摘要: 《王者荣耀：荣耀之章碎月篇》首播站内热度就直冲20000，在赞助方面深蓝汽车、可比克强势植入，可见其IP影响力。 故事平平，叨叨在李白换皮的那个瞬间，眼睛里有了光，这身皮肤不得1688起步？小王你……是来卖皮肤的吧？ 在刚刚过去的202...
《王者荣耀：荣耀之章碎月篇》首播站内热度就直冲20000，在赞助方面深蓝汽车、可比克强势植入，可见其IP影响力。
故事平平，叨叨在李白换皮的那个瞬间，眼睛里有了光，这身皮肤不得1688起步？小王你……是来卖皮肤的吧？
在刚刚过去的2023年，也有不少技术优秀的动漫，然而获得更多大爆出圈、IP价值飞升的是像《中国奇谭》《长安三万里》这样拥有优秀故事内核的国漫作品。
2023年，爱优腾B四大平台有130+部作品播出，国产院线亿+，国漫与品牌跨界合作走入营销主流…2023这一年，又会为新年带来什么样的启示呢？
2023这一年，在豆瓣评分8分以上（打分人数1万人以上）的国漫作品，几乎被腾讯视频、B站两大视频平台包揽。
2023年初大爆的《中国奇谭》在豆瓣上有25w+人打出8.7的高分，暑期档《长安三万里》，近57w人打出8.3分。
整体上，东方奇幻、东方侠义等中国故事，依旧是国漫擅长的题材。基于自身优势，四大平台也积极打造自身的IP矩阵，差异化内容，开展国漫新格局。
2023年腾讯上线金鹅荣誉在动漫板块的获奖情况，能看出热门网文IP改编仍然是腾讯的舒适区。
但从评分来看，《斗破苍穹》《斗罗大陆》老IP评分垫底，虽然可以靠情怀能啃老，但未雨绸缪，腾讯也在探索国漫的新纪元。
年番中《完美世界》《神印王座》表现相对亮眼，云合数据正片有效播放霸屏榜分别达到33亿、20.2亿，进入全年TOP5。
期待已久的漫改作品《镖人》终于在2023年上线，画风独特的东方武侠故事；热血体育番《左手上篮》；使用虚幻引擎5渲染技术的科幻机甲题材作品《吞噬星空》；改编自马伯庸，带有西幻色彩的东方少年冒险故事《龙族》。
口碑方面，新作《镖人》有近2万人打出8.4分。几部动画续作口碑炸裂，《画江湖之不良人 6》被评选为2023豆瓣评分动漫部门第一；《一人之下 第五季》《斗罗大陆2：绝世唐门》，也在8分以上。
B站上新国漫60+，其中52部出品作品。叨叨统计了站内评分前十的作品，哔哩哔哩的原创生命力依旧旺盛。
动画短篇集由八个植根于中国传统文化的独立的故事组成。题材来源于志怪笔记《续齐谐记》。其中《小妖怪的夏天》《鹅鹅鹅》最为出圈，其衍生商品、商业价值高涨。
趁热打铁，在2023-2024国创发布会上，确定将会与上美影、上影元一起推进《中国奇谭》第二季的制作和《小妖怪的夏天》大电影的开发。
2023年初，继续加深和晋江文学的合作，合作期限3年。综合合作框架协议截至2023年、2024年及2025年12月31日止年度的年度上限为4000万元；Q3举行的2023-2024年度国创发布会，公布68部国创作品，其中中网文占39部，占比超过半数。不仅是阅文系IP，还包括番茄小说的头部IP《开局地摊卖大力》。
年初B站想通过热门科幻小说改编的《三体》拉新、出圈，但口碑轰轰烈烈崩盘，加上隔壁腾讯剧版质感飞升，让动漫版更加被狠狠拉踩。制作公司艺画开天依托答辩冲上热搜，最终动画评分跌至3.8分。
备受瞩目的《天官赐福》多次虚晃一枪，pv、主题曲轮番上热搜，最终还是环内地播出的宿命。
B站的国创作品，也像它的生态环境一样，日益广泛。作为国内最大的ACG社区，B站已经熬走了90%的竞品。为爱发电活不下去的，比如，半死不活的A站、侵权关闭的第一弹、2023年6月宣布停服的半次元。
如今，B站内容从原创动画、漫改、游戏改等垂直二次元的内容，逐渐面向更广泛的群体。但，阿B在网文IP改编这条路上，需要更多或者更加头部于《凡人修仙传》的IP。
优酷视频动漫在2023年致力于打造新国风爆款，打出了看新国风，上优酷动漫的品牌口号。
