“追番圣地”优酷动漫打造“新国风”行业风向标

2020年，优酷动漫首次提出的“新国风”概念，令整个动漫行业为之一振。时至今日，优酷“新国风”的战略方向令其不论在新作数量、质量还是IP储备方面都后来居上、稳坐第一梯队。曾经那颗令业界惊喜又疑问的种子长成了参天大树。

如今，优酷动漫已经打破传统模式的限制，逐渐走向了“迪士尼”模式。从内容布局、行业协同、IP全链路运营三个维度，打通了国漫IP产业的整个链路。

2024年暑期档的最新片单中，优酷动漫《沧元图东宁府番外篇》、“少歌宇宙”《少年白马醉春风2》、《神墓2》等一系列头部IP“众神归位”，引发网友热烈反响和期待。在观众层面，优酷动漫也在四年之路中建立了强大的品牌心智、树立了绝佳的口碑，成为观众心中的“追番圣地”。

在平台国漫赛道竞争趋于白热化的今天，IP改编作品多如牛毛，想在内容红海中脱颖而出，就需要在动画作品包括剧情、制作、IP运营乃至精神内核在内的全方位做出差异化亮点。

正如《沧元图》导演曾在采访中谈到的：“我希望是‘人’的价值更多地被看到，而非只有‘技术’‘工具’。”在IP改编“泛滥”的年代，这样的理念尤为可贵。

本篇，雷报将详细盘点优酷动漫暑期档IP各个层面的差异化亮点，探寻优酷动漫四年来的成长突破，以及对产业发展的深远影响。

首先，从优酷动漫暑期片单中的核心IP看起。本次片单聚集了优酷动漫的各大头部IP作品，大片频出、量大够吃；且基本均由优酷动漫出品，其内容和制作也“必属精品”。

作为去年国庆档横空出世的国漫“黑马”，《沧元图》凭借差异化的改编、新颖的战斗体系，创新的国风视效，引爆了第一季动画热度。自第17集热度破8000以来连续刷新纪录，21集热度达8504，26集收官之作更是创造了超高热度，整体热度稳居站内多榜单TOP1。

《沧元图》第一季完结后，动画制片人在接受媒体采访时曾提到，对《沧元图》的定位就是季播精品剧，首要任务是打造高品质。这个暑期档，酝酿已久的《沧元图东宁府番外篇》震撼来袭，剧情紧接第一季，讲述东宁府大战之后，孟川前往元初山之前的这段时间里，发生在东宁府的衍生故事。

《沧元图》IP就如“少歌”IP一样，正在形成一个独有的IP内容“宇宙”。

同时，作为优酷动漫的王牌IP之一，“少歌宇宙”自然不会缺席。本次片单中，《少年歌行》系列父辈的故事《少年白马醉春风》即将迎来第二季。据悉，第二季将延续第一季的故事线，主角百里东君离开乾东城前往天启城，参与稷下学宫的学宫大考。

另外，改编自起点白金作家辰东同名代表作的《神墓》第二季也开始预热播出。第二季将顺着第一季的故事线继续前进，主角在前往神岚学院的路上，将遭遇更多挑战。相信第二季可以进一步呈现令观众心驰神往的《神墓》世界。

大IP年番方面，《师兄啊师兄》年番改编自小说《我师兄实在是太稳健了》，原作曾推动“稳健流”网文的创作风潮。《师兄啊师兄》第一、二季播出时，观众要求“升级年番”的声音就络绎不绝。于是，动画自第二季完结后，第三季迅速接档，并直接升级为年番，开始全年连播不断更。

暑期片单中，还有更多在播的大IP宇宙续季，如“少歌宇宙”《暗河传九霄龙吟篇》、《百炼成神2》、《仙武传2》等；还有人气新锐IP，如《金蚕往事》等；优酷动漫的IP矩阵已经实现了从量变到质变的转化。

然而，纵观优酷动漫的巨大IP池，以上这些，也只能算“优酷动漫宇宙”的“冰山一角”。

回顾国漫市场，IP改编早在几年前就不是新鲜事了，甚至一度令行业陷入了“审美疲劳”。在这样的环境下，想要造国漫“爆款”并不容易。

为此，优酷动漫高度重视动画制片人的人才培养，打造出“一千零一夜”计划，扶持青年动画导演、激励青年创作者。其成果斐然，为业界培养了一批优秀的国漫人才，也为优酷动漫输出优质IP内容打下了坚实的人才基础。

于是，从丰富自身IP资源库开始，经过多年沉淀，优酷动漫宇宙已经形成了层层推进的IP矩阵。

例如，去年8月，优酷动漫《少年歌行》系列IP联动文化圣地洛阳，在隋唐洛阳城复刻动漫场景，吸引了地方媒体和电视台争相报道、线月，《师兄啊师兄》IP联动“动漫第一山”龙虎山景区，在景区内多地完美复刻动漫场景，拓宽国漫创作可能性，令无数粉丝争相打卡；今年2月，优酷发布15款2024龙年IP金币，《沧元图》《少年歌行》IP位列其中，引发粉丝抢购热潮；4月，《沧元图》与华莱士联名，推出沧元图线下主题店，不少粉丝连吃数日华莱士，只为集齐联名徽章……

6月2日，今年的第二十届中国国际动漫节落下帷幕，共吸引900万人线上线下参与。此次参展，优酷动漫取得了不俗成绩，相关线亿，同时获总台央视新闻联播和浙江卫视倾情报道推荐。

巨大的市场反响的背后，是优酷动漫整合多渠道政府资源和玩法资源、携手合作伙伴搭建国风赛道生态的成果，也体现了其助力国漫焕发新生的决心。

如今，优酷动漫成为了国产动画行业“新国风”赛道领军者。各大IP之间的新国风差异化改编力作层出不穷。

归根结底，国内各行各业都已掀起经久不衰的国潮热浪，同时，Z世代以后的千禧一代、X世代并未像80、90后那样受到海外动漫等内容文化的侵袭，其心智亟待培养，“新国风”便是一个具有前瞻性的绝妙切入点。

如今看来，四年前打破传统，押注新国风的优酷动漫，已经真正做到了“破而后立”，新国风动漫项目持续造“爆款”。

我们还能看到，优酷动漫并没有止步，而是对“新国风”概念提出了进一步的细化和落实。

在提升制作水平同时，优酷动漫还在建立“新”的制作思路。其致力于在动画制作的全方位、多角度进行升级，将动画剧情的爽感、视觉效果的艺术性、镜头语言的讲述性完美融合。

另一方面，优酷动漫的行业担当，还体现在“新”的内容价值中。通过对IP的精心孵化，推动其在内容上的多重形式展现，并进一步以整个平台作为传承文化的载体，赋予国产动画中国式的文化底蕴与精神传承。

这也是优酷作为头部内容平台的使命感。在稳定输出高品质内容、兼顾观众感官体验的同时，优酷动漫还在潜移默化传递正向的价值观。毕竟，有了精神文化哺育的国漫和平台，才能走得更远。

可以说，从四年前起步，到如今后来者居上、逐渐成为行业领军者之一的优酷动漫，其本身的成长经历就如同一部热血国漫。在自身的成长和突破之外，优酷动漫还将不断从IP方面助力国漫IP完成价值构建，从内容创作方面打通IP协作链路，从人才方面助力优秀动画人筑梦；同时，持续寻找概念创新和市场导向间的平衡，并在这一过程中，为中国动画产业注入新的能量，推动国漫不断向前发展。

未来，优酷动漫还会为行业带来哪些惊喜和可能性？看新国风，上优酷动漫，我们一探究竟。

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2024年07月09日 18:22:37

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