年终盘点2023年长视频平台排座次爱优腾芒重新“卷”起来

当主要平台在2022年基本都实现了财务数据的改善，进入2023年，爱优腾芒已经重新喊出了“增长”口号。随之而来的，就是打破上一年同进退的默契，开始新一轮竞争与内卷。

今年6月上海电视节，爱奇艺首席内容官王晓晖曾表示：“在最艰难的时刻，是剧集拯救了行业。”

这是符合视频平台常规的，无论是爱优腾芒还是海外流媒体，都曾一次次验证了爆款剧集对季度业绩的明显拉动作用。今年一季度，爱奇艺就靠着《狂飙》实现“拉新”1700万会员，以1.29亿的数据实现长视频平台会员数新高。

此前，搜狐娱乐曾发布“2023爆剧图鉴”，综合狐厂娱乐观察X云合数据发布的年度剧集榜单，与50位媒体人的爆剧评选，选出了去年表现相对头部的剧集。

前一项数据更具流量价值；而后者因为更能突出剧集本身的受欢迎程度。从单纯的数据角度看，爱奇艺的剧集表现似乎是更具说服力，尤其是头部剧集，爱奇艺在两部片单TOP6中都占据了4席。

当然需要指出的是，爱奇艺与腾讯视频持续多年的榜一争夺战中，双方无论是会员数还是内容爆款率，彼此都咬得很紧。单独一年的表现，还是有很大偶然性的，也受到腾讯视频排播策略的影响。

如《长风渡》《莲花楼》《云之羽》《宁安如梦》《一念关山》等，或许口碑不一而足，但都能在播出期有不错的表现，这与平台组局能力、营销能力是分不开的。反而是曾被称“古偶依赖”的腾讯视频，今年除了《长相思》之外，并未拿出非常有力的古偶作品。

今年的8分剧里，在类型化尝试上有科幻剧《三体》、喜剧《鹊刀门传奇》，作为垂类是有数据天花板的；而“X剧场”的《漫长的季节》《繁城之下》，也都有一定的观剧门槛。

优酷背靠阿里大文娱，其实不缺乏打造头部内容的能力，比如《长月烬明》《他是谁》等；同时这两年优酷加速了IP战略，在真人漫改领域拿出了《少年歌行》《异人之下》等剧，形成了新的优势垂类；年底的《新闻女王》，则凸显了港剧场的独特站位。

相较于去年在降本增效、只做头部剧、发力微短剧方面的默契，今年平台们重新对彼此亮出獠牙。在排播上，头部剧同档竞争成为常态；尤其是暑期档，剧集上线的体量和频率都颇为惊人。可以预期的是，围绕爆剧的竞争还将持续发酵。

以今年Q3财报为例，爱奇艺内容成本为42亿元，同比下降3%；腾讯方面的内容成本则基本持平。背靠着剧集热度，长视频平台在过去两年里积极改善市场生态。

显性利好在于，打造剧集口碑更容易，虽然伴随着“口碑/评分通货膨胀”的争议，但过去一年里确实不乏靠着口碑实现升温和长期价值的剧集，比如《漫长的季节》《显微镜下的大明之丝绢案》等。

一方面，经历了三轮涨价之后，去年会员价格并没有出现新的波动，如“大结局点映礼”、爆剧演唱会等玩法也逐渐形成了市场习惯，甚至成为平台服务配套的一部分。

从年初《流浪地球2》衍生品众筹破亿就能看到潜力。今年的爆款剧也基本有这方面动作，《长月烬明》人物主题手串的众筹金额超1000万。根据阿里财报，截至9月30日的6个月里，阿里影业的IP衍生品及创新业务实现收入6.48亿元，同比增长41%。

而过去一年里，人们剧集的口碑拉胯或烂尾并不罕见，比如《我的人间烟火》就经历了口碑崩盘，《长风渡》等剧改编不被认可，更出现了《七时吉祥》这样大倒热灶的情况。到了年底，“癫剧”竟成为市场关键词。

芒果TV在这方面依然保持着优势，在云合数据2023网络综艺有效播放TOP5中其独播综艺占据5席；但即使是有效播放最高的《哈哈哈哈哈》第三季，也仅取得刚刚破10亿的数据。

去年的拉新榜上，动漫作品占据了6部；优酷从2021年发力动漫后也推出多部佳作，去年还打造了豆瓣评分8.7的《沧元图》；最晚起跑的爱奇艺，去年下半年也渐入佳境。

在2023年依然有热度破20000的《招惹》、首部上星微短剧《风月变》等作品，以及各平台《盲心千金》《千金丫环》《致命主妇》等分账破千万的剧集。

去年各家除了动画作品的发力，已经开始打造《米小圈上学记》这样的真人作品。

爱奇艺前三季度的会员数为1.29亿、1.11亿、1.075亿，腾讯视频为1.13亿、1.15亿、1.17亿；芒果TV没有公布新的会员数，但上半年会员业务营收仅同比增长15.18%。

这个阶段，需要踏实地用好内容说话，以真心换真心，只有更多人开始建立对内容的信心，才有新的增长空间出现。而现在，还远不到松一口气的时候。

优酷会员5.9元/月，8.9元/2个月，请点本站上边链接购买

2024年01月15日 23:18:20

随机账号机器密码：
12WF387qr NY12wu4
10DM IA71yv558
80LT781jaZ9 IA15k
96XC FR60uu
30TR717g GJ91x