摘要: 在银辉洒满的夜晚，一群年轻人穿过三坊七巷，听老巷子呢喃千年历史；在上下杭追忆百年商埠“十里洋场”；在闽江感受暮色闽水别样韵味唐诗中“云带歌声飏，风飘舞袖翻。花间催秉烛，川上欲黄昏”描绘的“秉烛夜游”场景在福州照进现实。 原来，这是优酷深夜人文漫游纪实节目《何...
在银辉洒满的夜晚，一群年轻人穿过三坊七巷，听老巷子呢喃千年历史；在上下杭追忆百年商埠“十里洋场”；在闽江感受暮色闽水别样韵味唐诗中“云带歌声飏，风飘舞袖翻。花间催秉烛，川上欲黄昏”描绘的“秉烛夜游”场景在福州照进现实。
原来，这是优酷深夜人文漫游纪实节目《何不秉烛游》「超级打卡」福州站的现场。在《何不秉烛游》“福州篇”播出期间，优酷携手中国人民保险、福州文旅局、同程旅行共同策划了一场“用月光为夜写诗”的「超级打卡」线下快闪奇遇，为年轻人和游客带来“许知远同款夜游之路”，掀起了一股Night Walk风潮。活动期间，「超级打卡」事件营销全平台总数据近8000万；微博端话题词#福州把月亮借来写诗了# 登上同城榜TOP3。
“用月光为夜写诗”的浪漫Night Walk背后，是优酷自研营销IP「超级打卡」继南京“人间烟火小酒馆”后的深度探索和升级，其不仅挖掘出人文IP的新商业价值，也为福州的夜经济注入了新的活力，让行业看到基于优质IP的更多文旅和品牌新玩法。
“素月分辉，明河共影，表里俱澄澈”，1月25日的福州街头出现了一辆载着发光“月亮”以及彩色的气球月亮小车，一场Night Walk即将在福州开启。
“浪漫”是此次「超级打卡」快闪给人的最大感受。主题“用月光为夜写诗”是意象的浪漫，其以《何不秉烛游》海报中的“月球”元素为灵感，在2024年第一轮满月（1月25日）之际向都市人发出“用月光为夜写诗”的邀请，给予都市人力量与寄托。
其写实的浪漫有三层，一是围绕“用月光为夜写诗”的主题在福州落地一场「超级打卡」快闪，通过打卡许知远同款夜游路线“上下杭、烟台山、闽江、三坊七巷”，在夜晚的缝隙中，借月光点亮自由诗意的人生；二是打造了一场“月光音乐会”，对月而歌，唱的是诗与远方；三是以一场Night Walk为用户、平台、地方文旅和品牌搭台，实现四方共赢。
从有着历史文化街区独特韵味的旧时福州水运码头，到闽江临江商业街区的宝藏咖啡店，再到令许知远流连忘返的心形榕树，都在诉说古城福州散落的诗意。游客们在解锁许知远同款夜游路线的同时，也纷纷加入“用月光为夜写诗”主题互动，通过“拼诗句”表达夜游思绪，或与福州古城风貌合影，与“超级月亮”合照纪念，定格三坊七巷这一场Night Walk的浪漫与美好。
夜行者NPC穿梭于街头巷尾，他们派发以“何不秉烛游”为主题的风景画框，让福州古城的风貌在每个人眼前生动展现。现场，中国人民保险互动展区内的创意陈设和可爱的“人保宝”角色也颇受热捧，成为此次快闪的热门打卡点位之一。不少参与互动的游客领取到了中国人民保险的“何不秉烛游”定制月球手提灯笼，以及神秘惊喜小礼品。
秉烛夜游，对月当歌。28日晚，一场不同凡响的“何不秉烛游”线上月光音乐会将这场Night Walk推向高潮。月光下，音乐人鞠起、晓月老板、胡格吉乐图、钟立风倾情献唱，神秘嘉宾老狼惊喜登场。他们用音乐谱写诗意生活和美好远方，也为这场Night Walk画上一个圆满的句号。
古巷月吟望烟火福州，石板古街守万家灯火。这场“用月光为夜写诗”「超级打卡」快闪让都市人卸下负担，在夜游乐趣中收获生活信心。《何不秉烛游》在这场Night Walk风潮中拓宽节目受众群；中国人民保险也依托这一场快闪奇遇完成品牌理念“生活因守护而美好”的心智透传；福州文旅局释放本地文化特色、带动福州夜经济发展；同程旅行亦通过联动宣发带动福州旅游热度，进一步反哺实现相关旅游需求增长。
“用月光为夜写诗”「超级打卡」快闪成功举办，意味着优酷自研IP「超级打卡」又收获了一个新的果实，也标志着该模式走向成熟。复盘此次快闪，兵法总结出优酷「超级打卡」升级的三大关键词。
一、拓宽IP广度。从首场快闪“人间烟火小酒馆”依托优酷综艺IP《抖包袱大会》，到第二场快闪“用月光为夜写诗”依托优酷人文IP《何不秉烛游》中可以看出，优酷「超级打卡」的核心是优质IP，但不局限于某一类型的IP。未来优酷还会探索包括剧集、电影等在内的更多优质IP的「超级打卡」落地快闪。
二、强化联动深度。与首场快闪中优酷和品牌主导地位略有区别，此次“用月光为夜写诗”「超级打卡」以更开放包容的姿态拥抱文旅行业，与福州文旅局共创这一场Night Walk风潮。首先是内容充分联动，巧借《何不秉烛游》“福州篇”的播出，将许知远的夜游路线复刻到线下，把福州地区文化和特色充分融合到整个「超级打卡」环节中，让福州成为主角之一。
其次是宣发深度联动。此次快闪事件，优酷深度绑定节目站内资源及运营资源，以优酷开屏图、站内搜索直达、节目压屏条、线下上刊大屏等资源全面激活核心受众；站外联动中国人民保险、福州文旅局、同程旅行展开联合宣发，实现微博、抖音、小红书强势曝光。此外，优酷还深挖快闪场景营销空间，让冠名品牌中国人民保险形象贯穿全程，以创新交互场景和趣味互动助力品牌与用户情感联结。
三、释放反哺价值。此次快闪还首开优酷「超级打卡」异业合作先河，与同程旅行展开合作，将“人间烟火小酒馆”首场快闪的“IP+城市+品牌”文旅营销模式升级为“IP+城市+品牌+旅行”模式，以IP能量反哺线下文旅，带动城市旅行需求增长。
结语：以优质内容IP为核心，将年轻人喜爱的“打卡”文化与品牌需求、文旅需求相结合，优酷「超级打卡」正通过一场场沉浸式的创新消费体验延长和扩大内容IP的生命力，拓宽品牌营销场景，亦为城市带来了新的文化符号。从南京站的“人间烟火小酒馆”到福州站的“用月光为夜写诗”，优酷「超级打卡」“IP+”模式成熟落地。未来优酷将持续深化该模式，拓展优质IP的商业空间，以更多有趣又好玩的“打卡”丰富大众生活，同时激发品牌、文旅新生意。期待下一站「超级打卡」来到你的城市！（文章来源：营销兵法）
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2024年02月01日 12:32:22
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