腾讯重启选秀节目低迷的偶像市场还能回温吗?

2023-10-16 13:24 作者: 来源: 本站 浏览: 我要评论腾讯重启选秀节目低迷的偶像市场还能回温吗?已关闭评论 字号:

摘要: 自从国内选秀节目被全面叫停之后,观众们多久没有看到一群群鲜嫩活泼的少男少女偶像了,时隔两年,腾讯终于重新启动选秀节目,选手面试即将结束,路透图满天飞,懂事的观众已经开始挑选潜力股,正式“ 虽然选秀节目已经两年没有出现在市面上了,但观众的热情依旧不减,其实从偶像...

自从国内选秀节目被全面叫停之后,观众们多久没有看到一群群鲜嫩活泼的少男少女偶像了,时隔两年,腾讯终于重新启动选秀节目,选手面试即将结束,路透图满天飞,懂事的观众已经开始挑选潜力股,正式“

虽然选秀节目已经两年没有出现在市面上了,但观众的热情依旧不减,其实从偶像元年到偶像市场低迷,也仅仅不过4年而已,偶像市场仿佛开了倍速般发展更新,迅速崛起也很快黯淡下来,面对形式固化、市场巨变、秀粉跑路等一系列问题,腾讯压力与机遇并存。

说起内娱选秀史,要追溯到2004年,湖南卫视和天娱传媒合作推出了《超级女声》,这种全民参与的节目形式很快就在全国范围内引起轰动,尤其是2005年,全民热度绝对是空前的。

2005年的《超女》总决赛上,李宇春以352万票拿下冠军,要知道那可是2005年,没有水军、没有刷票,全靠普通观众一票一票投出来的,当时甚至连有手机的人都少之又少。

事后掌上灵通公司的公关总监表示,决赛当晚还出现了投票短信过多导致道路堵塞的情况,足以见得节目的火爆,李宇春也成为了第一个标准意义上的“民选偶像”。

正是因为空前轰动的成绩,很快市面上就出现了《快乐男声》《加油好男儿》《花儿朵朵》等一系列复刻节目,但当时的选秀停留在“卫视造星”阶段,还没有形成系统的偶像选拔模式。

随着互联网的发展,爱、优、腾等长视频平台的兴起,网络节目的用户超过了电视节目,选秀逐渐转变成了网综模式,2018年,爱奇艺重磅推出了全民选秀节目《偶像练习生》,拉开了偶像市场蓬勃发展的序幕。

《偶像练习生》脱胎自韩国选秀节目“PRODUCE系列”,2016年,《PRODUCE101》第一季正式播出,101位来自各中、小型娱乐公司的练习生们争夺11个出道席位,由国民制作人也就是普通观众投票选出11人出道,换言之所有练习生的命运就掌握在观众手中。

新颖的节目模式让大众有了更高的参与度,所以节目很快就在韩国走红,最后被选拔出道的女团I.O.I几乎包揽了当年所有颁奖典礼的新人奖。

第一季大获成功之后,制作组隔年便推出了第二季,以男团选秀为主,这一次的热度更是空前暴涨,被推选出道的男团WANNA ONE人气堪比EXO、防弹少年团等韩国一线天团。

正是因为看到了偶像市场的发展前景,以及国内在偶像选秀节目方面的空白,爱奇艺一比一复刻了“PRODUCE系列”,节目内容和模式完全照搬韩版,一经推出便火爆全网,“偶像练习生”微博线亿,抖音线亿。

腾讯也紧跟其后推出了选秀节目《创造101》,本以为经过了《偶练》的洗礼,观众的热情会稍微下降一些,事实上并没有,“创造101”微博线亿。

一个做男团,一个做女团,新鲜的血液、鲜活的面孔、有趣的模式,2018年的娱乐圈说是偶像盛世也不为过。

当然,优酷也不是没有加入这场争夺,可惜平台自制的《以团之名》反响平平,只能眼睁睁地看着偶像市场被腾讯和爱奇艺瓜分,在2018年到2021年这几年间,选秀节目从未缺席,并且反响十足地好。

