《新闻女王》让港剧找到破局之道了吗？

最近有部剧热度很大，就是在优酷热播的由佘诗曼、马国明等人主演的《新闻女王》。这部剧是典型的港剧风格，讲述的是竞争最激烈同时也最风光无限的行业之一，新闻业。

佘诗曼扮演的新闻女王文慧心能力卓越，有头脑有魄力有气场，当然风光的背后是残酷且高压的行业竞争，剧情十分过瘾。对于普通观众来说，仿佛曾经让人如痴如醉的港剧职场剧又回来了。

在所有人都说着港剧没落的今天，一部港剧再次夺回观众的视线，有了巨大的讨论度，这是一件不容易的事情，要知道，上一部引起大众热议的港剧已经是将近10年前的《使徒行者》。

那么，《新闻女王》到底做了什么会有如此大的热度？它找到了港剧重新焕发生机的破局之道了吗？

可以说，在几十年的发展历程中，港剧走过了一条抛物线式的发展轨迹。它发源于七十年代末，那时，深受殖民困扰的香港开始形成稳定的华人社会的文化共识，形成本土意识，进而形成了本土戏剧；

到八十年代至九十年代，港剧马上就迎来了全面鼎盛，这种鼎盛时期一直延续到千禧年之初。

也是从那时开始，港剧几大流派成为最受欢迎的华语电视剧，比如古装剧（《射雕英雄传》《鹿鼎记》《寻秦记》《金枝欲孽》等），家庭伦理剧（《溏心风暴》《珠光宝气》等）以及枝脉最丰富、也是最受内地城市精英喜爱的职场剧、专业剧（《壹号皇庭》《刑事侦缉档案》《妙手仁心》《法证先锋》《冲上云霄》等）。

对于很多内地观众来说，我们是从港剧里获得了最初的职场素养的启蒙，感受到了女性独立、职业理想、拼搏精神等美好的价值观。

但自从大概十年前，港剧面临着全面没落，不光在内地收视率大幅下降，香港本土观众也哀叹怒其不争。

从内容呈现上看，香港与内地的经济差距逐渐缩小，那些曾经只能在电视里才能看到的瑰丽的中环白领豪门阔太的生活离内地观众不再遥远，港剧丧失了先锋、引领价值观的作用，也就丧失了最核心的竞争力。

从制作上看，港剧一直陷于小成本制作的窠臼，受制于独特的制作方式和宣发流程，港剧拍摄的进度慢，成本低，人才少，缺少好剧本，逐渐形成恶性循环。

如今，影视剧的生存土壤彻底变化了，人们不再打开电视机，反而在移动终端上观看剧集。互联网、社交媒体、平台流媒体，这改变着大众的观剧习惯，同时也带来了深刻的营销变革。

如果说以前的剧集营销主要靠首映礼、广告牌、记者会，那么现在，剧集的主要宣发阵地在互联网、在社交媒体，它需要所有的从业者转变心态，转变方式。而港剧显然没有跟上时代步伐，这也是为什么很多人说港剧的没落源于它没有吃到互联网红利。

所以香港影视从业者最无奈的就是，拍出一部剧，却不懂宣传，找不到发力点，观众连看都不看，更何谈评价与口碑呢？

近十年，似乎已经是强弩之末的港剧开始走情怀路线，几乎所有的港剧大IP都拍摄了续集，但质量急剧下降，一点点挥霍着大众的情怀滤镜。

因此，港剧的口碑面临着严重危机，港剧两个字不再是优质的代名词，反而内地观众已经懒得关注、不想关注。

港剧面临着严峻的内忧外患，因此，《新闻女王》的强势破圈才倍显珍贵，它不仅被观众看到了，也被观众认可了，港剧的口碑好像又回来了，一部剧能扭转港剧整体的颓势，这背后的秘密是什么呢？

作为新闻专业的毕业生，我可以在其中感受到最真实深刻的职场肌理，每集开篇的新闻格言非常具有专业度，而贯穿剧集的人物、情节设置更是几乎凝结了新闻行业最精髓的东西。

佘诗曼扮演的man姐，信奉专业立身，拥有新闻使命感，是慕强者的天堂，但也有着狠辣的职场手段；马国明扮演的佐治，由man姐提拔，却后来居上，他当然也是业务上的强者，但更多的是展现着男性权威在职场中的傲慢与争权夺利。

