六年与行业共成长优酷分账长成一棵盛树

今年的报告发布办成了一场线下聚会。我们能够看到平台与行业积极交流，畅谈新项目的进展情况，或许下一个分账爆款已然悄然诞生。

1月16日，作为分账影视内容的行业风向标，《优酷内容开放平台2023年度报告》在年关时节如期而至。年度报告行至第四年，优酷分账业务的一线负责人们、影视从业者们线下相聚北京国贸正大中心，把报告发布仪式办成了一场面对面交流的温暖聚会。

耐飞科技CEO栗坤、淘梦创始人CEO阴超、项氏兄弟电影创始人CEO项水柳、《锁爱三生》制片人娃娃、《我叫赵甲第》导演荆小尧……优酷老友记x优酷内容开放平台邀请到15位行业内不同领域、身份的老朋友，在新年共话「有种」故事，回顾了与优酷一起并肩作战的闯关经历。

过去一年，整个影视行当面临着诸多变局和挑战，而分账内容赛道爆款内容频现。凭借《当我飞奔向你》成为明星导演的「猫叔」猫的树感叹道，这部校园分账剧取得了6080万+的黑马票房成绩，「证明了任何种子都有长成参天大树的可能」。

藉由这些创作者们的发言，优酷内容开放平台宣布全新升级了品牌的价值主张，「有种」。

优酷内容开放平台总经理钱晶现场解读了「有种」背后的三层含义：首先，优酷分账内容从单一到多元，今年已经发展到十几个内容种类；其次，种是种子，亦是播种，优酷会坚守初心，夯实生态扶持新兴创作者；最后，回到这个词最基础的含义，分账赛道在过去数年内曾面对种种质疑，每一份破纪录的成绩背后，都离不开莫大的勇气与胆量。

钱晶分享道，他在这个岗位上已经服务了三年有余，而优酷的整体分账赛道从2017年算起已经走过六年，这期间一步一个脚印，不断打破市场份额的新纪录。

他同时强调，整个优酷内容开放平台筹备两个月奉上这份年度报告，也很「有种」地把胜利与踩坑都完整地展现出来，「没有美化也不会吹嘘」，只为了让立志在这个行业有所建树的新兴创作者们有所收获。

纵观2023年的分账内容市场，《当我飞奔向你》的横空出世堪称一个里程碑事件，标志着分账剧进入了剧集的主流市场，让很多行业目前位列头部的剧集制作公司开始坚定入局。该剧的豆瓣评分高达7.9，被很多观众视作近年来口碑最好的校园剧之一，影响力早已超过了常规分账题材范畴。

在全网剧集数量规模缩水接近13%的大背景下，分账剧的市场份额上涨2%，在网络剧市场占比近五分之一。这意味着分账剧不再是边缘补充类目，稳健步入主流赛道。

《当我飞奔向你》没有复杂的设定和狗血的反转，而是通过真实温暖的青春书写，以及清新唯美的视觉风格，让观众产生了极强的沉浸陪伴感。这也代表着分账剧题材当下的内容趋势：当下的长剧市场仍以都市、古装、年代三大类型为主流，分账剧需要规避与头部制作内卷，而开始重视题材的边界突围，青春、校园、男频、悬疑最有机会用高性价比做出黑马。

另一方面，精品短内容仍是整个市场的增量赛道。微短剧作为视频版的「新能源电动车」持续吸引更多入局者，而伴随着监管常态化落地，精品化、规范化发展正在成为大势所趋。

优酷公布了一组亮眼的分账微短剧赛道成绩：2023年，优酷93%的头部短剧项目在平台实现盈利，为幕后团队带来可观收入。在收视数据表现上，根据2023年德塔文微短剧景气指数排名，优酷短剧前十占五。其中，《锁爱三生》凭借极致爱恨的设定出圈，斩获1000万票房佳绩。

