冠名《被点亮的星球》沃尔沃携优酷玩转纪录片营销

10月17日，由优酷与国家地理、云集将来联合出品，携手沃尔沃XC90独家呈现的自然类纪录片《被点亮的星球》(又称《One Strange Rock 》)首映礼暨优酷开播发布会正式举办。节目总冠沃尔沃汽车大中华区销售公司产品传播与媒体关系总监贾小卉，优酷、国家地理、云集将来及纪录片中方导演等相关人员出席了本次发布会，并分享节目制作心得。

作为一档视角顶级、制作顶级、人物顶级的史诗级纪录片，《被点亮的星球》的商业价值备受期待，尚未开播就获得了沃尔沃汽车的独家冠名。一个是关于守护生命的纪录片神作，一个是坚持将“安全”、“健康”、“环保”做到最好的品牌，双方的珠联璧合将联手点亮纪录片营销的新坐标。

《被点亮的星球》由奥斯卡提名影片《黑天鹅》导演达伦阿伦诺夫斯基跨界执导，从太空视角出发，记录地球过去20亿年中真实发生的生命传奇。该片制作历时3年之久，总投资8亿元。值得一提的是，《被点亮的星球》不仅邀请到国际钢琴大师兼沃尔沃汽车全球品牌体验大使郎朗和实力派女演员万茜担任星球主讲人，还力邀了国内极具号召力的意见领袖倾情助阵，他们将以明星观察员的身份，与观众一起探索、感受、分享关于生命和宇宙的解读与思考。

据了解，《被点亮的星球》足迹遍布6个大洲，45个国家，195个地方，从地洞到太空空间站，从俄罗斯堪察加半岛、冰岛瓦特纳冰川、美国新墨西哥州龙舌兰洞到中国黄河小浪底等地区，拍摄跨越赤道、极地、草原、雨林、大海，上天入地堪称浩瀚史诗。同时，纪录片包含了天文学、人类学、生物学、化学和物理学等学科，多维度、全方位地展现地球各种动、植物身上令人难以置信的生命奇迹，让观众更加了解人类赖以生存的星球，感受大自然赠与我们的鸟语花香。

“守护每一个生命，守护每一个未来，让世界为我们而点亮。”星球主讲人郎朗和万茜以VCR的形式亮相《被点亮的星球》发布会现场，并分享他们的节目感受。

这个星球，每个生命都自带光芒，我们更应守护他们。优酷相关人员在发布会上表示：“《被点亮的星球》不仅从宇宙视角、人类成长视角、人类理性视角去讲地球，更是从人类的温情和责任出发讲地球。”优酷希望节目不仅能为观众带来视觉的享受，还能够借助纪录片的力量吸引大众关注地球的环境保护，这也是纪录片独特的价值所在。

而作为《被点亮的星球》的独家冠名商，沃尔沃汽车也一贯以对生命的执着守护而为世人熟知，成为汽车行业的安全典范。其“以个性化、可持续和安全的方式提供畅行无忧的出行方案”的企业宗旨与纪录片传达的价值观有着天然的契合。

此次冠名这部史诗巨作，更是展现了沃尔沃汽车从对个体生命的呵护，升华到对人类和地球这个命运共同体的关注。成立92年的沃尔沃汽车将“安全、健康和环保”并列为品牌理念的三大方向，它不仅用持续的技术创新和免费分享的方式，挽救了数以百万计的生命，如今更是在环境保护及可持续发展上不断提升企业准则，将“小爱”变成“大爱”，最大限度地保护我们赖以生存的地球。就在10月17日发布会当天，沃尔沃汽车在全球宣布了企业的“2040环境计划”，将实施行业领先的全面电气化产品战略，还会通过全球化制造网络、企业运营、供应链以及原材料的回收和再利用等各项措施，力求到2040年成为全球气候零负荷标杆企业。“从今天开始，通过低碳减排的发展，沃尔沃汽车迈入一个崭新的阶段。我们履责于行，不仅守护生命，也致力于守护世界与地球的明天。” 沃尔沃汽车大中华区销售公司产品传播与媒体关系总监贾小卉在发布会现场表示。

不仅理念上不谋而合，双方在受众人群上也高度匹配。作为一档视觉恢弘的高品质纪录片，《被点亮的星球》对高知人群具有极大吸引力，而他们正是沃尔沃汽车的目标受众，节目搭建了品牌与精英人群对话的桥梁，使营销更加对味。同时郎朗、万茜的携手助阵，将为沃尔沃汽车吸引来更多对品牌理念、个性化的产品和服务更具认同度的年轻用户。

颠覆人们对于世界视觉的认知，《被点亮的星球》从10月24日起，每周四晚优酷全网独播，东方卫视同步更新。第一期将带领观众一起感受“会呼吸”的地球，揭秘亚马逊热带雨林中的奥秘。

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2019年10月20日 21:27:37

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