优酷首席运营官吴倩：相比享受泡沫我们更愿意铸造基石

2023年阿里大文娱旗下优酷、阿里影业、大麦三大业务都呈现出与以往不同的新面貌。无论是线上平台优酷还是线下业务大麦、阿里影业都爆款频出，在作品背后有一条暗线，是阿里大文娱在硬件设施、软件系统、线上线下联动的商业模式等在行业侧的“深潜”。

优酷首席运营官、阿里鱼总裁吴倩日前公开表示，阿里大文娱是一家“提供全场景娱乐消费的科技平台型企业”，为用户提供线上线下全场景娱乐消费，同时也为产业伙伴提供全链路服务。“相比向上享受泡沫，我们更愿意向下铸造基石。”吴倩称，阿里大文娱将围绕科技创新、头部内容、产业化和线上线下全场景覆盖四个方向，继续探索前行。

2023年，阿里大文娱近距离接触到了“文娱复苏”信号，也在线上线下多个场景拿出了令人印象深刻的作品。

从线下业务看，大麦线下演出业务规模增长三位数，阿里影业合制的《孤注一掷》和《消失的她》成为了暑期档的票房冠亚军。从线上看，《长月烬明》《异人之下》《他是谁》《偷偷藏不住》《新闻女王》等项目接连出圈，TFBOYS十周年演唱会打破了优酷线上付费演出的记录。

吴倩表示，站在为用户提供全场景的娱乐平台的视角上，外界所谓的复苏是一种“轮动”，文化娱乐产业有线上有线下，按照不同的驱动因子发展，有涨有跌。背后有大环境的作用疫情影响下，大部分娱乐需求转向线上，疫情散去，线下娱乐又形成了报复性反弹。

“机会是留给有准备的人的。”吴倩称，公众对娱乐消费的需求不会降低，而阿里大文娱的定位正是“提供全场景娱乐消费的科技平台型企业”，为用户提供线上线下全场景娱乐消费，同时为产业伙伴提供全链路服务。也是因为有着线上线下娱乐消费全场景，才能在每一次的轮动中踏准发展的节奏。

2023年也是长视频行业经历变革的一年，在吴倩看来，2023年长视频行业的关键词是精品和匠心，也是未来发展的必然趋势。

事实上，长视频的过去一年的确是爆款频出，在爆款的背后是作品体量、长度、注水率的巨大变化。数据显示，网络剧的上线数量连续三年呈下降趋势，电视剧的集均数连续六年递减。数据背后是趋势剧集往中短剧方向发展，娱乐作品的节奏更加紧凑，剧情浓度更高。吴倩认为，这些现象说明长视频走向精品化是必然趋势。

以优酷为例，在2023年云合热播剧排名前十五的剧集中优酷占了四位，其中《长月烬明》突破了常规的言情作品局限性，能够彰显出来中国传统美学。《异人之下》对于东方的哲学的渗透、飞扬的想象和炫酷的视效，也是体现出在作品上花费的匠心。

把视线放到整个影视行业，在今年有两个值得关注的内容趋势：国产电影的雄起和微短剧的逆袭，这两个业务形态都是针对消费者to C的生意，恰好又对应了中国影视市场的两极。

吴倩称，影视行业的现象印证了用户对于好内容，或对令人快乐的精神消费品的追逐和需求是永恒的，“其实娱乐产品不分长短，只要能够直面观众的需求，都能够有自己的一席之地”。

值得注意的是，在采访中吴倩专门提到了近期热播的港剧《新闻女王》以及内地平台与香港文化娱乐产业合作的价值。吴倩称，2022年优酷提出了新港剧的概念，概念包含了新模式、新视野、新用户三个方向，《新闻女王》可以看成是新港剧概念提出后的首个样本。提及与TVB的合作，吴倩感叹道香港演艺人才的品质和行业经验，对于艺术的追求、讲故事的方式以及敬业精神，都是内娱很多演员和同行需要学习的。

