摘要: 长视频平台观众向来“人随剧走”。随着《新闻女王》开播，“泼天富贵”又轮到了优酷。 11月17日，由佘诗曼、马国明主演的TVB（全称香港广播电视有限公司）56周年台庆剧《新闻女王》在优酷上线，该剧讲述了在SNK-NEWS的新闻电视部里，资深主播文慧心与梁景仁在追...
长视频平台观众向来“人随剧走”。随着《新闻女王》开播，“泼天富贵”又轮到了优酷。
11月17日，由佘诗曼、马国明主演的TVB（全称香港广播电视有限公司）56周年台庆剧《新闻女王》在优酷上线，该剧讲述了在SNK-NEWS的新闻电视部里，资深主播文慧心与梁景仁在追求利益与坚持自我之间挣扎游走的故事。截至目前，该剧豆瓣评分8.2分，是今年上线的港剧中豆瓣评分最高的剧集。在微博，话题“新闻女王”已收获超14亿阅读量、47万讨论量，抖音相关视频播放量超26亿次。
各社交平台对于《新闻女王》的讨论围绕“职场”和“女性”这两个关键词展开。职场剧向来是TVB的一大特色，“女性题材”和“大女主”也是近年来影视综的流量密码。《新闻女王》踩中风口，又因为流畅的剧情、复杂鲜活的角色和犀利的台词而流量起飞。
港剧是优酷一直以来试图打造的差异化竞争名片，《新闻女王》总监制钟澍佳在接受采访时表示未来将与优酷保持合作，即将开拍的复仇题材剧集《黑色月光》，以及法律题材剧集《法证先锋6》未来也将在优酷播出。
以“爱优腾”为首的长视频平台在网剧上的竞争从未止戈。《新闻女王》的火热是一个特例，第四季度以来，“爱优腾”仍下注“IP+流量”。《新闻女王》上线前优酷播出的《为有暗香来》就是汇集了热门IP和流量明星的剧集。《为有暗香来》由流量演员周也、王星越等主演，改编自短篇小说《洗铅华》。该小说被称为“知乎三大虐文”之一，超过259万用户阅读过该小说。根据骨朵数据，《为有暗香来》播出期间全网最高热度77.96，是10月全网热度排名第二的剧集。
“IP+流量”是一个老生常谈但反复奏效的组合：热门IP吸引原著粉和讨论度，流量明星则自带庞大粉丝基础，两者的结合使得一部剧集无论如何都不会悄无声息。爱奇艺和腾讯视频在暑期的《莲花楼》和《长相思》上尝到甜头之后，第四季度仍延续IP古偶剧的势头。
根据统计，《宁安如梦》在站内最高热度突破1万。截至11月29日，《宁安如梦》在爱奇艺独播剧集中最高热度排名第六，也是第四季度目前热度最高的剧集。《宁安如梦》由张凌赫、白鹿领衔主演，该剧改编自时镜的小说《坤宁》，讲述了白鹿饰演的姜雪宁历经坎坷当上皇后，却遭遇宫变、被逼自杀，重生后立志揭开当年真相，改写人生结局的故事。该剧11月7日开播，并在5小时后站内热度就突破9000。延续了开播时的热度，《宁安如梦》在各平台上的数据表现亮眼。目前，话题“宁安如梦”已收获超100亿阅读量、1249万讨论量，抖音相关视频播放量超101亿次。
从剧本模式上来说，《宁安如梦》是“一女拖三男”的配置，这样的配置曾在《长相思》《为有暗香来》上被验证有效。而相比纯粹讲述爱情故事的古装偶像剧，《宁安如梦》中存在的权谋一线为该剧增加不少看点，剧中权谋主线也激起观众讨论欲。《宁安如梦》集当下网播剧所有要素于一身：热门小说IP+流量演员+古偶。除此之外还有话题热度。主演张凌赫主演的古装剧《云之羽》于9月在爱奇艺播出并曾引起热议，这在一定程度上为《宁安如梦》积累了部分“路人”热度，也维持了张凌赫的人气。白鹿先一步播出的《以爱为营》尽管口碑暴跌，也为白鹿带来了极大的话题热度。超强流量的加持，加上处在合格线之内的古偶剧情配置，《宁安如梦》成功保持同期古偶冠军的宝座。
无独有偶，腾讯视频目前最热门的剧集《乐游原》也遵循“IP+流量”的模式。《乐游原》改编自匪我思存的同名小说，由许凯、景甜领衔主演，同样遵守热门IP+流量的准则。该剧讲述了许凯饰演的皇孙李嶷与景甜饰演的将军独女崔琳各领一军卷入纷争，二人在多方势力中明争暗斗，在数次交锋中棋逢对手相杀相爱的浪漫爱情故事。截至目前，“乐游原”线亿，线万，抖音相关视频播放量超29亿。目前《乐游原》腾讯视频评分8.8，位列今年腾讯视频古装剧第三，仅次于《长相思》和《玉骨遥》，而《长相思》和《玉骨遥》也均是热门IP+流量加持的古装偶像剧。
在口碑方面，《乐游原》目前豆瓣评分6.5，位于今年腾讯视频古装剧第八位。同期播出的IP改编剧中，流量明星的演技是剧集被质疑的原因之一，而《乐游原》的两位主演的演技却得到好评，豆瓣等平台上有不少观众表示两位演员的表演让人能够投入，这为该剧扩大了一部分“路人”大盘，也有部分观众因为受到演员演技备受好评而选择观看《乐游原》。但主演演技吸引的观众有限，《乐游原》在各个平台上的数据与同期播出的IP改编剧相比略微逊色。
实力并不容易转化成流量，剧集与演员双方都需要互相成就。作为一部典型的古偶剧，《乐游原》无论是剧情、妆造、角色，收获的大都是正面的评价，整体处在合格线及以上，但热度以及话题阅读量不及腾讯视频此前的古偶剧。从数据中不难看出，古偶剧热门IP+流量的准则，实际上更是热门流量+IP的组合，这之中似乎流量要更占一筹。
虽然目前《乐游原》数据上不及其他古偶剧，但腾讯视频还具有优质的热门IP+流量储备阵容。在今年6月公布的片单中，腾讯视频公布了170+部剧集，其中90+部在筹备中。除了待播的《与凤行》《相思令》《折腰》等IP改编剧之外，还有《大奉打更人》《三体2》《长安的荔枝》《白日提灯》等多部小说也将影视化。此外片单显示，此前备受好评的《庆余年》也将出续集。目前，《庆余年第二季》已于10月末正式杀青，腾讯视频预约人数超过823万，远超同期待播剧，预计能再一次引发现象级追剧盛况。
热门IP+流量的组合在市场上总能涌现出爆款，各大平台也在持续加注小说影视化这一模式。但与此同时，过多的改编也总会有一些同质化IP被市场所遗忘，尤其是没有大热流量的加持的古偶剧。对于TVB而言，职业剧虽是王牌，但其本质内核仍是“宫斗”，如何在职业剧的基础上不断推出新剧型且能长盛不衰，才是转型法宝。而对于视频平台而言，无流量即意味着话题及市场数据不能达标，也很难将这部分人群转化成会员订阅人数；对于流量而言，过多重复的剧本和题材也会导致自己戏路变窄，形象单一，如何找到IP+改编的新模式或许是当下应该进一步思考的方向。
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2023年12月03日 15:57:55
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