阿里大文娱影业和大麦起飞 优酷掉队

今年9月，阿里影业宣布以13.07亿港元收购Pony Media Holdings Inc全部股份，重金拿下了“大麦”品牌。自此，阿里大文娱正式迈入阿里影业与优酷双足鼎立的时代。

自家大业务合并小业务本是常见商业手段，大麦的加入为阿里影业注入了强劲的活力，但同时也愈发反衬出优酷在阿里大文娱版块中的弱势地位。

阿里巴巴截至2023年9月30日的第三季度财报显示，阿里大文娱集团总收入为58亿人民币，同比增长11%。EBTIA折算后为亏损2.01亿元人民币，对比去年同期亏损3.62亿元人民币有所收窄。

集团整体盈利能力的提升，主要归功于大麦网和阿里影业线下娱乐业务的强劲增长。根据阿里巴巴9月份披露的投资人电话会议：大麦在第三季度取得GMV三位数的强劲增长，盈利能力同比持续提升。

在阿里大文娱旗下浸润多年的大麦，早已不是单纯的票务平台。其借助虾米音娱、当然有数等多个厂牌向上游内容制作端延伸，推出诸多重磅作品。与此同时，今年线下演出市场爆发式回暖，也给连续3年亏损的大麦带来转机。

2023年，优酷在订阅收入上有所提升。但业绩与其广告收入的下滑相互抵消，对于集团整体营收的贡献率极低。

根据云合数据最新统计，电视剧霸屏榜TOP30中，优酷独播剧有7部，包含《长月烬明》《少年歌行》《他是谁》《偷偷藏不住》《异人之下》《护心》《安乐传》。在该榜单中，腾讯视频和爱奇艺的独播剧分别为9部11部。

不过值得一提的是，优酷提高自制比重、提供差异化独播内容的内容战略，已经初见成效。依托于今年播出的《长月烬明》《护心》，优酷继续稳坐仙侠剧第一厂牌的交椅，与TVB在香港制作的《新闻女王》也成为了引发热议的爆款。此外，优酷的漫改剧也收获了观众的肯定，今年播出的《少年歌行》《异人之下》豆瓣评分均超过8分。

如今的阿里一分为六，在降本增效的趋势下，各家业务都在努力盈利。大文娱更是小步快跑，阿里影业与大麦携手起步，而优酷依然还在寻找明确且可持续的盈利方向。

随着阿里大文娱内部资源整合步伐的加快，坊间纷纷在猜测，未来优酷有被并入上市平台的可能性，作为影视上下游产业链的一环，在业务上与阿里影业进行联合。

在此前TFboys十周年演唱会中，大麦和优酷作为活动主办方和线上独家视频平台就实现过成功联动。而优酷拿下本次十周年演唱会线上直播版权，也与其依托于演唱会主办方的阿里大文娱体系有关。

如今，已经到了“知天命”年纪的阿里影业（大麦）掌舵人樊路远，不仅要在内部力挽狂澜，还需外部更庞杂的纷争，竞争对手也不再只是老对手腾讯、爱奇艺，还有半路杀出的抖音。

抖音试水自制内容始于2019年，在首部微综艺《每个我》之后，又陆续推出《很高兴认识你》《全力以赴的行动派》《因为是朋友呀》等自制综艺。

2021年抖音推出首部自制微短剧《做梦吧！晶晶》，实现正片超1亿有效播放的突破，同年其他微短剧作品还包括《为什么还要过年啊》《别怕，恋爱吧》等。

自制内容初见成效后，近两年抖音继续在短剧方面发力。据抖音公开数据显示，其微短剧的日去重用户数在1亿以上，并且平台上每年新增约1000部微短剧。2023年上半年市场共上新微短剧481部，其中，抖音上新212部，占比达到43%。

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2024年02月23日 10:00:41

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