“我们非常珍惜和尊重老戏骨。”吴倩称，优酷邀请之前参加了《无限超越班》的TVB老戏骨车保罗参演《凡人修仙传》，制片人一直夸赞车保罗老师“专业且敬业”。

重视科技和产业发展一直以来都是阿里大文娱区别于其他文化娱乐领域同行的显著特点。阿里大文娱此前公布的三年战略中明确，将依托AI等前沿科技，在制作端，基本实现标准化、流程化、数智化，并培养一批新生代创作者。吴倩在采访中也明确表示“相比向上享受泡沫，阿里大文娱更愿意向下铸造基石，这是一种选择”。

资料显示，阿里大文娱过去一直在科技创新层面持续探索，并有了一定成果。数字化制片管理和虚拟拍摄大规模加入到影视制作环节，例如优酷正在拍摄的《清明上河图密码》是目前国内虚拟拍摄场景最多的剧集，这意味着阿里大文娱数字画制作进入规模时代；数字人厘里参演真人剧集时利用AI技术让制作成本降低了80%，效率提升40%；国内首个现象级AI to C产品妙鸭相机在AI写真功能爆火之后又连续推出多个功能模块。

吴倩在采访中坚定表示：“我们坚信科技是第一生产力，是发展的根本驱动力。”

除了科技外，人才也是行业发展的重要基石。资料显示，2023年3月优酷联合了成都文旅举办了编剧计划；10月开设了导演大师班，邀请傅东育导演担任第一期讲师；11月21日，由国家广电总局电视剧司、中广联合会联合指导，中广联合会电视剧编剧委员会、优酷共同举办的“百川编剧大师班”在京开课，这也是优酷人才扶持计划“百川计划”的第一站。

“培训只是一个开端，全链路的人才打造计划才是我们的目的。”吴倩表示，优酷今年成立了十多个自制剧集工作室，也有海量的IP的储备，希望能够让他们融合，优酷拿出更多的好IP，给到编剧、导演们更大的舞台，让他们的能在学习中实践，在实践中焕发出商业的魅力。

在采访中，吴倩系统阐述了IP打造的链路以及IP对于行业的价值，这或许与吴倩雅虎口碑运营、天猫、跨境电商、阿里鱼到阿里大文娱，多年深耕接壤了多元化的土壤有关。

在吴倩看来，IP对于行业的重要性和影响力不言而喻，随着中国对知识产权的重视，一个公司的价值很大程度取决于有多少有生命力的持续发展的IP矩阵，有多少高价值的知识产权。

“中国大多数的内容公司和娱乐公司，主要谈内容，很少谈IP的，但内容不等于IP。”吴倩认为，单一的内容要变成IP之前，还需要进行可视化、形象化的提取，内容的系列化，跨品类的衍生开发、多元产业化的布局和变现能力。内容对于IP来讲是一个助力，是让IP持续焕发生命力的抓手。

事实上，阿里大文娱在IP开发上一直都走在行业前列。阿里鱼旗下电商平台造点新货已成为文娱IP正版周边第一平台，为全行业的电影、剧集等内容产品提供IP周边一站式服务。

电影方面，造点新货作为《流浪地球2》官方众筹合作平台，推出一系列电影授权商品众筹项目，以8天破亿、累计1.3亿的成绩刷新了国内众筹行业全品类销售纪录；剧集方面，《长月烬明》《莲花楼》《长相思》等多平台剧集都选择了造点新货合作IP周边。

曾经有一个讨论：熊猫是中国的，功夫是中国的，为什么《功夫熊猫》不是中国的？吴倩表示，把中国的IP输出到全球，不光是阿里大文娱，也是中国所有的文娱从业者的一个梦想。“这背后是大家的急迫地想讲好中国故事、输出中国IP的期待”。

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2024年01月06日 04:04:11

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