需要强调的是，在白热化的竞争压力倒逼之下，长短内容的属性分化愈发明显。相对于分账长剧的艺术属性、情感连接更被强调；长视频平台的横屏微短剧需要在强代入感、强情绪感染力的基础上，进一步探索差异化的故事设定，避免令观众陷入审美疲劳。

除了长短剧之外，《优酷内容开放平台2023年度报告》还覆盖网络电影、少儿、动漫、游戏、新知、纪录片、人文共九大品类，梳理过去一年每个市场的表现，洞察现阶段的整体发展趋势。

网络电影市场虽然整体进入冷静期，但头部精品内容仍有立足空间，优酷2023年坚持精品化策略，对优质内容给予更多资源支持，通过「IP系列化内容奖励计划」鼓励优质IP内容持续生产。优酷独家原创IP《大蛇》迎来第四季，总票房截止目前已破1700万。

今年优酷少儿分账内容供给稳步上升，精心布局7+赛道，内容含量占行业顶尖。动漫品类通过「投资+分账」模式，为3D国漫带来多样化的收益来源；游戏品类通过「万里挑一」活动继续加大对独家内容的扶持。

同样值得介绍的是，优酷在泛文娱分账内容领域取得新的突破：新知在音/视频内容上持续扩展多元题材；纪录片通过持续优化分账模式，形成全网最大的分账纪录片片库；优酷人文去年则首次引入分账模式，先后出品了《好好聊聊》和《第一人称复数》2档豆瓣评分9分以上的精品年番节目，吸引了很多热爱此类内容的观众关注。

活动中，狮子鱼文化创始人、编剧胡梦回忆起2019年筹备《我的邻居睡不着》的波折经历，由于彼时甜宠分账剧题材还属于创新品类，在立项阶段吃了很多闭门羹，直到获得了优酷的赏识与支持。

《我的邻居睡不着》上线收获良好反响后，同系列的《我的邻居长不大》于2021年上线。两部「邻居」系列分账票房超过8000万，成为甜宠分账剧的标杆作品。

凭借一个个项目的扎实成绩，平台与创作者培养起默契信任，实现双向奔赴。优酷分账剧业务负责人刘华博感叹说，三年多前刚接手这摊业务的时候，行业聚会还只有坐满几桌一小拨人，如今台下已经是数百人的热闹景象。

与行业共同成长起来的，是优酷内容开放平台的整个团队。相比早期只是采购分账内容，如今平台在丰富的实战经验中积累起一套制播方法论，以分账内容中台为主心骨，串联起业务、数据、产品，为合作方提供一系列的策略、支持与服务。

《新声Pro》在拆解《当我飞奔向你》的报道中曾分析过，在扎实的内容功底之外，爆款诞生往往离不开多部门、多环节的高效联运，成熟的「制宣运一体化」全链路扶持在其中功不可没。例如，优酷为《当我飞奔向你》确定了25岁以下年轻女性为主的受众定位，同时提炼出围绕「真实」做文章的营销关键词。

不只是长剧集，2023年优酷对于短剧持续投入百亿曝光资源扶持，助力项目多渠道破圈；对于网络电影扶持亦是如此，为重点独播项目提供策划、评估、分账、营销等全链路服务。

平台的营销支持对于创作者来说是极大助力。太合影业创始人、《锁爱三生》总制片人娃娃就由衷地感叹道，整个职业生涯的高光时刻，就是朋友们为她发来在商圈大屏、车站看到的《锁爱三生》宣传片，「我会觉得自己不是孤勇前行」。

无论是娃娃、猫的树、胡梦还是其它爆款背后的推手们，都已经在平台的陪伴下，完成了从新人到领头人物的蜕变。

眼下，摆在优酷面前的另一个课题是，不仅要维系头部创作者力量，同时也要不断吸引新力量加入，才能保证整个行业能不断有源头活水。

《优酷内容开放平台2023年度报告》提到一个乐观的观察：过去一年里，微短剧更短的制作周期，能为年轻创作者提供更广阔的舞台和更大的上升空间，优酷短剧头部项目的新团队占比高达76%。

