透视长视频平台Q3业绩：头部效应凸显

收入为35.07亿元，同比降少0.5%，净利润为5.15亿元，同比增长5.62%。

而腾讯控股和阿里巴巴未单独披露腾讯视频和优酷在收入、成本、费用、利润、资产、负债、现金流等方面的详细数据。不过，《中国经营报》记者在这两大互联网巨头的财报中了解到，腾讯视频的广告收入有所增长，而优酷则出现了下降。

根据《2023中国广告主营销趋势调查》的数据，2023年内容营销渗透率已接近100%，这意味着内容营销成为广告主的必选项。从广告收入的情况作为观察角度，也可一窥当下长视频行业的格局。综合各家公司财报和第三方数据报告，不难发现，以、腾讯视频为首的头部格局已逐渐稳固。

财报数据显示，第三季度总营收80亿元，同比增长7%。会员服务营收50亿元，同比增长19%。日均订阅会员数1.075亿人，同比增长6%，月度平均单会员收入（ARM）达15.54元，同比增长12%，创历史新高。本季度广告营收17亿元，同比增长34%。内容发行和其他收入则分别实现营收5.26亿元和8.03亿元。当季爱奇艺实现Non-GAAP（非美国通用会计准则）运营利润8.95亿元，较去年同期的5.24亿元，同比增长71%。净利润为4.83亿元，上年同期为亏损3.94亿元。

腾讯视频方面，据的财报，在第三季度腾讯的网络广告业务收入增长3%至257亿元，乃由于对视频号广告及长视频内容广告的强劲需求，抵消了第三季度电商广告开支的淡季影响。增值服务业务2023年第三季度的收入成本同比下降4%至337亿元，主要由于与音乐直播及游戏直播服务相关的成本减少，以及对长视频内容制作及采购实施成本优化措施。2023年第三季度的销售及市场推广开支同比增长11%至79亿元，主要是由于在及长视频内容方面的推广及广告力度加大。

不过，方面也透露，腾讯视频付费会员数同比下降3%，但环比增长1%，达到1.17亿人。

优酷为旗下的长视频平台，分属于阿里大文娱集团。的最新一季财报披露，截至2023年9月30日止季度，阿里大文娱集团的收入为人民币57.79亿元（7.92亿美元），同比增长11%，主要由大麦网与阿里影业的线下娱乐业务的强劲收入增长，以及优酷订阅收入增长所带动，部分被优酷广告收入下降所抵消。

则仅披露了三大财务报表、主要会计数据、股东信息等内容，未对芒果TV的会员订阅、广告收入业绩作出详细说明。数据显示，第三季度的主要会计数据和财务指标与去年同期相比变化并不大，归属于上市公司股东的净利润同比增长5.62%，这已是第三季度可直观感受到变化幅度最大的科目。

当前中国长视频行业的主要平台有爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果TV、哔哩哔哩弹幕网、西瓜视频、咪咕视频等，一直以来都是三足鼎立，即爱奇艺、腾讯视频、优酷。

不过芒果超媒方面认为，从用户规模来看，国内长视频格局从原有的“三足鼎立”，逐步呈现四大视频平台“2+2”竞争格局，各大视频平台的用户规模和用户时长伴随重点内容上线、爆款节目拉动存在一定的波动，但整体竞争格局趋于稳定。在现有竞争格局下，深耕存量用户、提高内容良品率、提升精细化运营水平，成为各平台当前重点工作。从行业盈利情况来看，各大长视频平台通过降本提质增效，逐步实现盈利，行业整体进入良性发展阶段。

不过从第三方的数据报告来看，爱奇艺和腾讯视频的领先优势巨大，芒果超媒、优酷及其他平台都被甩在了身后。

云合数据发布的《2023年Q3剧集网播表现及用户分析报告》（以下简称“《报告》”）显示，在第三季度，爱奇艺全网剧集正片有效播放278亿次，同比下滑2%；腾讯视频正片有效播放254亿次，同比上升3%；优酷正片有效播放153亿次，同比下滑11%；芒果TV正片有效播放28亿次，同比上升48%。

《报告》显示，第三季度剧集流量保持稳定，全网剧集正片有效播放771亿次，同比上升1%。此外，爱奇艺、腾讯视频、芒果TV的会员内容有效播放均同比上升，优酷会员内容有效播放同比下滑6%。

从《报告》的数据来看，爱奇艺、腾讯视频双双领跑，优酷紧随其后，而芒果TV虽然有效播放量较小，但呈现更为快速的增长趋势。

据《Quest Mobile 2023内容视频化与商业化洞察报告》，爱奇艺、腾讯视频、芒果TV、优酷视频、位居前五，月活分别为4.73亿人、4.16亿人、2.55亿人、2.30亿人、2.12亿人，同比分别增长7.0%、4.8%、-2.7%、-11.7%、12.3%。从月活用户来看，芒果TV超越优酷成为第三。虽然前两名遥遥领先，但是第3～5名差距很小，竞争依然十分激烈。

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2023年11月25日 13:05:57

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