短剧杀疯了爱优腾芒 B 志在必得

企查查统计显示，截止 10 月底，年内新增注册短剧企业数量为 1.98 万家，超过去年全年的 1.87 万家，占全国短剧企业总量的 24.5%，广东、山东、陕西等地都成为全国 短剧重镇 。在二级市场里，掌阅科技、遥望科技、中文在线等短剧概念股持续飘红。表现最夸张的中文在线，近期一度录得六连涨。

短剧飘红，有人欢喜有人愁。喜的，是早早布局短剧赛道，积累了大量优质内容和忠实用户的抖音、快手等短视频平台。忧的，是需要承担用户流失压力，错过这一波爆发风口的长视频平台们。

从短视频到短剧，用户娱乐消遣的方式越来越多样，长视频平台的优势不断被削弱。重压之下，优爱腾芒 B 们该如何应对？

去年 8 月便已上线的短剧 APP Reelshort 在最近几个月以火箭般的速度蹿红，11 月 13 日一举超越 TikTok 登上美国 iOS 端娱乐应用下载版榜首。作为 Reelshort 背后的开发公司，中文在线股价领跑一众短剧概念股也是理所应当。

下载量飘红之余，Reelshort 的吸金能力也令人侧目。根据 Sensor Tower 的统计，今年 7 月，Reelshort 的月流水已突破 600 万美元。随着月活和下载量的进一步提升，这个数字相信还会继续增长。

一方面，部分企业希望复制 Reelshort 的成功，走出微信小程序等第三方平台，抓紧研发独立 APP。

截止三季度末，在 iOS 端通过审核上架的短剧 APP 超过 20 个，头部的红果短剧、河马剧场和天天追剧等，背景都非同一般。其中，红果短剧是抖音扶持的项目，被喻为 短剧界番茄小说 ，暂时没有引进广告和付费会员业务，以免费看剧吸引观众。河马剧场背后则站着中广电传媒，天天追剧的开发方是蜜莱坞旗下子公司，和映客一脉同根。

从第三方平立出来，这些短剧 APP 无疑是想培养自己的私域流量，也更方面日后招商、建立会员体系，以加快商业化步伐。

另一方面，抖音、快手两大短视频巨头也嗅到了商机，发力自制短剧、和影视开发公司结盟，试图从第三方 MCN 机构那里抢回主动权。

比如抖音，就和完美世界旗下的短剧厂牌 她的世界 深度结合，由后者制作的《全职主夫培养计划》、《觉醒吧！恋爱脑》先后于 10 月中旬和 11 月初在抖音上线。完美世界日前还在互动平台表示，未来将和长短视频平台合作推出更多短剧，近期还会有多部剧集上线。

从名字就能看出，这两部短剧是为抖音用户量身订造：评判恋爱脑，强调性别平等及女性力量的崛起，和抖音站内的舆论风向完美重叠。今年暑期档大赢家《消失的她》正是踩中了这个风口，以抖音为营销主阵地，以小博大赚回 30 多亿票房。《全职主夫培养计划》和《觉醒吧！恋爱脑》也没有令抖音失望，点赞、收藏、播放量都全面飘红。

快手这边则采取双管齐下的战略。这一边重拳出击整治违规微短剧和小程序，包括《我在人间当阎罗》等十多部短剧就在近期被集体下线。这样做既能净化站内环境，也为高质量自制剧上线腾出空间。另一边同样加大自制剧、合作剧的投入力度， 星芒计划 在今年一季度便推出了 40 多部创投剧集。

除了前面提到的完美世界之外，麦芽传媒、仟亿影视等制作公司也是抖音、快手的忠实合作伙伴，为这两大巨头制作过不少大热短剧。总的来说，抖、快关注的角度、投入的力度都相差无几，一场大战正在酝酿。

而在风暴的中心之外，还有一群敌手踟蹰徘徊，却找不到进入主战场的通道——那就是以爱优腾芒 B 为首的长视频平台。

如今已成为青春的眼泪的《万万没想到》在 2013 年由万合天宜出品，由优酷独播，堪称国内初代短剧之王。此时短剧还是以单元剧、情景剧的模式为主，没有连贯的剧情，主要靠主演个人魅力吸引观众。之后几年走红的《屌丝男士》、《报告老板》等系列，无一不是复制《万万没想到》的成功模式。

情景剧模式的好处是制作成本低、时效性强，编剧团队可以对时下热点即时加工再创作，并在极短的时间内拍摄、剪辑、上架。但缺点也很明显：内容称不上优质，前后剧情没有牵连也就无法形成追剧效应，一旦竞品多了起来，新鲜感很快就会消失。

2016 年前后，付费会员模式进入攻坚战，大部分长视频平台都回归本业，将资金、创作资源投入到自制长篇剧集当中，短剧日渐式微。直到短视频崛起，B 站、爱奇艺率先开始探索竖屏模式，才重新捡起短剧这个武器。

