LEC上爆火出圈优酷少儿做对了什么？

7月17日开幕的2024全球授权展·上海站（LEC），首次规模扩大至两个展馆，展出面积48000平米，汇聚了400余家展商，以及1800+IP。

而在IP授权馆里，最引人瞩目的黑马，就要数携8大超强IP与森系便利店闪耀亮相的优酷少儿。

优酷少儿在现场搭出了一个非常可爱的IP便利店：充满活力的绿色店面里，“店员”缇娜托尼露出大大的笑脸，欢迎顾客们的到来。货架上摆放着各式各样的健康小零食，五颜六色的看上去就很好吃。要是逛累了、口渴了，还能在小推车里收获一瓶清爽解渴的海盐小青柠。衣架上漂亮的童装，更是让家长们看了就挪不开眼。

作为优酷少儿的明星代表，缇娜托尼不仅拥有最森系的IP便利店、成功当上“店长”接待来往品牌方与用户，它们还在小草原上摆出了最惬意的姿势、慵懒地坐在草地上，耐心地陪伴着络绎不绝的粉丝们来合影。

在蕃尼那个粉红又梦幻的互动区里，你只要踩着蹦床跳起来，就能收获一对美丽的翅膀和一张人生照片。

小朋友们最爱那面贴满了优酷少儿15大IP的勋章墙，找到自己的偶像，送个心、比个耶，心满意足。

陪小朋友快乐成长的蕃尼最懂你的心，无论是想要“浅浅摆烂”还是想“下班去啦”或者是“交个朋友”“禁止焦虑”“要有生机”等，都能拍出你的新头像和表情包。

现场优酷少儿还为大家准备了AI定制跳舞等活动，看小蓝豆恣意飞扬的舞姿、彰显满满活力；让观众们流连忘返，线上线下更是引发了一波又一波话题讨论。

《2024年全球顶级授权代理商排行榜》显示，授权业正在经历着快速而巨大的增长。

2023年，全球授权代理商的销售额增长了57亿美元，全年的零售总额为936.3亿美元，而2022年，这个数字是879.2亿美元。

尤其是优酷少儿，在本次LEC展会上，不仅受到了来自行业内外的多方关注，其IP《小狼乐宾》《蕃尼蕃尼》更是斩获了最具商业价值动漫IP与年度最具潜力商业价值奖。

在LEC上表现抢眼的优酷少儿，大火的背后，是其在IP领域里不断耕耘、收获满满的缩影。

数据显示，2023年，优酷少儿共有189部作品上新，位居行业第一。其中，相较于2022年的31部翻倍增长的62部独播新作，及25部自制新作的数量均达断层第一，领跑全行业。

首先，作为少儿市场领先的内容平台，优酷少儿天然具备产出高质量自制内容的优势。

与此同时，优酷少儿还充分发挥其“内容生产-平台宣运-产业扩容”的全链路势能，实现线上线下无缝对接，多渠道多形式同时发力。

因此，在全端互通的前提下，以服务2亿家庭用户为基石，优酷少儿还联合海外法国、俄罗斯等国家的内容制造商，联合出品了多款优质内容IP。

有广度，还要有深度，特别是在IP发展方向上实现全面开花，这样才能在进一步细分的赛道上，始终保持领先。

事实也在不断证明，由优酷少儿孵化出的自制合制优质IP，在与全产业链路合作的过程中，实现了更贴切、更紧密、更有针对性的深度合作。

而在这几年的长线布局之下，在某些细分赛道上，优酷少儿的优质IP可以说是一骑绝尘。

例如，在少儿真人赛道上，优酷少儿孵化打造的王牌真人IP蕃尼家族，已连续两年坐稳了top1。

从2020年至今，蕃尼IP开发了22档节目，总计7403分钟内容储备，包括旅游、科普、知识、剧情等多个类型，全网累计播放量超120亿，粉丝超过3000万。

“少儿IP通常需要多年孵化才能成功”，优酷少儿总经理孙滢表示，真人内容正是目前优酷少儿着重发力的赛道之一，“尤其3-9岁的孩子，正处于探索欲旺盛、渴望与周围环境建立联系的阶段，真人形式的互动陪伴必不可少。”