2020年爱奇艺推出的《青春有你2》话题度爆棚,抖音线》的抖音线档选秀节目,观众的热情却持续高涨。

很快,爱奇艺为“倒牛奶事件”公开发文道歉,《青春有你3》还没播完就匆匆结束,创造营的选拔也被无期限延后,选秀市场就此进入了两年的冰冻期。

。目前国内的选秀节目都脱胎自韩娱,无论是节目内容、流程还是投票方式都照搬韩国原版节目,但很明显,这种节目模式在内娱已经出现了“水土不服”的征兆。

韩国娱乐产业发达,娱乐公司成千上百,但偶像市场却被SM、JYP、YG三大公司垄断,大公司出来的偶像自带光环和关注度,小公司只能在夹缝中求生存,而“PRODUCE系列”正是提供给了小公司练习生这样一个突破壁垒的机会,给他们造梦。在这种制度之下,观众真正掌握了决定偶像命运的关键,能不能出道全靠他们投票,这种偶像是由自己制造的模式完美贴合了“国民制作人”的概念,节目的互动性和观众的投入感也因此大大提高,热度自然不会低。

而在节目之外,集资买票、打榜也是被明令禁止的,互动性被削弱,很明显之前那种照搬韩版的节目模式已经不太适合内娱选秀了,想要发展必须先有创新。

因为有一条完整的偶像产业链,所以虽然韩娱选秀节目层出不穷,但练习生储备丰富,每次都有新面孔,能够给观众带来新的惊喜。而国内选秀节目井喷却导致练习生储备不够,同样的面孔频繁出现在不同的选秀节目中,“

”的现象,《偶像练习生》选出的男团NINE PERCENT出道18个月仅发布了两张专辑,其中一张还是解散专辑,整个团体存在很长的空白期,之后就纷纷走上了演员的道路,“偶像梦”似乎成了一个笑话。

想要发展偶像市场,最基本的就是完善偶像产业链,没有练习生、没有舞台、没有作品,哪里又有偶像市场呢?粉丝的“韭菜”虽然好割,但也不是完全不挑。

选秀节目的受众是粉丝,更精确一点是“秀粉”,早期本土电视选秀节目受众广,能称得上是全民造星,而从韩国引进的选秀模式却丢失了本土的特点,把受众固定在了年轻人群体。《青春有你》的制作人吴寒透露,

偶像市场有一句线秀粉”,流水的选秀节目,铁打的秀粉,来来去去也就只有这些人,韭菜被割了一波又一波,能不能长起来也是个问题,更何况选秀停滞两年,这“300秀粉”还剩多少尚未可知,所以重燃秀粉热情,扩大受众市场也成了重中之重。

2018年,粉丝经济市场规模已经达到了450亿元,偶像产业市场也预计在2020年达到1000亿元,这是让所有人都眼馋的一块“大肥肉”,而选秀正是粉丝经济最直观的体现。

从选秀节目规则上来看,选手们要依靠粉丝投票“存活”下来,最终出道也是要靠投票,票数越多出道的可能性越大,所以无数粉丝们毅然决然加入了投票的大军。

除了明面上的集资之外,选秀节目还会和冠名商联动,结合投票赛制设置一套新的游戏规则,买“金主爸爸”的商品,获取投票机会。

3亿元的赞助费拿下了《青春有你1》的独家冠名权,之后更是连续三年赞助“青春有你系列”,没播完的《青春有你3》都收到了蒙牛1.8亿

即便是出道之后,这种集资打榜的形式也并没有结束,各个平台的排行榜单数不胜数,无数饭圈集资平台兴起,瞄准那些有能力、有消费意愿的粉丝,激起她们的消费热情,让她们心甘情愿为偶像花钱,送偶像上榜。

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2023年10月16日 13:24:38

 

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