优酷古装赛道“三板斧”

俗话说 世上没有卖后悔药的 ， 一步错，步步错 。古人用通俗易懂的箴言告诫后来者，需对自己的行为和选择负责，一念之差境遇不同。

古装剧尤其喜爱以此作为构建戏剧空间价值观的 定盘星 ，或编织梦境，或通过与 虫洞 循环 等科幻元素嫁接融合，讲述一个 如果一切可以重来，主人公应该怎么办 的故事。

把熟悉的题材类型拍出间离感，观众的反应足以证明《为有暗香来》达到了超预期的播出效果。基准之上，超越在何处？在古装剧赛道上，优酷如何应对观众们 遥遥领先 的精神状态？《为有暗香来》起了话头。

《为有暗香来》在优酷站内的热度最高达到了 9506，微博开分 8.2，豆瓣开分 7.1，这一成绩放置在自暑期档开始的古装剧神仙打架的环境中，也是仍能跻身前十的程度。

在网络文学的坐标系中，《为有暗香来》或可打上 爽文 的鲜明标签；而在剧集维度，已经对此类叙事熟稔于心的观众怕是不会买账。在类型的基本盘上，《为有暗香来》做出了 4 点新意，成为超出预期的破壁先锋。

1. 背景新。将故事本身和非遗制香深度结合，精细展现了药碾子、理香尺等制香必备的工具，以及精细的传统制香工艺。同时以 香 为冲突或伏笔，展现香料世家内部的运转规律和潜藏矛盾，譬如开篇造成华、牧两家 世仇 的沉水香案，香料与身份地位乃至身家性命的密切联系、制假贩假的代价等关系整个故事构架的基础逻辑由此运转。

3. 情节新。故事以华浅家破人亡作为原点，梦境为线索，引发猜测。有人认为华浅的救赎线是虚妄梦境，实际结局早已定下无法更改；有人则认为家破人亡才是示警的梦，随时提醒华浅误入歧途的代价惨重。伏笔是华浅总能在关键时候闻到其他人闻不到的香气，为剧集增添了张力。片尾曲中 梦幻泡影一出戏，一朝醒来无人替 一句也是隐藏的线索，调动声画音乐同时参与剧情叙事，也是该剧内容、观感丰富性的来源。

历年爆款剧目，古装赛道都被寄予厚望。庞大的受众是基础，包含仙侠、武侠、历史、传奇、家族、行业等多重元素和细分领域，更令古装剧比其他类型有着更宽广的表达空间，尤其当向历史、向生活汲取创作灵感成为一种普遍的行业共识之后，古装剧创作的水准就愈发向新的层面迈进。

《为有暗香来》说是意料之外，但如果梳理近几年优酷在古装赛道的探索就不难发现，任何黑马的出现都并非偶然，而是情理之中突围和与观众的双向奔赴。

第一是在美学层面的审美升级，向悠久的历史文明借光亮，与非物质文化遗产做联动，建立东方美学宇宙，以中国话语彰显文化自信和自觉。《为有暗香来》以香料世家作为故事发生的背景，传播制香的文化，并非将其作为独立的元素，而是深度融入叙事，通过制香、用香等场景构成底蕴深厚、美学范式独特的中式传统生活空间。其剧名 为有暗香来 即取自宋代诗人王安石的《梅花》一诗，剧中的服道化也能在留存至今的宋代壁画中找到依据，包括但不限于女性的交领短衫、百褶裙、抹胸、高寰危髻、包髻，男性的窄袖圆领袍、东坡巾、搭护等。

《长月烬明》所表现出来的东方美学特质、源出于敦煌飞天壁画的瑰丽磅礴的画面设计，其中丰厚的传统文化底蕴，让人耳目一新，也令仙侠剧从 缟素风 中脱离出来；《少年歌行》则打通可动漫之间的壁垒，将新国风从二次元带到三次元；《异人之下》则化用了诸多道家炼炁、修行、奇门八卦等相关的传统文化概念，让传统有了新的延续。

还有《玉楼春》里的顾绣、花丝镶嵌制作技艺；《传家》里的苏绣、珠绣、顾绣、海派旗袍等，既彰显了非遗的魅力，也衬托出别具一格的东方女性之美。《星落凝成糖》通过人、神、兽、沉渊四界的描摹，将取自东方神话的灵感具像化，令《山海经》《千面英雄》《神话与诗》等传统典籍中记述的场景落地并具有当代读解。早年的《三生三世十里桃花》在影像风格的呈现上展现了水墨画的清丽淡雅， 留白 的美学韵味含蓄隽永。

谢颖在提到影视和非遗联动时就提到， 通过影视作品的影响力带动非遗破圈，让更多剧中同款成为年轻人手中的爆款 的理念。不消费非遗，令其成为为作品背书的噱头，而是以大众文化作品的影响力和覆盖面拓展并延续非遗的生命力，也可见创作者的责任和担当。

除了可见的视觉层面美学追求，其潜在的中式话语蕴藉也向传统寻求给养：《武动乾坤》《琉璃》《别云间》《鹤唳华亭》等作品中反映的仁义礼智信传统道德追求、矢志不渝的情感归属、对父权的反思、延续和超越等价值思辨等，均构成东方美学宇宙中有回味、有余韵的组成部分。

如前所述，《为有暗香来》的进步体现在不回避封建社会的局限和桎梏谈女性境遇、女性互助和女性成长；《少年歌行》则通过 燃 这一打通古今的情感共振点拉近和年轻人的关键，实现共鸣。《山河月明》《大明风华》等则以 家事代讲国事 的手法，小中见大，窥见时代频谱和历史前进的动力与方向。

第三是持续同步开掘商业价值，充分延展 IP 生命力，通过异业合作发掘文旅潜力。对于当代年轻受众来说，体验感和参与感变得尤为重要，因而当一部剧爆火后，就出现了 一部剧带火一座城 的现象，剧粉争相 线下打卡 ，催生剧集 – 文旅联动的新业态。

优酷此前以爆款剧集《长安十二时辰》为契机，已与西安在城市文化、文旅等领域开展多年合作，成功助推 一剧一城 西安年 等出圈案例，打造了 盛唐 IP 精品视听节目矩阵。《长月烬明》火爆荧屏让蚌埠一夜 出圈 。 五一 期间，蚌埠文旅局顺势推出首届文化旅游美食节，开设《长月烬明》旅游专线，让剧迷能一步到位打卡同款景点。

在日前刚开机的《清明上河图密码》中，阿里大文娱将取景地和内容本身进行了前置、深度的联动。作为我国最大、最真实的宋代实景基地，周庄数字梦工厂 1 比 1 还原《清明上河图》多片区域和标志性建筑。将来还有 6 部系列剧集将在周庄数字梦工厂拍摄，用 航母级 的体量描摹北宋人文风貌，为观众生动再现多种非遗技艺和充满烟火气的市井生活。以此为契机，周庄数字梦工厂 IP- 人才 – 文旅 全产业链模式的建立健全也将快速步入正轨。

从《为有暗香来》到优酷的古装赛道，我们得以窥见的是一个类型的创制生态在飞速发展完善中。如今全盘颠覆式的创新并不现实，平台发力的关键在于 以点带面 ，谁能先捕捉受众兴趣点，谁能先从现有内容体系中找到新抓手，谁能成体系、成建制地保证创作生产有序稳定前进， 超出预期 便能成为常态。

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2023年11月02日 14:14:45

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