摘要: 总局网络视听司首次召开2024新春档精品微短剧宣推会，重点推介了16部将在春节期间上线部微短剧将在抖音播出，4部将在腾讯视频播出。但目前来看，除抖快外，其余长视频平台并未针对“短剧春节档”进行大量宣传。 2023年以来，作为新兴风口的微短剧已成兵家必争之地，长...
总局网络视听司首次召开2024新春档精品微短剧宣推会，重点推介了16部将在春节期间上线部微短剧将在抖音播出，4部将在腾讯视频播出。但目前来看，除抖快外，其余长视频平台并未针对“短剧春节档”进行大量宣传。
2023年以来，作为新兴风口的微短剧已成兵家必争之地，长短视频平台以不同力度扶持甚至参与制作微短剧。实际上，抖音春节档的微短剧片单还有其他作品，其近期还官宣了与周星驰的独家精品微短剧合作厂牌“九五二七”。不难看出，积极招揽影视公司、媒体和影视明星的抖音不仅还想要去年《逃出大英博物馆》这样的出圈作品，更想让头部机构走出一条规模化的专业精品路线。
从总局推荐的2024新春档微短剧片单来看，抖音播出的短剧最多，包括《超越吧！阿娟》、《天涯小娘惹》、《我的归途有风》、《观复猫》、《大过年的，别过了》、《秋蝉》和《刺杀小说家之少女反击战》七部作品。
从平台的宣传力度来看也是如此。2024年1月18日，抖音举办了2024精品微短剧“辰星计划”暨春节档发布会，公布了共10部春节档微短剧。除上述受广电总局推荐的7部作品外，另有和坏猴子影业、华策影视等合作的《变相游戏》、《另一面》和《寻宋》三部作品。此次抖音微短剧春节档片单中，超一半作品改编自热门IP，如电影《雄狮少年》、电视剧《小娘惹》和治愈系美食剧《去有风的地方》等。
在最新的合作计划中，抖音已经与长信传媒、柠萌影视、华策集团、完美世界等37家影视公司，以及新华社、新华网、央视频等超20家媒体机构达成合作意向。部分影视公司此前已和抖音多次合作打造微短剧，例如仅在2023年就与抖音合作了《二十九第二季》、《女男科医生》、《吉屋代售》等至少7部作品，部分剧目尚未播出。
2024年1月24日，快手宣布升级“星芒计划”的同时，提到了今年春节档的两部微短剧，《我在大宋开酒吧》和《超能坐班族》。后者以职场科幻喜剧为题材，受到了广电总局的推荐。实际上，《我在大宋开酒吧》1月20日就已开播，《超能坐班族》1月28日开播。
快手春节档短剧提前播出，可能与其营销周期有关。上述两部短剧均由天猫独家冠名，剧情中内嵌了天猫年货节的广告优惠信息。此时正值各大电商平台的年货大促活动，天猫年货节活动从1月17日进行至31日。
以爱优腾芒为代表的长视频平台并未公布短剧春节档片单，仅对部分短剧进行宣传。
爱奇艺近日宣传的短剧《少爷和我》是综艺《一年一度喜剧大赛》的衍生定制剧，目前已有6.5万人预约观看。
芒果TV“大芒计划”的微短剧《一梦枕星河》预计春节档上线，讲述苏扇非遗项目的传承故事。该项目由中共苏州市委宣传部和江苏省广播电视局指导，由苏州广播电视总台和芒果TV联合摄制。该部跨省媒体创作的微短剧也承载着文化出海的野心，其通过苏州工业园区的发展折射中国与新加坡的合作历程。
腾讯和优酷在微短剧春节档上更加低调。尽管短剧春节档片单中腾讯视频的待播作品量排第二，其并未在站内外进行过多的宣传。1月19日优酷“扶摇之夜”公布了2024年的短剧待播片单，里面也并不包括广电总局披露的春节档作品《飞扬的青春》。
目前，尚未有消息披露长视频平台是否有其他春节档微短剧待播。仅从广电总局精选的片单来看，这些作品既考虑到春节的喜庆氛围，又与当下的文旅创作题材相契合。广电总局网络视听司表示，这些剧目将推动一批实体取景地跟随微短剧的热播“出圈”，形成可推广可复制的“微短剧+文旅”新模式。
