马舞者。

所有赛制都往“battle”靠拢了,这自然是有利于节目氛围的营造的,但《街舞3》节目总导演陆伟表示,节目的核心价值观,即和平尊重与爱还是不变的。首期看下来,“为爱而战”的精神内核始终贯穿于节目当中。

最直接的展现,是队长与选手们平等、尊重及互相赏识的互动交流上。全新的四位队长王嘉尔、王一博、钟汉良和张艺兴,他们的考核标准以及对于组队的考量,风格各不相同,这也成为了节目的一大亮点。

王一博一上来就带领选手们随机来一段热身,被选手们夸赞会热气氛也懂街舞文化。他在一名选手的表演中看到场边的其他人纷纷打手势表示不满,他立刻叫停直接指出抄袭问题,这一环节还上了热搜获得不少好评。

在大多数人印象中,一向以演员身份面向大众的钟汉良似乎与街舞并无关联,正因如此,官宣队长之时他也曾受到诸多质疑,但节目播出后,他的表现着实令人惊喜。钟汉良不仅有一定的舞蹈功底,在节目中也有自己的组队策略,据说他认真研究了前两季节目的玩法,甚至还去观看参加这一季选手的其他比赛,能快速记住每个选手的特质,做了充足功课的他得到了选手们的充分信任。

张艺兴则十分严谨,对整体舞蹈风格考量也非常全面,他会让同一舞种相同级别的选手进行battle,让更优秀的人获得毛巾。

风格多样化的队长,不仅吸引了更多不同圈层的受众,更为重要的是他们展现出的精神,不只是“赢就完事了”,还有舞者间的尊重与欣赏,而这也正是街舞文化的一个内核所在。

在这三个升级创新之下,《街舞3》展现了一个全新的面貌,新队长团队的选择以及规则的升级都为节目带来了新的看点与话题,在很大程度上消除掉大众对综N代的疲惫感。

可以看到,《街舞3》可谓是大神云集,大多数选手是国际赛事的冠军,无疑这些品质选手的出现将这一季节目提高了一层天花板,被称为是花钱都买不到的街舞大战,其中布布、盖盖、苏恋雅、肖杰、黑马小朝五个选手,更是在节目开播后成功出圈,斩获六个微博热搜。

大众期盼已久的Locking世界冠军肖杰就是其中一位风云人物,不过其在考核中没有直接获得毛巾,后续通过battle才顺利晋级,#肖杰晋级#因此登上线的hiphop舞者布布一出场就引发全场尖叫,在布布表演时王一博直接化身粉丝为其打call,对其舞技赞叹不已。黑马小朝的出场就颇具戏剧化,在场舞者都在互相问“这是谁”,结果没想到小朝舞蹈实力竟如此之强,成为这一季中颇受关注的新生代。

强者之间势必碰撞出更多精彩的火花。比如在王嘉尔的考核中,肖杰本来是待定状态,待到肖智斌上场后,王嘉尔直接让肖杰出来battle,原来两人被称为“西南双肖”,原来是同区域出身同等级的高手过招,亦敌亦友的舞台态度与街舞精神被展现得淋漓尽致。

在抢毛巾环节,布布一人以一打三连赢2条毛巾,但黑马小朝初生牛犊不怕虎,竟和布布在其中一局的battle中打了个平手,专业舞者间的交流氛围贯穿始终,让人仿佛观看了一场顶级表演,而忘了这是在比赛。

事实上,《街舞3》对选手群像的刻画依然非常出彩,既展现出了顶级选手的实力与素养,也给予了新人展示的舞台空间,对于双人battle和团体battle的穿插也有助于节目节奏的循序渐进,让选手的魅力点一点点扩大。

这也表明好选手的挖掘对节目内容的辅助作用是非常大的,得益于节目组和平台在疫情之下仍旧努力寻找好选手的坚持,这些也都成为成就这一季好内容的基石。

事实上,取得了“开门红”的《街舞3》也不愧是当下综艺市场年轻潮流文化的IP引领者,作为综N代不仅在内容上保持着高品质,其吸金能力也不容小觑。据了解,开播之前《街舞3》在招商方面就已斩获行业“三个第一”,既是2020年实际招商收入最高和冠名总金额最高的互联网综艺,也是全行业首个将总决赛资源进行拍卖的互联网综艺。

