优酷LOGO焕新怎样走好品牌升级的「三感」路径？

这次的改动幅度较大，但也保留了品牌原有的特色标识。先来看看主要变化：首先，关键色由原本的红蓝更新为「无限橙」+「生态蓝」；其次，拼音YOUKU变成了汉字「优酷」。

纵观各大品牌历程，从产品到品牌都是「三感」附身，三感即美感、质感和情感。对初创品牌而言，需要首先建立三感；对于成熟品牌，品牌升级意味着基础之上的三感重塑。

换言之，优酷的品牌升级正是沿着这条路径，由浅入深、由表及里地加深品牌印痕。因此这种更新换代并非“摧毁”，而是代表“强调”“升华”的一致表达。

以“数字技术”与“优质内容”双轮驱动，优酷是一个同时身负科技与内容色彩的平台。这种色彩通过具象化表达呈现在LOGO的外观上，在日常的交流与互动中持续地强化用户心智。

整体而言，蓝色和橙色的互补色带来最直观的视觉冲击。美术意义上的互补色是色相环上角度互为180°的色彩，能够体现出强烈的色彩对比。就如梵高的著名画作《夜间的露天咖啡座》，也是运用深蓝与橙黄的冷暖互相衬托，使得画面充满色彩的活力与生机。

优酷LOGO的形状保留了箭头设计，只是将重叠处的阴影去掉，使整个符号看起来更加扁平、简约，不仅在冗杂的信息爆炸时代减少人们的认知负担，也符合年轻一代对极简设计的潮流追求。

拆开细看，蓝色是优酷LOGO传承的部分，加上略深一些的渐变，比之前的版本显得更加冷静、理性、深邃，代表着优酷的科技基因。在数字技术的基础上，优酷多年来始终不渝地追求多元化、高品质的内容。

这不由得让人联想到去年热播的漫改剧《异人之下》，融入了行业首次的数字人参演与大量占比的特效，其专业的态度与内容的质量成功打动观众，拿下了国产漫改剧豆瓣开分最高分8.1。以此为标志，表明优酷正不断加快影视工业化的实现，以创新内容推动行业标准的进化。

另一方面，橙色的更新或许源于一场关键的变革。去年3月，阿里大文娱集团正式成为阿里巴巴旗下六大业务集团之一，这是阿里巴巴24年来最重要的一次组织变革。优酷作为阿里大文娱集团的核心引擎，某种意义上继承了这份橙色和其背后的含义。

橙色在象征温暖、希望、包容的同时，也赋予科技元素更具活力的色彩。去年夏天，由阿里大文娱内部开发的AI人像写真应用妙鸭相机火爆全网，成为国内首个现象级的AIGC应用。

科技蓝与活力橙的结合，象征着优酷未来仍会坚持“数字技术”与“优质内容”，为中国影视工业化发展提供新动能。

在「三感」理论中，产品是负责解决质感问题的关键。对应到优酷，优质内容就是将由美感吸引而来的用户沉淀为平台粉丝的有力抓手。

2022年优酷提出了「为好内容，全力以赴」的品牌主张，口号实现了从洞察个体到内容产品的视角变化。优酷逐渐认识到，用户的个性是飘忽不定、难以捉摸的，但优质内容对大众的吸引力是稳定一致的。

橙色是最为活跃的颜色之一，这映射出优酷在多品类的积极探索与深耕成果。优酷新综艺厂牌「酷酷综」发布2024年度综艺片单，包含《这！就是街舞6》《无限超越班2》《盒子里的猫》《说唱梦工厂》《这是我的岛》等30档不同类型的优质节目，其中既有优势赛道的持续耕耘，也有创新类目的探索加码。

在剧集方面，优酷同样收获颇丰。2023年，优酷诞生了《鸣龙少年》《异人之下》《新闻女王》《少年歌行》《似火流年》《追光的日子》等多部豆瓣超8分剧，并呈现“口碑长尾”效应。可以看出，剧综内容正在迅速回归品牌营销的关键战略地位，而优酷抓住精品内容这个破局关键，以长期主义为前提，真正做到了“全力以赴”。

就在新LOGO发布不久之后，优酷官宣了2024年开年大剧《大唐狄公案》，光是古装悬疑的主题、演员阵容和预告的质感就足够吸睛。

优酷的内容布局兼顾从传播渠道到细分赛道的多样化，伴随品类的扩张，辐射的用户人群也越发广泛。为了顺应用户趋势的改变，优酷用橙色替代了原本的玫红，具有辐射文娱泛用户人群的中性魅力。

清新的标识抓住用户，优质的内容留住用户，而只有践行长期主义、输出优质内容，才能将用户对某部剧综的偏爱转化为对平台与品牌的信任。专注修炼内容内功的优酷，将凭借体量、质量在观众心中获得不可替代的地位。

最后，也是此次改动较大的部分，新LOGO的文字由拼音“YOUKU”调整为汉字“优酷”，黑色字体显得简约、圆润，有种“见山还是山”的返璞归真之感。

优酷此举，显示出一个内容平台对本土文化的尊重和重视。LOGO紧密地贴合平台用户的语言习惯，也达到了拉近用户距离的效果。

随着中国经济的发展和民族文化意识的增强，消费者会更偏爱能够体现传统与文化的品牌，国潮、国货因此而崛起，内容也是最能展现文化自信的载体之一。

这种文化自信正是建立在丰富的内容资源基础之上，优酷通过优质内容搭建文化交流的桥梁，能够进一步加深公众对优酷品牌的好感和认可度。

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2024年01月16日 22:40:18

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