2018 年，爱奇艺上线了一部竖屏观看的短剧《生活终于对我下手了》，赢得开门红。其他几个竞品也闻风而动，从竖屏到横屏，从古风甜宠到现代生活流，短剧的门类被不断拓宽。

B 站是对短剧最上心的长视频平台之一，在 2021 年便推出了专注短剧创造的 轻剧场 栏目，所有作品都由 up 主参与创作。up 主们的创作才华也得到用户和业内人士的认可，《夜猫快递之黑白梦》甚至成功入围戛纳电视节短剧竞赛单元，是首部入选该单元的中国短剧作品。

腾讯视频和芒果 TV 则在 2022 年开始发力，前者推出了独家自制作品《大妈的世界》，在豆瓣上拿到超过 8 分的高分。芒果 TV 更是一口气推出《别惹白鸽》、《念念无明》、《虚颜》等多部话题之作，参演阵容也是变得越来越豪华。

然而，大多数长视频平台的短剧生产并未形成规模化，大多以特别企划、特色小栏目的形式存在。从播放量、日活用户等数据不难看出，对比一路狂奔的抖音、快手，以及近期大热的 Reelshort，优爱腾芒 B 为首长视频平台多少显得有些落后。

以今年一季度为例，抖音、快手播放量最高的短剧《二十九》和《临夜传》分别交出 7.9 亿和 5.17 亿的数据，优酷、腾讯视频和爱奇艺没有一部短剧破亿，芒果 TV 的《婚事》拿下 1.95 亿播放算是创造了站内历史，但也和抖、快的头部项目有数倍差距。

B 站倒是很想实现规模生产， 轻剧场 也仍在更新。但目前最热的《片场日记（第二季）》、《逃离迷境》等作品，当前登记的追剧人数分别为 57.3 万和 1.3 万（后者仍未连载结束），无论跟抖音、快手的头部内容，或者跟自己站内的长篇剧集比，数据都差强人意。

长篇剧集也好短剧也罢，决定成败的都是那几个因素：作品本身的质量、播放平台的实力以及是否符合潮流取向。

市面上流行的短剧剧本大致有两个来源，一是团队根据网络热梗的扩充和经典影视作品的恶搞，二是来自篇幅或质量不足以支撑影视化改编的二流网络小说。长视频平台手上的版权不计其数，而且爱奇艺、腾讯视频、芒果 TV 都早早实行工作室制，有大量专业的制作团队，内容生产自然不成问题。

真正的问题在于，长视频平台和短剧核心用户重合度并不高，站内也没有形成观看短剧的氛围。

以快手为例，根据官方数据，2022 年站内播放量破亿的短剧超过 100 部，短剧日活用户则超过 2.6 亿。这就意味着快手接近三分之二的活跃用户已养成追看短剧的习惯，远非优爱腾芒 B 能比。

从爱奇艺、B 站的财报也能看出，会员数量增长和续费率提高，都是以精品 VIP 内容为基础的。长、短视频平台的用户可能有很大一部分重叠，但用户更倾向于在不同的 APP 看不同的内容。

观看氛围也不是平自营造的，是需要用户配合的。当观看短剧成为主流，即便原来不是短剧的受众，也会在大环境的熏陶和大数据的精准投放下不时接触到相应的内容，或者为了读懂站内的热梗、追上潮流而主动投奔短剧怀抱。

相反，除了 B 站外，其他长视频平台都不以信息流见长，平台左右用户选择的余地本来就很少。用户打开 APP 大多是带有目的性的，搜索自己想看的剧集、电影，短剧传播途径有限，更遑论培养观看氛围。

术业有专攻，这是再正常不过的事情。即便盈利模式大同小异，长短视频平台擅长的制作和宣发模式，面向的目标人群都有很大区别。短剧市场确实很有潜力，却不是人人都能做好的——明知不可为而为之，付出比别人更多的成本、时间，也未必划算。

首先要明确一点，观众的注意力流失，无法集中精力观看太长的剧集、电影，转而沉迷短剧为代表的 电子榨菜 是一个长期趋势，短时间内很难改变。传统的长篇、季播剧集，生命力也因此遭到削弱。

有鉴于此，降低用户看剧的负担，缩短剧集时长、规模在所难免，但不一定要缩到 1 分钟短剧的程度——爱奇艺、芒果 TV、腾讯视频分别发力 迷雾剧场 、 季风剧场 和 X 剧场 主打 10-12 集体量的短篇剧集，B 站押宝的《哔计划》等短综艺，总时长比一般的剧集短、质量比短剧高，就深得用户喜爱。

寸有所长尺有所短，不同的平台都有自己擅长的事情。优爱腾芒 B 暂时错过短剧这个风口固然可惜，但不是什么致命的缺陷。短剧、系列剧、长篇自制剧，都有自己的受众，谁也不能把谁彻底淘汰。做好内容，自然有用户会买账。

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2023年11月21日 12:23:30

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