时长短、投资小、创作快的微短剧，已经不仅仅是新的品牌营销阵地，还承担着新经济模式的期待。在新的商业机会面前，各大平台正在加码微短剧扶持力度。
值得注意的是，在今年广电总局推荐的春节档微短剧片单中，仅有两个项目的申报单位是平台方。《一梦枕星河》的申报单位为湖南快乐阳光互动娱乐传媒有限公司，《超能坐班族》的申报单位则是北京快手科技有限公司。
国家广播电视总局网络司2020年发布的一份通知表示，重点网络微短剧可由制作机构提交审核备案，普通网络微短剧则由视频播出平台进行备案。《一梦枕星河》由苏州广播电视总台和芒果TV联合摄制，《超能坐班族》则显示由快手短剧和他城影业联合出品。
仅从合作模式来看，芒果TV是个比较特殊的存在。芒果TV既是平台方，又有丰富的自制内容资源和团队。当前，视频平台正致力于打造“独家”微短剧厂牌，播出“独家”出品内容。芒果TV不仅明确参与《一梦枕星河》的制作，还在2023年12月14日与抖音签约合作，双方将联合开发短剧，打破“独家”发展的围墙。芒果TV总编辑、副总裁郑华平称，芒果将提供导演编剧资源，抖音则提供科技创新、流量分发和运营势能。
实际上，就目前来看，由平台方直接参与制作的网络的微短剧并不多见。以抖音为例，大部分平台以联合出品或联合运营的模式与创作者合作。
联合出品模式中，平台给创作者提供现金投资。抖音在“辰星计划”中提到，平台与创作者共担成本、共享收益，创作者最高可获得500万元现金和1亿流量扶持。1月24日，快手也升级了“星芒短剧”合作计划，将重点项目的参投金额从原本的最高40%提高至50%。
联合运营模式中，平台给创作者以流量激励。抖音的“辰星计划”给创作者提供最高5000万流量扶持。
此外，分账模式决定了创作者在微短剧中的收益空间。目前，不同平台的微短剧分账标准不一，难以直接比较哪个平台的让利更大。
在最新的分账政策中，快手和优酷均采取按梯度分账的规则。快手的数据指标是有效播放量，以1000万和6000万为节点分三阶段，每千次播放收益为15元到25元不等。优酷自去年以来推出“播后定级”的新模式，根据热度、收入能力和拉新效率等多个标准确定指数，以50万和100万为节点，阶段单价为2元到6元不等。
此外，最新的分账制度更加复杂，会员基础分成分端定价，而合作方可从会员奖励分成中获得50%的收益，在广告分成获得70%的收益。腾讯则维持此前的分账政策，合作方最高可获得80%的分成收益，仅从比例来看有较高的收益空间，但并未披露分账细节。
抖音从2021年开始为短剧创作者推出分账计划，2022年升级分账规则，将集均有效播放量下调至200万，每千次有效播放收益上调至6元。在最新的“辰星计划”中，抖音并未详细介绍具体的分账规则。
但可以肯定的是，对MCN机构和个人创作者来说，短视频平台依旧是入局的最优选。抛开用户日活量等规模数据差距不谈，就合作门槛而言，长视频平台更倾向于与公司合作，爱奇艺、优酷等要求合作方有营业执照、广播电视节目制作经营许可证等资质。另外，长视频平台的短剧时长以每集10-15分钟为主，爱奇艺甚至把分账政策的准入标准设置在每集10分钟以上。相比之下，在5分钟以内真正的“微短剧”赛场上，抖音和快手才是真正的对家。
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2024年02月01日 04:22:52
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