14 万字拆解丨315 亿 Z 时代用户为何热爱哔哩哔哩

相信大多数人都知道B站，那么如果从产品维度上来拆解B站，我们可以得到什么样的结论？这篇文章里，作者就从产品画像、内容服务、变现服务等层面对B站进行了拆解，一起来看看本文的分析和解读。

月均活跃用户3.15亿，日均视频播放量41亿，日均使用时长96分钟，它是中国24岁以下Z时代最受欢迎APP，也是中国年轻一代的标志性品牌及领先视频社区。

哔哩哔哩的产品拆解包含六个部分，分别是导读、产品画像、内容服务、变现服务、思考总结和写在后面的线. 适读人群

准备跳槽到哔哩哔哩的互联网从业者：如果你有准备去哔哩哔哩求职，这份产品拆解报告可以帮助你提前了解哔哩哔哩的产品细节和体系。互联网内容社区平台从业者及创业者：收获一份专业、完整、有价值的竞品分析参考。3. 分析模型

设计基础理论：包括常见的格式塔原理、费茨定律、巴甫洛夫反应、7±2效应、席克定律等常见理论，用于诊断哔哩哔哩的交互及界面设计。4. 阅读建议

作为互联网媒体的一种典型布局模式，随着互联网技术发展提高内容生产供给量和效率、用户的信息参与需求提升、广告主的内容营销需求升级、互联网平台和用户的高效反馈，促成了如今互联网媒体内容社区的高速以及多元化发展。艾瑞咨询指出，在2022年，中国网络广告市场规模将突破1.2万亿元，网络购物市场交易规模在2022年将会达到13.9万亿元。

根据艾瑞咨询关于Z世代的研究显示，2020年7月，中国移动互联网Z世代用户月独立设备数已达到3.85亿台，占到中国移动互联网总体的27%。并且在有数据支撑的一年半当中，月独立设备数长期处于增长的态势。中国Z+世代泛视频行业市场规模在2019年达到3774亿元，并且增速高于整体，预计在2025年将达到13643亿元，增长空间仍然巨大。

中国手办消费市场属于稳步增长的小众市场，2020年市场规模为36.6亿元。艾瑞咨询认为随着国潮手办的兴起和潮玩市场整体的带动，未来几年中国手办市场依然保 持稳定增长的态势，预计2023年中国手办市场规模将突破00亿元达91.2亿元。

可以看出，作为一个用户集中在游戏和二次元领域，且用户粘性极高的多元化的社区，哔哩哔哩不仅是中国24岁以下年轻人最偏爱的APP，它所在行业规模和用户基数依旧处于增长趋势。

从用户性别看，男性占比53.95%，女性占比46.05%；从年龄分布看，24岁以下用户人群最多，占比77.42%，其次为31-35岁，占比7.64%，24-30岁用户人群占比5.56%；从用户消费能力看，中等消费者占比29.22%，中高消费者占比25.66%，高消费者13.69%，消费能力非常高；从地域分布看，新一线%，其次为三线%，二线%，其中广州市最多，其次为重庆和北京。

首页：默认首页为「推荐」，根据用户最近浏览、兴趣和关注UP主进行信息流推荐，其次通过一级TAB可切换到其他栏目，合计34个栏目；动态：内容为用户关注的UP主最新个人动态，包含视频、评论等内容；发布：提供拍照、相册、模版和直播发布功能，是用户发布内容的入口；会员购：为用户提供热门动漫周边的手办、IP等商品销售；用户中心：用户的个人主页，包含创作中心、直播中心、系统设置等功能。

「弹幕」是哔哩哔哩最大的特色，这个起源于日本动漫圈，以实时评论显示在视频画面上的交互形式也是Z时代用户群体最喜欢的视频娱乐方式。点击「弹幕」以后，用户甚至可以选择弹幕的样式，比如字号、动画类型、颜色等。哔哩哔哩从2017年开始，还会评选出年度弹幕，既是对过去一年流行文化趋势的总结，也是对这一年中最具共鸣的社会情绪的呈现，可以说把社区文化发挥到极致。

直播详情页可以拆分为四个部分，头部为UP主的账号信息，包括当场累计观看人数、直播用户（分为高能用户和大航海，粉丝通过充值打赏上榜）、分享和直播排名（人气排行）；中间为直播区域，游戏一般为横屏；下方为互动区域，粉丝观看直播期间的留言互动；底部提供各种直播互动工具，包括留言、礼物、粉丝团等功能。

「鬼畜」这个词也源于日本，是《火影忍者》动漫中六道中沦落饿鬼道和畜生道并称简略之后所形成的词语。哔哩哔哩的「鬼畜」栏目是指用户通过音视频剪辑、融合、配音等方式创作出的一种网络娱乐形式。这些作品通常具有搞笑、恶搞、创意等特点，非常受年轻用户的喜爱。这些鬼畜作品不仅可以为用户提供娱乐，还可以激发用户的创意和创新能力。

如果你从未逛过哔哩哔哩，也从未关注过95、00后兴趣爱好，当你第一次看到「鬼畜」这个栏目将会很难理解。就像笔者一样，从最早看到雷军最知名的一首《Hello》鬼畜歌曲到入驻哔哩哔哩创作视频，对哔哩哔哩的特色文化短时间理解起来都很有学习成本。有时候甚至在想，到底是什么样的创作者群体对这样的内容能花如此多的心思和时间去创作。

而根据哔哩哔哩《2023年第一季度财务业绩》报告显示，哔哩哔哩的用户日均使用时长96分钟，可以看出，相比抖音、快手这样的短视频快餐平台，哔哩哔哩的用户虽然年轻，但是他们更偏好高质量、有价值的内容，这也最终吸引了无数高质量内容创作的UP主入驻哔哩哔哩，最终形成了独特的社区文化。

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2023年10月26日 17:39:12

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