不过困难依然存在。正如钱晶在卷首语中提到，分账剧等赛道期待的百花齐放仍未到来，新人培育依然任重而道远。除了「开放学堂」公开课等体系化的行业辅导，新鲜血液挖掘的具体工作落到优酷的每一个业务负责人员身上。

就在16日的聚会现场，我们能够看到平台与行业积极交流，畅谈新项目的进展情况，或许下一个爆款在这次聚会中已悄然诞生。

在活动现场，优酷释放出积极信号：未来一年仍将持续加大对于分账内容的投入。

正如刘华博在发言中承诺，无论是分账长剧还是微短剧，2024年的整体投入预算都将大幅度提高。优酷电影总经理赛音同样强调，网络电影赛道2024年会持续稳定增强投入，加大自制合制力度，重点推动优酷独播内容及「超级首映」的深度合作。

面向长期合作的优酷老友们，优酷分账剧将持续升级激励政策，提供框架式的整体合作方案，这代表着将为长期合作的优质伙伴提供更好的合作模式，从前期项目的评估优先级，到立项后的合作力度，再到后期营销等各个环节的全程护航。

《优酷内容开放平台2023年度报告》同步发布2024年各品类片单近百部，锚定了未来一年的前行方向。在分账剧领域，优酷基于对于市场喜好的洞察，为具体项目的内容调性把控保驾护航。男性赛道进行系列化的深度开发，《我叫赵甲第2》即将于今年上线。更为成熟的女性赛道中，力图打造出既反映时代气息又引发情感共鸣的作品，《白日梦与她》与《炽爱游戏》都是待播的重点项目。

相关行业数据显示，微短剧2023年的整体市场规模近400亿元，5年内市场规模有望突破千亿元。优酷明确将会坚定保持对精品短内容的追求，在接下来的一年里持续扶持10分钟左右的精品短剧内容，为头部项目匹配百亿资源曝光，为短剧主创搭建成长体系，为更多潜力IP创造影视化的机会。

此外，在内容开发源头维度上，优酷致力于把「扶摇计划」做出更大规模，来为行业新兴创作者们提供源头种子，与头部版权公司合作，定向邀约创作者。

今年，分账剧扶摇计划将进一步升级为「IP平台/内容+优质版权定制公司+潜力新人主创」三驾马车的并行模式，以赛马机制进行前期项目内容开发，重点培育挖掘行业新生创作者力量，为平台自身与整个行业孵化出新兴产能。

当前，优酷和番茄小说、花儿影业携手推出头部男频IP《重生：回到1983当富翁》，与万年影业合作的男性悬疑《再生之地》，以及与阿里影业合作的女性成长题材项目都正在推进之中。

2023年，扶摇短剧分账收益率高达200%，已成为短剧的超头部爆款制造机，合作覆盖番茄、中文在线、咪咕等头部IP平台，累计开发精品短剧30+部。

此外，扶摇短剧储备涵盖民国、古装、都市的「女频+」全新内容，如番茄小说IP《婉婉如梦霄》主打古装纯欲新国风，中文在线《盛装为谋》打造高概念轮回叙事，同时，「新男频」如磨铁小说IP《徐云龙之东山再起》，拳拳到肉硬汉男频复仇即将上线。

电影方面，《纸嫁衣：奘铃村》作为影游联动项目，优酷全程参与内容创作，推动院线电影开发；参与好莱坞经典IP改编电影《狂蟒之灾》内容策划和选角，目前影片已顺利拍摄完成，即将与观众见面。

用户对影视作品依然保持着极高的诉求，这是行业能够持续保持繁荣生机的根基。然而另一方面，当下很多老旧生产力已经迈上了被替代之路，未来几年会是创作思路和生态激烈震荡的周期。每一位创作者都面临着机会与挑战并行的局面，守正出奇是突围的良药。

正如优酷年度内容报告卷首语文末的感叹：「期待到了明年再回头看，你我依然在这个行业中有种地活着。」

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2024年01月18日 13:36:24

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