蕃尼IP的成功，一来得益于全年更新排播、全年龄段覆盖的优势，二来就是其在发展的过程中，一直坚持创新。

从最早试水、走“寓教于乐”路线的《蕃尼之小小健康家》，到随后跟上的集玩具开箱、DIY手工、科学实验、情景剧场、多人游戏等多元内容为一体《蕃尼蕃尼》上线，摸准脉搏的优酷少儿，很快就将蕃尼IP领上了快速发展之路。

例如，适合全家观看、带来沉浸式户外体验节目《蕃尼看世界》；旨在启发孩子的思维与动手能力的《蕃尼之玩具朋友》；为小女孩们特制的真人网剧《蕃尼魔法少女》。

为了增加陪伴感和线年开始，蕃尼IP还在线下举办了数十场形式多样的见面活动。蕃尼IP的主持家族更参与到了央视、天猫等重要少儿晚会中去，并且联名了多款动画IP系列，成长为了新一代少儿们心目中无可取代的真人偶像。

如今，蕃尼IP已然建立起了“六位一体”的革新营销模式，从内容定制、多维曝光、线上传播到地面活动、代言种草、IP授权，最终，实现了一站式精准触达目标人群。蕃尼IP的合作商业客户已经超过50家，并且都是具有代表性的国内外头部品牌。

孙滢表示，“优酷少儿非常注重内容生产能力建设，关注题材丰富性、样态创新性、内容多元性与价值引导性。”

优酷少儿携手法国动画制作公司Xilam联合打造的《小狼乐宾第三季》，跻身《艾瑞：寒假少儿视频内容推荐暨2023年少儿视频内容榜单和生态发展盘点》2023年的单设备月均观看时长TOP10榜单。

和小狼乐宾一起上榜的，都是像小马宝莉、汪汪队、乐高幻影忍者、熊出没等国内外大家耳熟能详的老牌热门IP。由此可见，作为国内外少儿动画领域的深度合作与创新探索的代表，小狼乐宾已经跻身了一流少儿IP的行列。

《小狼乐宾》自上线分，在同类型动画中遥遥领先。备受期待的《小狼乐宾》第四季将于7月22日在优酷少儿隆重上线。

目前，小狼乐宾系列已成功斩获了国内外多项重量级大奖——包括国家广播电视总局2020-2021年度中外电视优秀合拍项目、2021 Pulcinella Award 最佳学龄前动画片奖、2021欧盟年度最佳动画片奖、2021上海电视节白玉兰最佳动画片/最佳动画剧本双提名奖、2021“新光奖”最佳动画系列片提名奖、第十四届厦门国际动漫节“金海豚奖”银奖等。

并且，在竞争激烈的少儿内容中，它还是难得的中英法多语种启蒙动画，其在儿童教育领域全系衍生品开发中，有着得天独厚的优势，并因此成为了顶级内容峰会MIP唯一官方专项推介项目。

庆中法建交60周年 、《小狼乐宾》入选国家广电唯一合制动画；中法优秀视听节目展播启动，《小狼乐宾》作为开幕作品，大放异彩！

《小狼乐宾》在收视率方面也是一骑绝尘；强势登陆央视、北京、上海、广东、四川等全国电视台黄金时段，带领全国小观众冒险启程！卡酷少儿全天时段（含黄金档）平均收视率0.26%，连续霸榜全国电视台收视率TOP1！

在文教具和玩具商品领域，儿童书包、笔袋、科学盒子、积木、滑板车、无硼黏土等20多款小狼乐宾周边都大受欢迎。而在其衍生品开发方面，以创意折纸书为故事背景，利用主角辨识度高的形象，在图书、教育类授权中同样收获颇丰。

除了蕃尼、小狼乐宾之外，优酷少儿还手握横扫低龄赛道的缇娜托尼、抢先轻松幽默合家欢赛道的杰力豆、在男孩最爱的机甲冒险番中大受欢迎的钢铁飞龙等十几个不同类型、面向不同年龄群、不同赛道的自制合制IP。

