摘要: 在未来的长视频流媒体会员争夺中，竞争者们最不能忽视的其实是培养未来的潜在会员们——儿童用户，因为如今的电视或智能设备从来不只属于成年人，儿童市场的海量受众和其明确的内容偏好，往往引导着内容制作的潮流。 事实上，像海外的流媒体巨头Netflix、Disney+都...
在未来的长视频流媒体会员争夺中，竞争者们最不能忽视的其实是培养未来的潜在会员们——儿童用户，因为如今的电视或智能设备从来不只属于成年人，儿童市场的海量受众和其明确的内容偏好，往往引导着内容制作的潮流。
事实上，像海外的流媒体巨头Netflix、Disney+都长期为儿童内容投入大笔预算，同时，还有像YouTube这类拥有让小孩子无法自拔内容的超大型综合性视频平台。
过去几年里，国内的长视频平台也开始逐渐在儿童内容赛道发力，几年间儿童内容的研发和营销都已形成平台新的竞争优势。毕竟所有人都逐渐明白一个道理，一旦小孩子能够被平台的一部动画吸引，那么，至少就锁定了两到三年的稳定会员订阅期，没有哪位家长能够拒绝自家小孩的内容消费需求。
同时，儿童内容往往又不只限于内容本身，不论是玩具周边还是线下儿童乐园等衍生产品也同样具有极大的商业潜力。这也是为什么，如今越来越多长视频平台都在持续向儿童内容和线下儿童娱乐进行投入。
其中又有像优酷少儿这样，不再仅仅局限于儿童内容制作，而是通过内容逐渐形成了“内容生产+平台宣运+产业扩容”三位一体的形态，从而持续提升自己在国内长视频领域儿童内容和儿童娱乐消费方面的地位。
对于长视频平台而言，在其儿童内容领域的布局中，拥有足够数量的优质大IP不是大问题，但是否还能同时具备成熟的营销功力和连接产业上下游的能力，则决定平台是否能在更长远的竞争中持续保持优势。
从这一点来说，优酷少儿无疑始终处在领跑的位置上，并且，其不断扩展IP生态边界的战略，还在进一步将其优势扩大，最终反哺到整个优酷平台，也给长视频如何布局儿童内容打出一个样本。
在长视频带来的娱乐消费形态变革大潮之下，儿童内容消费同样迎来了新的格局，儿童类型的IP内容开始集中出现，同时，在长视频几乎全面覆盖的情况下，不论是数量还是质量都迎来了新高。
不过长视频在制作儿童内容时所面临的最大挑战之一是，孩子们倾向于寻找他们熟悉的角色。这就导致新内容很难火起来。
Paramount+的节目负责人Jeff Grossman就曾经提到：“创建新的热门内容系列确实很难，尤其是在这个碎片化的流媒体市场。”Paramount+的知名节目系列包括Nickelodeon的《海绵宝宝》、《忍者神龟》和《汪汪队立大功》等。儿童节目一直是Paramount+上收视率最高的内容。
然而，难做的事依然需要有人来做，并且从目前的成果来看，也有人能够通过新内容收获孩子们的青睐。
近日，念童少儿观察和艾瑞咨询分别发布《2023年少儿内容市场有哪些增量？从优爱腾芒的新作里找答案》《寒假少儿视频内容推荐暨2023年少儿视频内容榜单和生态发展盘点》，针对2023年各大主流视频平台在少儿内容赛道上的成绩进行了细致分析。
从两大机构提供的分析数据来看，回顾整个2023年，优酷少儿无论是在作品数量、内容质量、类型题材还是IP产业化布局方面都具有较强优势，优酷少儿 “内容+产业”双轮驱动的战略布局基本已经进入了成熟阶段，IP成果丰硕之外也开始逐渐引领产业链上下游。
具体到内容方面，艾瑞咨询发布的《寒假少儿视频内容推荐暨2023年少儿视频内容榜单和生态发展盘点》显示，在少儿观看需求持续增长的驱动下，各视频平台对少儿内容上新尤其重视，不仅实现了内容上新数量的整体突破，而且注重内容上新的节奏设计。
从上新作品的数量趋势分布中可以看出， 2023年各大视频平台的少儿动画内容上新呈现明显的周期性特点，尤其注重寒暑假关键时间节点，纷纷加大了少儿内容的上新力度，使得寒假档的1月成为了年度内容上新的高峰时段，上新数量高达32部；而暑假档的7月至8月则为第二波上新高峰，分别达到了25部和26部。
对视频平台而言，虽然新作品的上线总数有其重要性，但进入到如今的竞争状态之下，独播新作的数量和质量才更能显示其特色与竞争力。这是因为只有独播新作，才能创造出平台内容的独特性。
独播上新内容是视频平台拉新的核心手段，独播上新内容规模，则直接反映了视频平台在少儿内容上的投入力度。
根据念童少儿观察的统计，可以看到优酷少儿在2023年推出了62部独播新作，相比于2022年的31部翻倍增长，其中包含了许多高质量的IP节目，如蕃尼、缇娜托尼、小狼乐宾、钢铁飞龙等，独播上新的贡献率也基本保持在50%以上，整体独播上新内容量保持行业首位。
同时，优酷少儿主要的独播上新IP往往都具备国际视野，寓教于乐的同时也有助于儿童观众形成思辨能力，并且，IP各具特色，既满足不同观众需求，也体现了平台内容创新与竞争力。
