网络电影的下一个十年优酷能给行业带来什么？

在互联网经济大潮中，一个行业要发展十年颇为不易。从最早期爆发性的野蛮生长，到后来在监管和自驱下的求变，网络电影这一形态，最近几年也在不断调整求新。

站在今天回望，过去几年的“提质减量”主题，已经取得了一定的成果，但另一方面，行业的活力仍然不小的激发空间。

2024年也是优酷内容开放平台成立的第6年，网络电影作为分账内容中的重要组成部分，平台与行业一直在共同成长。它不仅长期与生产者之间保持战略合作关系，每到年底也会发布行业报告，梳理这一年来的市场变化。

从2023年优酷开放平台《网络电影年度报告》中不难发现，尽管网络电影行业大盘涨势受限，但仍展现出了新的亮点。这些亮点揭示出来的方向，也是从业者面向2024年的一些启示。

“市场的低潮期，更需要绝处逢生的故事。”2023年网络电影分账票房冠军《奇门遁甲2》出品方项氏兄弟电影的创始人CEO项水柳如是说。

大环境的压力影响着每一个人，即便是这样的头部项目，也曾经迫于制作升级的成本压力，险些搁置。项水柳觉得，“如果我们都放弃了，那这个行业的其他人又该如何。”

从年度报告展现出的数据中，也不难看出这些趋势的表征。规划和上线%，上线%，市场已进入冷静调整期。

拼播超越独播，正在成为新的市场“主流”。2023年拼播总量占比53.1%，同比2022年占比提升43.7%。

票房方面，破千万影片数量相较2022年有所下滑，但比2019年有所上涨。由于总供给的大幅减少，破千万影片占比实现大幅提升。

可见，“提质减量”的效果依旧显著。不过，优酷电影总经理赛音在“2023扶摇之夜”上曾提到，“内容开拓出现困局，曾经行业信奉的‘爆款万能公式’貌似失灵了。”

爆款缺失的一个重要原因在于，2023年各类新内容形态和新娱乐形式的蓬勃生长。对于网络电影行业来说，在这场争夺观众注意力的“战役”中，正在重新寻找面向新对手的新策略。

内容创新自然是最重要的突破口，2023年网络电影在内容创新方面不乏亮点。尤其是类型题材方面，某种程度上与院线电影市场的脚步保持高度同频。从前些年共同对主旋律题材进行尝试，到2023年院线市场的现实主义题材大爆发，《孤注一掷》《八角笼中》等现实题材影片以小搏大，网络电影领域也开始尝试从现实主义题材突围。

比如首部聚焦的现实题材网络电影《穷兄富弟》，一方面延用了过去屡试不爽的东北喜剧风格，另一方面也更有企图地融入了人文关怀的部分。《抬头见喜》汇聚了居多社会热点，讲述了普通人面对生活困境鼓起勇气继续向前的故事。据灯塔专业版，两部影片分别是2023年分账票房第三名和第五名。

口碑方面，网络电影豆瓣评分均值也在逐年攀升，同比2022年提升6.8%。同时，观众讨论意愿明显增强，评分人数上涨，同比2022年提升6.5%。

可见，“提质减量”的大趋势仍得以贯彻，“精品化”是全行业的共同追求。奇树有鱼CEO董冠杰提到，“优质的头部内容，是商业价值与艺术价值的共赴，好作品很多时候不是看到价值才选择出发，而是走下去才能看见价值。”

所以，面对市场环境的不确定性，平台和从业者唯一能确定的结论就是坚信内容的价值，坚信好内容可以让观众回归。

以2023年的优酷为例，许多网络电影政策上的调整，底层逻辑都是基于市场发展状况而生的。

比如优酷从2023年10月1日起实行的新分账政策：在保留有效观影人次的模式上，取消内容定级，统一分账单价。具体而言，独家播出单价为5元，两家拼播和多家拼播则分别为3.5元和2.5元，分账期依然是180天。

这样的分账政策，取消了过去平台事先对内容的预判和定级，而将内容的决策权和票房高低的命运进一步交给观众。在观众审美偏好变化大，行业规律有待重构的时期，需要这样的规则来传导市场信息。