可以说，优酷非常精准地进行了《新闻女王》的营销，有了好的营销，一部剧才能够站在更高水准的起跑线上。

虽然是一部好剧，但如果没有强大的营销，观众们无法看到它的存在，这就等于功亏一篑，事实证明，这也是很多港剧在内地失败的原因之一。

和以往刻板的剧集营销不同的是，优酷和《新闻女王》主演一起搞了一场真人秀式的新颖营销。在剧集开播初期，优酷给佘诗曼拍摄神明少女宣传照，却拍糊了，被女王指责你就是这么拍我的？优酷则顺势用网络热梗汗流浃背回应。

几方联动，既有故事感，话题一再反转，有连续性，形成了强大的宣传效果，大家的初步感受是，佘诗曼女王人设名副其实，而优酷正在力捧这一新剧，似乎是实力不俗的样子。

这部剧的营销印象最深刻的就是一群香港艺人也懂得玩梗了。主演佘诗曼和马国明是内地观众最熟知的香港演员之一，但由于语言或者文化差异，香港演员很难融入内地网友的讨论氛围中去。

这一次，伴随着《新闻女王》的预告以及开播，佘诗曼、马国明都在微博上有很强的互动意识，各种玩梗不停。

优酷的港剧场已经是运营成熟的项目，针对每一部港剧都有不同的营销策略。这一次《新闻女王》，女主角佘诗曼在剧中是当之无愧的女主，在戏外也拥有不俗的市场号召力，她有众多经典作品加身，也有观众缘，当然有着强大的港剧情怀滤镜。

比如《新闻女王》开播发布会，优酷为佘诗曼准备经典角色混剪视频，还请来博主反串cos尔淳，现场回忆杀梅开二度。

《新闻女王》的剧情扎实、犀利，给出的思考空间是非常大的，但如何将这些优质的议题从戏里走向戏外，才是一部戏能够落地的关键。

这一次，《新闻女王》有几个相当巧妙也相当成功的传播点，使很多观众自发地形成了讨论、传播的动作。

比如剧中马国明饰演的角色说了一句找个男人嫁了吧，联系前后剧情，你会发现这是一个职场的权威男性在面对失败、甚至被认为是无能的女性角色的一句最狠辣的嘲讽。

这句台词在优酷的营销下迅速出圈，很多女性观众讨论着，到底是你活该没人要狠毒，还是找个男人嫁了吧狠毒？这个话题无论在微博、弹幕还是豆瓣上都引起了广泛讨论。

这是很典型的设置议题从而引发二次传播的经典营销手段，剧方敏锐地觉察到了当下女性观众的职场心理和婚恋心理，从而助推了话题的发酵，比如在女性用户较多的小红书，#找个男人嫁了吧#话题超亿量阅读，多数为网友的自然发酵，是非常成功的传播营销。

在整体质感的把握上，优酷给予了充分的高待遇，符合这部剧高质高知等气质，平台力捧，才更易被观众重视，所以才会有#优酷为新闻女王打下的江山#等话题；

在细节上，充分掌握顺应网友喜好新颖有趣深谙观众痛点、敏感点等原则，既有欢乐的玩笑，也有深度的话题引导，全方位地展示出这部剧的脉络肌理。营销取得的成绩也是不俗的，开播至今，《新闻女王》已获得刷屏好口碑之势。

所以，常有业界人士称它为营销教科书，优酷的做法令越来越多的从业者直观地认识到，营销也成为剧集密不可分的一部分，屏幕里的故事和屏幕外的故事一起发力，才能成就爆剧的诞生。

那就是有勇气打破原来固守了几十年的成功经验，开始心态归零、顺势而为，主动迎接内地市场的新变化、新挑战，也许在未来，港剧还能乘着融媒体的东风再度起航。

所以，还是蛮欣慰有这样一个平台，依然对港剧抱有信心，它并没有放弃港剧，而是花费很多精力促成港剧的复兴。

因为人们深知，港剧有它的重要价值，在某种程度上仍然具有不可替代的竞争力，它的文化融合和强悍的职场素养、专业度，它的强情节推进的风格，以及一众香港演员的敬业精神，放在今天，这些仍然是一部剧成功的关键。

更重要的是，我们能从港剧的生命周期感受到一种正向的能量，是啊，万物都有高峰与低谷，不论是行业，还是个人。

港剧也好，man姐也好，他们教会我们永远要敬畏时代的变化，要懂得向前看，人最怕固步自封，行业亦然，只有保持开放的心态才能乘上真正的东风。

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2023年11月30日 10:08:43

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