LNG「失火」殃及直播间

不管你从事什么行业，什么年龄，什么性别，这两天总能在朋友圈看到关于「LNG」的吐槽评论有没有？

在11月5日的2023英雄联盟（LOL）S13全球总决赛的8进4比赛中，中国战队LNG被韩国战队T1零封，止步8强。

LNG是国动品牌李宁投资的电子竞技俱乐部，也是LOL中国赛区的种子选手。

每年一到全球总决赛时刻，国内「今年是最有希望夺冠的一年」的呼声总是连绵不绝。

但今年确实是真正意义上的「最有希望的一年」，因为在8强比赛中，WBG（微博）、BLG（哔哩哔哩）、JDG（京东）三家中国战队陆续挺进4强，此时的LNG如果胜出，那么S13中国赛区夺冠已经成为了板上钉钉之事，这也是国内所有玩家都希望看见的盛大景象。

在电子竞技圈，胜者享受崇拜和追捧，反之败者就要承受来自舆论的压力，这是亘古不变的游戏法则。

只不过，让李宁始料未及的是，游戏行业的「失火」，竟然殃及八竿子打不着的直播行业。

需要交代的背景是，在LNG对战T1的比赛中，LNG的两位韩援操作失误连连，运营决策漏洞百出，没有博弈，只有兵败如山倒。被碾压到什么惨状呢，用王者荣耀来打一个恰当的比喻：3场比赛中，小龙获取数0，大龙获取数0。（打野位和中单位是韩援。）

整场下来，网友们的表情可以用目瞪狗呆来形容，气愤的不是输掉比赛，而是觉得自己像傻子一样被戏耍，「两位韩援纯纯演员」的说法甚嚣尘上，虽然是阴谋论，但却是大部分玩家们的共识。

网友们的愤慨除了在游戏圈发泄，也上纲上线到了李宁零售和直播业务，比如一众直播间就彻底沦陷，一个广为流传的梗被玩家们口口相传，「李宁的羽绒服不能买，因为不抗寒（韩）。」

在抖音李宁运动旗舰店直播间，评论区被韩国国旗占领，网友们就是想施加压力让李宁辞退两位韩援。

在直播间开启福袋后，一位网友暗讽福袋里面有峡谷先锋（游戏重要资源）吗？；还有一位网友评论「抢不到没惩戒」，暗指打野位的不作为。

好在评论区中，鞭牛士未看到攻击主播的言论，而主播也懂得迎合网友们的怒气，直言「骂品牌可以，别骂主播。」

所谓，冤有头债有主，网友们的火药味十足，但很显然矛盾集中点并不是李宁，可做为LNG的投资方，李宁避无可避的受到波及。

李宁旗下的几个带货直播间，榜前三「大哥」都将头像换成了LNG的韩援选手以及对战的选手，还配有「精忠报国」的字样，嘲讽之意，再明显不过。

三眼查数据显示，李宁旗下三个主要直播间11月6日的场观均达到半个月以来的顶峰。

直播销量方面，据显示，李宁官方直播间11月6日开播时长9个半小时，销售额仅5.68w，运动旗舰店开播时长13小时，销售额28.2万，而在11月5日，销售额分别为41.05万和45.33万。

能看到的是，尽管有大批流量涌入，但大部分都是游戏圈的玩家为了嘲讽而来，销售额不增反降，影响明显。

虽然大家都心中杜明，LNG的失利与零售业的李宁无太大关系，但仍有不少「上头」网友将怨气撒在了李宁身上，扬言不辞退中单，就不再买李宁的产品。

一位网友对这种现象解释到，冠名是一把双刃剑，一损俱损，一荣俱荣，如果LNG获得胜利，那么就该享受消费者的青睐，但如果失败，也该承担后果。

任何品牌或主播的「失足」都会被其他直播间抓住蹭热点的机会，这样的戏码在李佳琦花西子事件演绎的淋漓尽致。何况正值双11大战期间，李宁不仅要面对网友们的群嘲，还要被友商diss。

鸿星尔克直播间直接开启「抗寒」专场，人肉挂上「抗寒」贴牌以博取网友们的好感。

京东直播间也不甘寂寞的蹭了起来，将产品介绍改为「JDG抗寒只要369」，并标价369元。

据悉，JDG里有一名叫「369」的选手正效力于该俱乐部，为了制造所谓的「抗寒」氛围和迎合同音梗，京东直播间将原本只售349元的产品改为369。

蹭热点和玩梗，可以算是品牌的一种营销方式，角度和姿势对了，能给品牌赢取一波美誉和利益，但如果要是利用网友们情绪冲动，营造同一战线的氛围以博取好感，刻意抬高产品价格，割消费者韭菜，那么就有可能承担法律风险。

据网友反馈，鸿星尔克直播间因「抗寒」行为遭到举报，平台也发出了警告，再经过短暂停播后，直播间又恢复正常带货。

不过，鞭牛士再次进入直播间后发现，即使「抗寒」的贴牌已经消失，但主播在口头上仍在揪着李宁不断玩梗，甚至直播间还放出了精忠报国的音乐。

今日留一线，日后好相见，鞭牛士希望友商们能适可而止，不要过度营销。商战归商战，可是毕竟是电竞圈的流量馒头，跨行也要来吃上一口，难免有些难看，小蹭怡情，大蹭小心翻车。与其这样，不如双方在同领域多花点心思，在品质和价格上过几招。

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2023年11月07日 21:53:41

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