通过念童和艾瑞提供的数据和分析不难看出，优酷少儿正以独播和自制作品为核心在多个内容赛道重仓布局，蕃尼的成功、小狼乐宾的出海，以及缇娜托尼作为热门儿童IP在品牌化和商业化方向上的活力，足以证明其在竞争激烈的少儿内容领域的硬核实力。
过去几年时间里，大量国产少儿动画IP方积极参与授权展等行业活动，长视频平台的身影也时常出现，可见儿童内容IP行业的长足发展，加上由内容衍生而来的IP授权和跨界越来越流行，都使得儿童IP内容具有了天然的生长空间。
从全球广告市场都可以看到，儿童向产品基于内容的IP营销往往是内容平台必须攻克的难点。对于部分品牌来说，儿童IP依旧有其合作的价值，发挥出积极影响，而这也构成了儿童IP消费的市场。
从这个角度出发，优酷少儿所体现出来的优势便不仅仅只是在内容生产和IP培育上，在IP创新、IP产业全链路的精细化运营、衍生空间等方面也有了明显的领先地位。
数据显示，优酷少儿已经累积了100+顶级内容品牌、300+自制独播内容、节目总数量过万，服务超过2亿家庭用户。在这个内容体量上，优酷少儿借助“内容生产+平台宣运+产业扩容”三维一体的平台模式，催动了商业变现的快速发展。
缇娜托尼作为由优酷少儿携手俄罗斯知名动画公司瑞奇集团打造的认知启蒙动画，专注于2-6岁学龄前儿童。故事发生在蜜糖饼村，述说小象缇娜和河马托尼与朋友、邻里的生活点滴，以轻松有趣的情节传达感激、共享、互助和积极乐观的生活态度。
在2023年，该IP成功与餐饮行业的西贝、医疗领域的美中宜和等知名品牌达成战略跨界合作，将“健康快乐常相伴”的理念传递到不同的亲子消费场景。
特别是与美中宜和的合作，将IP引入全国4个城市9个院区，采用“线下陪诊”模式融入大众生活，为亲子提供一种全新的体验。其中通过IP元素打造的诊台引导、候诊区滚动播出的科普节目、就诊时的安抚玩偶以及丰富的周边产品，缇娜托尼创造了一场具有陪伴关怀的沉浸式就诊服务，使小朋友们在就医时能够保持欢乐忘却紧张，成为少儿共同的美好回忆，进一步巩固了IP的影响力。
同时，缇娜托尼的IP合作也呈现出越来越多样化的趋势。与国民品牌伊利合作推出的联名乳制品、与法国品牌Monbento合作推出的联名饭盒，以及最近与罗森合作的健康零食系列全面上线，展示了该IP在授权合作领域的不断突破。此外，缇娜托尼还积极拓展自主研发产品，其中故事机荣获了多项国际奖项，包括IF设计奖、MUSE设计奖和IDA设计奖等。
在优酷少儿的培育下，缇娜托尼IP建立起一个从内容生产、渠道运营、商业化开发的良性循环发展模式，从而为整个行业提供一个此前国产儿童原创IP在商业化上始终无法成规模、成建制的新思路。
可以说，仅靠缇娜托尼这样一个IP，优酷少儿就成功探索出了儿童IP从内容到产业的全产业链运作模式，并持续发展形成了具有借鉴和参考意义的成功模板。
缇娜托尼IP的商业化发展之路其实也凝结了优酷少儿战略升维的进程：在原创IP的创作中以儿童用户的需求为导向，而在商业化的过程中又能够切实的关注儿童及亲子家庭消费需求的微妙变化，从而把平台自身的优质内容与多元化产品服务紧密结合，实现了内容创新与商业变现的有效对接。
当然，还不仅只是缇娜托尼 这一超级IP获得儿童观众和消费品牌们的认可，在优酷少儿精心孵化和布局下，优酷少儿着力打造的真人向IP蕃尼，经过短短两年，就已经成为少儿真人向内容最具影响力的IP。
兼具娱乐性和教育性的蕃尼系列也十分注重引领孩子们在玩乐中增长见闻、认识世界、德智体美劳全面发展，其在核心立意上的优势也为IP的多元开发提供了更多可能。
另一方面，优酷少儿与法国奥斯卡提名工作室Xilam联合出品的《小狼乐宾》过去两年里接连获得白玉兰奖最佳动画片、最佳动画剧本双提名等多项国内外重量级奖项的肯定。如今，《小狼乐宾》已发行至30多个国家和地区，并且《小狼乐宾》剧集上线同期即实现规模化衍生品的上市，作为国产儿童IP展现出不俗的国际影响力同时也具有极强的IP衍生商业化能力。
这其实也是迪士尼多年以来赖以成功的秘诀，通过米老鼠唐老鸭这些经久不衰的IP领衔，并持续创造出具有新鲜生命力的IP来扩大其版图，从而打造出将以内容为核心的消费品帝国。
可以预想，结合了内容IP持续创作、多元化营销、大文娱集团的资源加持之下的优酷少儿，除了能够持续带来缇娜托尼、蕃尼等IP，还将在亲子生活领域带来更多文化影响力和商业合作，为日益壮大的儿童产业加速起到助推作用。在长视频不断争夺优质广告客户的情况下，谁能够在儿童内容领率先做出具有破圈效应的IP，无疑将会占据极佳的身位。
展望2024年，优酷少儿依然会通过强大的IP内容储备，进一步挖掘其内容IP在产业链中的商业价值，在持续为儿童观众带来优质内容的同时，充分发挥出自己的IP产业化优势，巩固和扩大其在儿童内容IP领域的领先势头。
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2024年01月19日 00:48:21
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