第十七集芸芸众生，众生万般苦，我帮众生渡，名场面出圈，登上抖音热榜第一。
在2023年电视剧《少年歌行》剧集热播期间，《少年歌行》系列动漫播放量涨幅超过800%。下半年接连出品《少年歌行：海外仙山篇》（少年歌行第三季）、《少年歌行之暗河传》。
少歌宇宙在线下落地国风文化圣地洛阳城，全城三大景点设置4处打卡地点。现场可以与百万量级红人、超人气coser组成的少歌男团、女团打卡互动。
在IP开发规划上，优酷以新国风为核心，持续走共情化、系列化、风格化策略。2023年《沧元图》《少年歌行》系列的成功，印证了新国风赛道的成功。
优酷的野心不止于此，2023年10月发布的新片片单74部，有多部磨铁旗下IP改编的多部志怪异闻题材，以及历史题材、涵盖足球、篮球、赛车、极限运动的体育题材。
但优酷在产能方面略显吃力，片单中把更多的产能集中到新国风的新传奇、新神话、新武侠等国风内容板块上，新竞技和新历史缺少相关出品制作信息。
《大主宰年番》成功拉动了爱奇艺会员营收。在爱奇艺发布截止9月30日未经审计的第三季度财报中，爱奇艺会员服务营收50亿元，同比增长19%。这主要得益于第三季度里，爱奇艺推出《莲花楼》《云之羽》等热播剧，以及动画《大主宰年番》带动会员订阅数增长。
各工作室负责人都在业内具有丰富经验，爱奇艺动漫有一种要在2024年大干一场的气势。
优酷视频找准国风赛，结合爆款经验、自身影漫联动优势，创立自己的新国风品牌。
四大平台对于自身优势内容，更加注重其IP的长线价值，头部IP作品拥有更好的资源，平台也尝试从多个维度去找寻爆点。
在制作公司方面，福熙影视、玄机科技、若鸿文化、中影年年等成熟的公司，承包了大部分头部内容的制作，产能相对稳定。
还有两家制作公司入局游戏行业，艺画开天、发布首个游戏作品。艺画开天和墨界游戏联合开发的《凡应》，更号三文化与天珀游戏合作的《枕刀歌：白刃行》。
新锐动画公司，如制作《雾山五行》的六道无鱼、制作《沧元图》的神漫文化等，也创造了好口碑。
从四大视频平台公布新片单来看，预计2024年也将是国漫内容拥有新爆发、新突破的一年。
2023院线部，线下恢复带给市场的活力是明显的，暑期档仍然是出爆款最多的时段。
叨叨在电影上映前也对话到主创团队（对话全文点击：一秒梦回大唐，《长安三万里》怎么做到的？），对于《长安三万里》的叙事手法，主创团队选择以高适的视角为切入点，以相对普通人看李白的视角，深度代入。观众情感上身临其境，看李白跌宕起伏的一生，体验中式知己的独有浪漫。技术上的革新，为观众展开一幅盛世大唐画卷，是一大视觉感受。
实现了优秀技术+好故事的《长安三万里》位居国产动画电影票房亚军，拿下金鸡奖最佳动画，突破多个国产动画影史记录。
《深海》口碑分化严重，虽然春节档带来了9亿+票房，但对于4亿元的制作成本来说，至少要到13-14亿才可以回本。
光线、凝羽联合出品的《茶啊二中》校园喜剧题材，小成本制作在激烈的中国电影暑期档中脱颖而出，收割90后的青春回忆，提供网络漫画改编院线电影的一种新的可行性。
游戏企业也入局院线动画电影。在春节档的《熊出没·伴我熊芯》中，有隶属游戏公司完美世界集团的完美世界院线；暑期档还有一部《棉花糖和云朵妈妈1宝贝芯计划》，出品之一有《原神》《崩坏3》等游戏的出品方米哈游。
不仅是动画电影，游戏大厂投资动漫品牌，为未来布局。网游游戏在日本动漫展AnimeJapan 2023上退出全新的动漫品牌 「ANICI」，该品牌规划在Nici株式会社。Nici株式会社是网易游戏在2020 年成立在东京的，专门负责扶持动漫产业的公司。
动画对于游戏厂商来说，有着深化和拓展游戏IP的无限可能。比如英雄联盟的《双城之战》，就是一个非常好的范例。
2023年，动漫的火热也燃烧到了线下。二次元为主的漫展数量增多，成为品牌、平台线下营销的重要一环。
时隔两年、延期三次的上海cp29漫展（comicup 29）在国家会展中心吸引了30万二次元参与打卡；