此前,在《街舞3》的新闻发布会上,小牛电动以1200万的价格竞拍下了第三季总决赛创意中插第一顺位的广告口。此外节目还收获了雪花勇闯天涯superX独家冠名,以及支付宝、雀巢茶萃、Redmi、梅赛德斯-奔驰等多个品牌的赞助。品牌对节目的大力投入,证明了其对街舞潮流趋势的看好,对节目内容带来的品牌宣传联动效应给予信心。

这从另一个侧面表明,即便综艺和广告大环境不行,但街舞IP的行情依旧行。这也是街舞作为超级IP的独特优势。

在衍生品开发上,作为《街舞3》的授权平台,阿里鱼目前已与20余家品牌达成商品化和营销授权合作,推出的跨界和衍生商品超过240余款,其中“小朝黑马衫”更是成为畅销品。而在线下粉丝站活动中,街舞战队毛巾也在两小时内售罄。

其次是衍生品的开发以及与品牌进行更多线下的整合联动。作为《街舞3》的授权平台,阿里鱼目前已与20余家品牌达成商品化和营销授权合作,推出的跨界和衍生商品超过240余款,其中“小朝黑马衫”更是成为畅销品。而在线下粉丝站活动中,街舞战队毛巾也在两小时内售罄。

在衍生内容上,第三季则在正片的基础上,专门设置了非常丰富的衍生节目带,将通过《一起来看流行舞》《一起火锅吧》《街舞营业中》《Just Dance》《街舞开课啦》《这!就是舞者》《街舞潮流图鉴》《街舞要One More》等多档衍生内容,为观众们带来全方位的街舞视听盛宴。

不仅如此,据悉目前优酷和陆伟团队已经在街舞基础上达成独家合作,未来两年将为市场持续打造爆款综艺。此外,伴随着和灿星、银河酷娱、七维动力等多个优秀的内容制作方的紧密合作,足见优酷持续加强综艺自制能力的信心和决心。据悉,明年一季度优酷便会联合陆伟团队推出一档全新大型真人秀,同时明年也会升级再推《师父!我要跳舞了》第二季,探索更多街舞内容的可能性。

正是内容做到了不断升级才能带来产业上的长尾效应,街舞IP的衍生联动越来越多,IP生命力越来越强盛,不仅是与街舞相关的线下比赛及课程培训,还有跨界带来的线上线下联动娱乐消费场景的打造等,这是内容与商业的双赢局面,也得以形成一个良性循环的产业生态。比如此次街舞和盒马的联动,是阿里文娱内容与电商新零售的又一次生态共创,街舞IP全链路营销又得以展现新的面貌。

而《街舞3》,它向市场证明了一个成熟IP在内容上是可以做到更多样化的创新呈现的,这背后考验的不仅是对主题表达、节目价值的精准把握,也是平台打造和运作IP的综合能力。如今,经过连续三季优质内容的输出,优酷已经成功助推街舞从小众走向大众,优酷自身也从一开始的街舞科普者,成为街舞文化价值的分享者以及潮流文化的打造者。

同时,在《街舞3》开播当天,优酷另一档讲述少年逐梦成长的综艺《少年之名》豆瓣评分达到6.5分,是今年同题材类型中评分最高的节目。优酷的自制综艺影响力将进一步扩大,为年轻人带来更多正能量价值。返回搜狐,查看更多

优酷会员5.9元/月,8.9元/2个月,请点本站上边链接购买

2020年07月20日 13:08:41

 

随机账号机器密码:
64SN PT0
17PI939j ZG61uu4
21MK5 GB98ry78
95G VZ95ry247

Comments are closed.

会员登录关闭

记住我 忘记密码

注册会员关闭

小提示: 您的密码会通过填写的"电子邮箱"发送给您.