《新闻女王》出圈优酷凭港剧挽颓势？

今年上半年，爱奇艺出品《狂飙》、腾讯视频出品《漫长的季节》等剧集成为口碑与播放量双高的作品，虽然优酷也播出了《长月烬明》，但更多只是收获了播放量。如今“泼天的富贵”轮到了优酷。港剧《新闻女王》正在优酷热播，评分从7.9分升至8.2分，成为今年优酷平台播出的剧集中口碑颇高的一部。

近几年，优酷在视频平台领域中处于弱势地位，在爱奇艺与腾讯视频迈向盈利之时，优酷在还在亏损。而在阿里大文娱集团内部，就算阿里影业经调整EBITA增加，但优酷的亏损也导致集团整体处于亏损，这都倒逼优酷必须及时调整。如今的《新闻女王》出圈就像一个起点，老牌视频平台优酷能否开启复兴之路？

“我是一名专业的记者，我真心想帮助大家，有谁不喜欢看八卦、看丑闻，看这个多倒霉，那个多惨，天天新鲜，比看电视剧还精彩，但是新闻有它的价值，不一定是观众最想看到的，但绝对是大家必须要知道的。”近日，有媒体记者（小李）在社交平台分享了《新闻女王》的内容。

不仅是新闻从业人员，“节奏快”“金句频出”“全员事业脑”的《新闻女王》也跳出职业剧的圈子被更多观众所喜爱。《新闻女王》在优酷站内热度目前达到8625，近期播出的内地同题材电影《以爱为营》则因内容、人设拉垮被网友吐槽，在该剧衬托之下，《新闻女王》更获得网友的赞许，豆瓣评分也从最初的7.9分升至8.2分。

中国青年剧作家、导演向凯在接受《华夏时报》记者采访时认为，优酷近两年独播的仙侠剧收视率也不错，但因为各类原因，口碑较为一般，如今与TVB合作的《新闻女王》算得上是叫好又叫座。

“TVB确实在80后、90后的青春时代制作播出了很多令人称赞的电视剧，如今仍被这一庞大的受众群体时常提及，优酷与TVB合作，不仅能进一步激活TVB的剧集，也能带动会员数的提升。”向凯进一步分析，如果优酷与TVB是长期合作，会有不错的发展趋势，如果只是一个短期举措，目前高分电视剧也只是昙花一现。

港剧是优酷的差异化竞争优势。早在2013年，优酷独家获得全部TVB正版版权，目前拥有全网最大的港剧片库；2018年，优酷与TVB、TVBC共同推出“全球同步剧系列”，首次实现港剧在内地和香港同步播出；在2020年开始，优酷先后与TVB、寰亚、邵氏开启了定制剧模式；2022年，优酷提出“新港剧”概念。

无论是老牌视频平台优酷，还是老牌香港电视台TVB都在求变。而两大老牌公司抱团合作则会碰撞出不同的火花。

向凯认为，如果优酷与TVB抱团是一个非常好的合作模式，一方面TVB解决了影视作品在内地的播出平台问题，另一方面优酷也解决了优质内容供给不足的问题。“腾讯视频和爱奇艺有相对比较稳定的内容供应，与全国诸多工作室合作，只有优酷在经历诸多波折后落后前两者，当然爱奇艺与腾讯的内容供给更多是在完成每年的既定目标，维护目前会员基本盘，如果优酷以《新闻女王》为起点，与TVB达成长期合作，或许能够赶超前两大视频平台。”

据优酷官微披露，优酷港剧场后续储备丰富。除正在热播的《新闻女王》外，还将与TVB推出多部系列定制剧，比如与钟澍佳二度合作，打造讲述女性职场故事的《黑色月光》；《法证先锋6》作为经典IP，黄宗泽、袁伟豪、蔡洁等原班人马回归。与寰亚合作的《家族荣耀之继承者》，与天下一合作的《反贪》，以及与乐道互娱的创新题材剧集正在筹备。

《新闻女王》的热播，把聚光灯落在了优酷身上，而无论从集团内部还是行业外部，优酷的压力都不小。一方面，爱奇艺、腾讯视频已经盈利，叫好又叫座的内容更是常出；另一方面阿里大文娱集团中，由于线下文化消费市场强劲复苏，大麦网最新季度GMV强劲增长，盈利能力同比持续改善；阿里影业联合出品的两部电影作品位居暑期档票房前两位。凡此种种，都要求优酷不得不快跑赶超。

阿里集团今年3月启动新一轮公司治理变革，设立六大业务集团和多家业务公司，其中就包括阿里大文娱集团。阿里大文娱包含优酷、阿里影业、大麦，覆盖在线视频、电影、戏剧、音乐演出、展览等线上线月，大麦并入了港股上市公司阿里影业。

阿里集团CEO吴泳铭此前在财报会议中向公众阐述了阿里大文娱三年战略，一方面借助AI等科技创新，三年内基本实现影视制作端的标准化、流程化、数智化，培养新生代创作者，推动文娱产业升级，推出消费端创新应用，拓展业务边界。

吴泳铭还表示，另一方面是，优酷将坚持头部内容战略，提高自制比重，通过稳定且差异化的独播内容，强化会员心智。阿里影业将保持线下场景覆盖和市占率优势，持续推出头部电影、演出等自制内容。作为头部文娱公司，阿里大文娱集团将整体实现尽快稳定盈利。

阿里集团最新的2024财年Q2财报显示，阿里大文娱集团7月—9月，收入为57.79亿元，同比增长11%，主要由大麦网与阿里影业的线下娱乐业务的强劲收入增长，以及优酷订阅收入增长所带动，部分被优酷广告收入下降所抵销；经调整EBITA亏损为2.01亿元，2022年同期为3.62亿元，亏损有所收窄，而经调整EBITA的改善主要是由于大麦网和阿里影业的盈利水平提升。

而在2024财年Q1，阿里大文娱集团则为盈利。优酷亏损让大文娱板块再次陷入季度亏损。

视频平台的收入主要来自会员与广告，用户跟随版权走逐渐成为当下的趋势。而随着优质内容播出，视频平台广告收入表现还是稳定的。有业内人士告诉记者，“不同类型的影视内容也会吸引不同业态的广告商，比如《圆桌派》《锵锵行天下》等优酷人文节目就受到了汽车、家装等广告主的青睐。”

另据《华夏时报》记者了解，相较于过去几年打造的女性向内容较多，优酷未来会加强在真人漫改、悬疑、现实题材的深度挖掘，继续加大对内容的投入。

有接近优酷方面人士告诉本报记者，优酷内部倡导艺术与技术双轮驱动为影视工业注入新活力，积极探索新技术的应用。而影视工业化的典型例子则是在阿里大文娱周庄数字梦工厂的运营，该基地以《清明上河图》为设计背景，包含影视产业、影视旅游、影视配套等多个板块。

此外，如今短剧爆火，优酷也早已尝试，在优酷平台检索短剧，会有诸多短剧内容跳出。

不过，向凯并不建议爱优腾等长视频平台进入该赛道。“目前，短剧赛道火热有炒作的成分，无论是影视行业涌入，还是资本流入，都是在吃这一波红利，而随着国内对短剧的监管趋严，玩家大规模转向内容限制较少的海外市场，国内短剧更侧重有正向价值观的内容，如《逃出大英博物馆》。”向凯解释。

向凯进一步分析，爱优腾与短视频平台基因、用户不同，如果爱优腾跟风去做短剧，也会导致长视频的阵地不稳，爱优腾的用户需要优质的影视及剧集内容，如果用户有短剧需求，更多会去抖音、快手等平台观看。

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2023年12月03日 10:25:07

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