优酷人文的名人“朋友圈”

近日，全网首档以女性视角为主的质感聊天节目《第一人称复数》在优酷热播，这是周轶君“入驻”优酷人文7年来主理的首档文化节目。节目播出后，其衍生的关于性骚扰、性教育等话题引发广泛热议，获得网友高度共鸣。

10月30日，由优酷人文携手第十一届茅盾文学奖获得者刘亮程打造的首部纪录片《大地生长》也正式上线，以漫游者在土地上遇见、体验、观察、思考的视角，来寻访生命和时间的意义。

近年来，高晓松、马未都、窦文涛、陈丹青、蔡康永等众多文化好友“入驻”优酷，打造了一系列优质人文内容，也助力优酷成为全网最大的文化人物阵地。经过11年的拓荒与深耕，优酷的文化名人“朋友圈”不断扩大，为平台内容打开了一条精神与情感通道。

2012年，优酷成为第一个开设文化频道的综合网络视听平台，时至今日仍是全网唯一。彼时，优酷“名人宇宙”的齿轮已经开始转动；11年间，优酷这一块精神客厅里迎来了越来越多的“文化知己”，遍布文学、历史、地理、艺术等多个领域，构筑起普通观众与民族传统文化的桥梁。

优酷和高晓松共同打造的《晓说》文化脱口秀节目是优酷在人文赛道的一次先锋性尝试。在各个文化领域均有涉猎的高晓松，在节目中以闲聊的方式与观众分享古今中外的见闻趣事，话题涵盖电影、人文、历史、社会现象等，干货趣味性并重。节目自2012年上线后迅速走红，备受年轻观众喜爱，第一季、第二季豆瓣评分都在9分以上。

随后，这种以某个/些文化名人作为固定嘉宾的模式被运用在优酷的更多人文类节目中。

2013年，优酷与张昕宇、梁红联手打造中国首档户外探险纪实类节目《侣行》，节目记录了这对探险家夫妻走出家门，前往世界几个“极限”地带探险的故事。节目上线后得到了广大网友的高度认可，单日、单期节目的播放量纷纷打破了同类节目的记录。而以“侣行”IP为载体，已经诞生出了《侣行》系列三季、《我们的侣行》系列两季、《地球之极·侣行》系列等多档节目。

此后的几年，优酷吸纳了更多文化大咖入局，也将更细分、有趣的深度内容纳入优酷人文赛道的表达体系之中。

在“热钱”纷纷涌入影视行业的2014年，由台湾著名电影学者、电影人、前金马奖主席焦雄屏担纲主持的电影访谈节目《聚焦》在优酷上线，邀约张艺谋、冯小刚、姜文、顾长卫等知名电影人深度对话中国电影，为燥热的电影市场寻找合理的评价坐标，也让网友更加了解未曾触及的电影视界。

一档是由马未都主持的文化脱口秀节目，自2016年至今，已有《观复嘟嘟丁酉版》《观复嘟嘟2020》《观复嘟嘟2022》等10档节目播出，该系列在优酷打造出了独具特色的“马未都宇宙”。作为著名文化学者、观复博物馆创办人，马未都以其独一无二的“马氏幽默”将文化趣事、历史典故、人生感悟、社会话题等充分融合，让“高冷”的历史变得触手可及。

另一档是由著名媒体人、文化名嘴窦文涛携手优酷推出的谈话类节目《圆桌派》，六季节目豆瓣评分均分近9分，聚集了一个固定的高忠诚度观众群体。节目以圆桌会议的形式展开，窦文涛多年的主持经验、个个皆为文化精英的强大嘉宾阵容，以及包罗万象的话题，让这档“活色生香”的聊天真人秀节目得以延续至今。

近几年来，优酷的文化“名人宇宙”愈发壮大。陈丹青、梅毅、张越、白岩松、周轶君、蔡康永各领域文化名人携各类节目先后入局。在每年跨年期间，优酷还请来罗振宇、马伯庸等一众文化大咖做起了“文化跨年”，在其他平台还在致力于抢明星做晚会时，优酷选择另辟蹊径地给观众带来一次“精神充值”。

领跑人文赛道十一年，优酷凝聚了一大批各行各业的核心文化人物和主创团队；同时，他们也成为优酷人文类内容的同行者和共创者，一步步拓宽着内容的可能性边界，节目类型也逐渐从脱口秀、纪录片扩展到了旅行纪实、体验类真人秀等，题材元素及表达方式也越来越呈现多元化、年轻化的风格。

在9月底收官的名作寻迹体验类真人秀节目《万卷风雅集》就是优酷人文的又一次突破尝试。节目邀请了陈铭、喻恩泰、杨迪、王子异、王鹤棣等艺人体验国风生活，从青年立场出发、以现代视角探寻传统文化的全新表达，引领观众沉浸式体验经典名作背后的“传世风雅”。无论是嘉宾的选择还是创新性的节目形式，都在试图与年轻受众拉近距离，也获得了部分观众的积极反馈。

事实上，从关注青年精神世界的《对白》，到探寻科幻奥秘的《不要回答》，再到洞察时代情绪的《众声》，都是优酷人文年轻化内容的代表。

以国内首档科幻漫谈节目《不要回答》为例，由电影导演贾樟柯作为“未来探索科科长”，与“未来顾问”刘慈欣和许知远、刘擎、薛兆丰等其他众领域的文化名人，一起展开对未来的设想和对现实议题的解读。近几年在年轻群体中颇受欢迎的科幻内容，由此在优酷人文找到了新的切入角度。

在不久前发布的2024年优酷片单中，还可以看到更多文化人物的加盟以及优酷在人文内容题材的创新实践。

老朋友窦文涛将携《圆桌派》第七季归来，延续“窦氏脱口秀”的谈话风格，还原在圆桌旁发生的精彩聊天。“文化人”许知远将作为主理人带来一档城市夜晚探寻纪实真人秀《何不秉烛游》，解锁夜晚的省思和诗意。著名音乐制作人张亚东将在节目《8小节》中借⾳乐聊人生…这些由文化人物生发而出的节目进一步强化了优酷人文的“陪伴”属性。

除此之外，优酷人文还在不遗余力地发掘年轻一代的文化人物，促进年轻群体人文鉴赏力的升级。未来一年，优酷将推出一系列文化年番节目，其中《百家新说》和《这可太健康了》两档节目均聚焦年轻人关注的内容，前者尝试将青年学者打造成新时代的“文化明星”，后者则围绕“佛系养生”、“躺平养生”等话题唤起年轻观众对于健康问题的兴趣。

今年，优酷人文正式确立“看文化人物上优酷”的发展战略，围绕“文化人物”进行业务布局和频道运营。通过赋能更多文化人物，创造更健康的创作环境，从而保证文化类内容的可持续产出，形成行业反哺创作的良性循环。

未来，优酷人文的“朋友圈”还将吸纳哪些文化名人？我们拭目以待。

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2023年11月02日 02:51:59

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