时至今日，一直坚持夯实内容基石的优酷少儿，拥有100多个顶级动画品牌和300多部独家自制好片。平台汇聚了2000多位杰出的内容创作者，节目总数超过万部。

厚积薄发，优酷少儿在产出高品质自有内容IP上，充分体现出了其长期主义的成效，并且，可以预见的是，其在少儿IP跑道上，还将会把领先的位置继续保持下去。

《2024年全球顶级授权代理商排行榜》显示，IP授权的关键品类中，受到从业者欢迎的前三位分别是时尚69%、食品和饮料51%，玩具和游戏46%。

作为少儿IP来说，可供发挥的合作对象，显然有着非常广泛的选择余地和普适性。

以小小优酷为例，其作为优酷平台下的亲子产业化品牌，一直专注于在“内容+产业”的战略布局下，实现从传统内容聚合到IP全链路孵化的转型。

小小优酷打造的少儿全产业IP化链路，打破IP行业传统的单纯授权模式，而是将内容生产、宣推、营销服务、售卖集于一体。

这次在展会上大受欢迎的小小优酷森系便利店里，那些琳琅满目的美味零食和饮料，正是其成功案例的真实体现。

优酷少儿携手俄罗斯知名动画公司瑞奇集团打造了一部专注于2-6岁学龄前儿童的认知启蒙动画《缇娜托尼》。

从2018年上线开始，缇娜托尼就一举赢得了无数孩子和家长们的心。其全网累计播放量达到了50亿+，并且，它还跨出了国门、发行到了30+国家和地区。

缇娜托尼×Monbento的联名饭盒，更是获得了IF、GIA、红点等国际权威设计大奖。

先是和国民快餐品牌西贝研发了儿童专属套餐，实现了沉浸式餐饮场景式营销，拓宽了IP边界。之后，更是和高端医疗品牌美中宜和达成了战略合作。不仅在线上与美中宜和一同打造了衍生内容“专家来科普”，在线下更是将缇娜托尼IP引入美中宜和医疗全国4个城市9个院区，从环境布置、氛围营造到安抚玩偶，让孩子们在缇娜托尼的陪伴下，有更好的就诊体验。

而这次将便利店开到了展会上，则是缘起于缇娜托尼与知名连锁便利品牌罗森的深度合作。

在2024年，优酷少儿与罗森便利店的合作标志着儿童娱乐与零售业之间的一种新型融合。这一合作不仅为消费者提供了全新的购物体验，还将缇娜托尼这一IP推向了一个更广泛的市场，使其产品在全国范围内得到了极大的曝光。通过与罗森的合作，优酷少儿以平台亿级流量、超强的营销能力为基础，为缇娜托尼的产品线提供有力的推广支持。这种线上线下结合的营销策略，使得产品不仅能够在实体店内销售，还能够在线上引起广泛的关注，从而增加了产品知名度和销售额。

此外，优酷少儿的1亿+资源投入和5000万＋的曝光量，表明了其对此次合作的高度重视和信心。这种深度合作不仅有助于提升缇娜托尼IP影响力，也为优酷少儿探索“IP+产业”模式的商业潜力提供了宝贵经验。随着合作的深入和成功案例的积累，优酷少儿在儿童娱乐与零售业融合方面的发展路径显得更加清晰和坚定。这不仅为公司带来了经济效益，也为其在行业内的地位和影响力奠定了坚实基础。未来，优酷少儿有望继续拓展此类合作，进一步挖掘IP在不同产业中的商业价值。

无论是在合作品牌上的拓展，还是合作方式、合作内容上的创新，优酷少儿都在充分地发掘“IP+产业”的营销价值。

从他们获得的一次又一次的成功上可以看出，在这条正确的道路上，优酷少儿走得越来越自信、越来越有把握。

每一次因为IP而触发的合作，内容与产品之间发生的碰撞，从线上到线下，都是一次实现创新的机会。

就像那些人们在LEC展会现场带走的那些超萌的编织袋，里面装满了优酷少儿带给他们的快乐。

优酷少儿正在致力于打造更多好的内容、建设出更多优质的IP，与此同时，找到更多新的场景、新的玩法，挖掘更多新的增量，一步步实现产业升级。

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2024年07月21日 19:23:29

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