进一步，优酷还推出了“独播影响力奖励计划”，它会根据影响力指数设置独播影片的奖金，旨在鼓励更多影片勇于尝试独播，像独播影片《大蛇4:迷失世界》就收获了奖金300万元。

在行业下行周期中，拼播是风险均摊的方式，出品方的逻辑不难理解。但如今连院线也在讲分线发行，说明放映端的差异化是大势所趋。平台作为线上的“影院”，也应该有自身的气质差异，这恰恰是独播的价值所在。

而优酷的政策，是用奖励杠杆的方式，鼓励对内容更自信的片方采取独播策略。它是给片方提供更多一层的选项，而非只是平台之间的零和博弈。

同时，对于独播的影片，优酷也有制宣运全链路的支持服务。比如《大蛇4：迷失世界》，在优酷的精细化运营下，上线前站内运营预约就已经突破了112万，上线后也多次登上站内热搜榜、电影热搜榜、电影热度榜TOP1。在站外，其抖音主线亿，创下了网络电影抖音营销史上最高纪录。

在内容开发层面，优酷也在全力支持创新内容，诸如前文提到的现实主义喜剧《穷兄富弟》《抬头见喜》，还有战争电影《浴血无名·奔袭》，以尾鱼同名小说改编的冒险类型影片《三线轮洄》等等，背后都有优酷给予的资源支持。这些类型或IP都并非过去网络电影行业中常见的品类，对于拓宽用户圈层有着十分积极的作用。

虽然“精品化”已经是行业数年以来的大背景，平台也都早有布局，但面向未来，“精品化”的箭头往哪个方向指，还是得从新的开发动作和待播片单中一探究竟。

在网络电影赛道持续稳定的战略定力及资金投入，是优酷面向2024年的总体基调。具体而言，赛音在“扶摇之夜”上强调了，优酷未来一年将加大自制合制力度，重点推动优酷独播内容及“超级首映”的深度合作，加上政策护航，营销共建，资源升级，并推出更多激励政策，与好内容一起共赢。

实际上，“超级首映”从2022年开始就已经有作品面世，力求从视听品质、主创阵容、题材特色、主题表达、文本创新等维度出发，为用户甄选海内外精品内容。

目前待播片单中的两部“超级首映”电影：由安志杰、曾志伟主演的黑帮题材大片《黑白潜行》即将上线，而由托尼贾主演的动作爽片《惊天大营救》也已拍摄完成。

能做精品化，得益于优酷内容开放平台与阿里影业的深度联动。二者能将院网通道进一步打通，让网络电影行业能把优秀创作团队、优质IP 项目输送到院线，有潜力的青年创作团队也能将院线”的效果。

比如，由阿里影业出品、河马影业承制、《大蛇》系列导演林珍钊全新执导的院线喜剧电影《失控家族》也已完成拍摄，未来将在院线和优酷与观众见面。

此外，面对网络电影行业立项难的痛点，优酷网络电影也在2022年初推出了“扶摇计划”，旨在联合全网IP平台，为合作方提供高品质IP资源，促进优质内容生产制作。

开放平台总经理钱晶曾提到过发起“扶摇计划”的初衷，“我们在思考除了稳定持续的分账政策外，在内容生产源头上也能帮到我们的合作方。找IP难，把IP改编成功更难。所以除了发布IP，我们还邀请了有成功IP改编作品经验的老师们，持续跟大家探讨。”

相比其他IP合作平台，“扶摇计划”的几大优势在于，一是类型多元，IP覆盖书、游、影、剧、漫五大类型；二是品质精良，平台会精选垂类优质IP；三是持续开放合作，有平台全程服务作为保障。

比如优酷全程统筹了影游联动电影《纸嫁衣2: 奘铃村》的IP合作、内容策划和发行规划，推动项目完成龙标备案，开发院线：奘铃村》是国产游戏中的热门IP，它的受众构成也更偏向于年轻群体和女性群体，改编后对于获取增量观众群体颇有助益。

不论是院网联动，还是IP开发，都是在带动网络电影走出圈层，和其他内容形态发生更多互动。迈向新十年的网络电影不能还只是在原有的产品形态中原地踏步，这是在日益激烈的用户注意力抢夺战中，能获取更多增量的重要且必要方向。

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2024年01月22日 20:51:10

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