快看漫画、腾讯视频、bilibili、优酷视频，发布片单时都举办了主题展会。
漫展已经不仅是聚集在北上广深大城市，二三线城市也通过在节假日举办漫展吸引先锋、潮流的年轻人聚集。国内的二次元市场越来越广阔。
新茶饮的联名速度最快、最为灵活，周边卷出花样，不限于贴纸、杯套、纸袋。为了吸引更多二次元的目光，谷子越来越高级，不同的套餐赠送不同的周边，有立牌、流麻、抽卡、吧唧、镭射透卡等。二次元中不乏手作娘，巧手爆改纸袋、奶茶杯等，到达种草和二次传播效果。
根据艺恩数据调查显示，动漫消费人群的消费水平更高，购买力更强；消费品类中，对汽车、房地产等贵价产品，有更强的消费意愿和能力。
奈雪的茶迅速联名《中国奇谭·小妖怪的夏天》，推出多种套餐，可以获得纸袋、贴纸、亚克力立牌等。从产品到线下体验店，都延续动画短片的风格，国潮营销革新产品印象。
在海外备受推崇的国产漫画之光《镖人》，动漫版一上线，便吸引了国内外品牌的目光。联名狂魔产咖啡品牌瑞幸，跨界联名推出东方风韵新品昆仑煮雪拿铁；日本运动品牌鬼冢虎推出合作全新插画形象。
腾讯视频新年番《遮天》，联动梅赛德斯奔驰，对梅赛德斯-AMG GT四门跑车进行了高度的还原。
2023动画电影票房冠军更是《长安三万里》引华莱士、熊猫精酿、双汇、茶话弄、七分甜等一众品牌的青睐。《斗罗大陆》《斗破苍穹》《一人之下》《狐妖小红娘》等头部ip，已经跨界影视、游戏、品牌营销等多个领域。
根据观研报告网发布的《中国动漫衍生品行业发展趋势研究与投资前景预测报告（2023-2030年）》显示，我国动漫衍生品行业逐渐成为文化创意产业中的重要组成部分。数据显示，2017 年国内动漫衍生品市场规模达到了 550 亿元，预计未来动漫衍生品行业的市场规模将按照 20-25%的速度增长，2023年全年有望突破1000亿元。
在IP周边售卖方面，优酷和阿里鱼-造点新货、天猫、淘宝售卖平台，锦鲤拿趣、Rua娃吧等多个衍生周边品牌合作，满足周边需求。腾讯视频草场地周边商城、bilibili会员购等自营商城，出售周边商品。热门IP也通过和如泡泡玛特、模言文化等潮玩厂商，进行版权合作，生产盲盒、手办。
优酷播出的漫改剧《异人之下》开分8.1，打破了国产漫改剧的开分纪录，目前已经涨到了8.2分。目前第二季，正在拍摄中。2024年预计还会上映乌尔善指导的电影版《一人之下》，备受期待。
另外一部热门国漫《狐妖小红娘》，漫画在腾讯动漫平台收藏数达550万，动画播放量超110亿次，由其改编的电视剧《狐妖小红娘月红篇》《狐妖小红娘竹业篇》《狐妖小红娘王权篇》，一线演员出演，爆出平台爱奇艺。其中《狐妖小红娘月红篇》， 预计于2024年上线。
12月11日，阅文集团发布《有关收购资产之关联交易》公告，称将以6亿元代价收购腾讯动漫旗下包含腾讯动漫应用程序、其作品知识产权与相关权利、动画及影视项目等在内的相关业务及IP（知识产权）资产。
文漫融合，一直是当下网文ip转化的主力，有利于头部ip的系列化开发，加速ip商业化进程。
2023-2024爱奇艺iJOY秋季悦享会公布的动漫片单，39部作品中网文改占22部；2023腾讯视频大赏，111部作品种网文53部；B站举行了2023-2024年度国创发布会，68部国创中网文占39部；
阅文想通过整合腾讯动漫头部动漫和成熟的动漫产能，对自身ip生态链扩容升级，布局IP一体化生态，缓解业务营收下滑的压力。
一番回顾下来，2023年的国产动画，内容多元，IP商业价值火热。头部制作平台和内容平台打造更深度的内容，孵化更优质的内容。
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2024年01月30日 17:35:04
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