优酷ESG：突破进行时｜1号ESG半年观察⑤

ESG是Environmental（环境）、Social（社会）和Governance（公司治理）的缩写，是一种告别唯利润论的新型经济投资理念和企业评价标准。在全球范围内广泛运用的它，既是中国与世界接轨的「出海标准」，也是中国发展新质生产力阶段重要的「新质标准」。

对于国内文娱行业而言，收视率、流量、热度这些曾被奉为圭帛的数据标准或失灵、或失真，早已无法满足行业朝向新质生产力跨越的发展要求，文娱行业亟需引入ESG作为评估新质生产力的新指标体系。

在此之际，《传媒1号》推出「1号ESG半年观察」，以半年为时间经纬，持续关注中国传媒业的ESG发展，并致力于成为推动中国传媒业ESG进程的重要媒体力量。

优酷的ESG实践，有一条较为明显的「进化曲线年，优酷就以发布「暖报」的形式梳理企业在社会责任、用户价值、行业发展所做出的努力。2023年，优酷发布了社会责任暨ESG报告，系统呈现了2023年优酷围绕绿色可持续发展、优质内容生产、AI技术创新、公益事业等方面的成绩，意图更靠近ESG标准回顾年度运营情况。

背靠着阿里巴巴集团，优酷的ESG意识算得上系统且前沿。作为内容平台，优酷在ESG实践上拥有更广阔的讲故事空间；作为商业公司，优酷也有在ESG框架下的具体动作。

回顾2024上半年，优酷对于ESG理念的实践呈现一个较为明显的前中后台格局。

居于前台的是「内容」。内容作为视频平台的业务主体，天生是能够贯彻理念的优秀载体。无论是通过对内容的选择，还是在自制项目中植入相关的元素，都能直接地能够向市场展示优酷对于ESG的关注。

居于中台的是「技术」。视听服务类型的技术落地作为中台，向上支撑内容的制作以及对特定人群的社会关照。居于后台的是「治理」，决定着整个体系的稳定运行与持续发展。「治理」的信息在优酷2024年上半年的公开信息中较为缺位，但在其去年的ESG报告中有所体现。

当ESG越来越成为投资者所关注的企业评价标准，内容平台本身就站在了「顺风局」的位置上。相较于其他类型的上市企业需要额外去进行大量业务外的开拓，平台只要把控好「内容」，就能将业务与ESG贯穿融合在一起，实现完美的借力。

之于优酷来说也是如此，在ESG偏向于企业外部关照的环境、社会两大方面，内容很容易找到切入点，在丰富人们文娱生活的同时，完成对ESG的贯彻。

这本质上的逻辑，是ESG提倡的促进经济可持续发展、履行社会责任，与当下我国对于文娱产品的内容导向要求是一致的。

从优酷上半年的内容策略来看，人文内容、纪录片成为了优酷ESG实践的重要频道。

纪录片方面，《大自然的女王》《哺乳动物星球》等优酷联合和国家地理、C上线的纪录片内容，均聚焦到了地球环境、自然方面。尽管并不直接从企业本身的行为来体现对环境的影响，但也凭借着以上纪录片的内容传递表达出平台对于环境题材的重视。

人文的内容与ESG中S（社会）层面关联性更高，以好的人文内容引领社会风尚是优酷人文履行社会责任的途径。优酷人文今年3月份在阿那亚举办了优酷人文12年内容发布会，《圆桌派7》《第一人称复数2》《生活常食》《你好，微瑕青年》等节目的官宣从各个角度来体现优酷对社会的关照，如关注青年群体亚健康、心理健康问题等等。

这就是内容平台在ESG方面的优势所在，丰富题材内容本身，就是丰富ESG实践本身。值得一提的是，相较于回收效益更高的剧综，优酷持续在人文、高质量纪录片方面的坚持与深耕，无疑有效地培养了优酷品牌的厚度。在强调「内容为王」的视频平台铁律下，这能够为优酷获得投资方的青睐和社会认可增加一些砝码。

此外，一些活动也是优酷基于内容衍生出来的公益行为。如在中国盲协的指导下，优酷发起了一场「寻找最酷的声音」视障者朗诵活动，邀请视障人士以朗读的形式演绎文学作品，为广大视障朋友提供一个舞台，增强社会各界对该群体的了解。

尽管从作品的维度上，我们都能找出内容与ESG实践之间的关联，优酷也有意将其作为关注ESG的展示窗口。但必须承认的是，优酷作为一个企业在ESG标准框架下的内容策略，还是过于「间接」了，更多地指向企业的态度而非实际的动作。

5月，优酷「银发剧场」上线，是此前「长辈模式」的升级版。在界面设计、操作体验、剧集筛选、特惠福利等方面专为「银发群体」量身定制，彰显对该群体的用户关怀。

「无障碍剧场」是优酷一直在发力的方向。优酷发布的2023年ESG报告显示，优酷无障碍剧场电影、剧集、动画片、纪录片等内容已超过2000部（集），同比增长超400%。联合全国11个地方残联和公益组织，在24座城市的社区、盲校等地举办31场观影活动。今年5月，优酷上线了胡歌的讲述语音包。通过自研的音色训练大模型，智能提取明星声音语料，优酷为用户提供超高还原度的明星AI讲述版本。

顺着AI去谈，上半年在优酷播出的《大唐狄公案》是优酷首部AI辅助生成特效画面的剧集。用更短的时间完成各类虚拟场景的搭建，生成符合导演需求的特效画面，充分运用了AI的生产力，目前优酷在拍剧集中，虚拍的全剧占比最高也已达到10%，未来在科幻剧中有望接近50%。

今年6月召开的D20全球设计院长峰会上，阿里大文娱发布了首个针对影视剧服饰造型设计而打造的AI大模型——神力霓裳，这也是该模型可以根据要求快速生成影视级的各朝代服饰造型，辅助造型师创意设计，目前已应用到多部古装和民国剧中。

在剧集《异人之下》中出现的数字人厘里，再次出现在优酷综艺《盒子里的猫》录制中。6月底，厘里还签约了大麦，宣布将以虚拟音乐人身份进军音乐领域。相对于很多「亮相即弃用」的一次性数字人产品，优酷对于厘里的深度开发同样符合ESG发展理念。

无论是通过技术实现对特殊群体的关怀，还是在内容生产方面的AI运用，都是实打实地在ESG框架下的行为。如AI可以显著缩短制作周期，减少人工和时间成本，这在一定程度上提高了资源利用效率，降低了因长时间制作而产生的额外能源消耗和碳排放，从而符合ESG理念中的环境保护要求。AI技术辅助创作，满足不同观众群体的需求，从而有助于促进文化多样性和社会包容性，这符合ESG理念中关注社会和谐与包容性的要求。

可以说，在优酷的ESG实践中，技术承担了非常重要的「载体」职能，为内容生产、社会服务提供了关键效能。

然而，技术的「双刃剑」性质也依然明显。技术服务的落地同时对ESG中的G（治理）层面带来了新的挑战。一方面，虚拟拍摄的应用同样会遇到来自用户的审美挑战，如处理不好应用的效果，不被市场接受也会带来相应的风险问题。另一方面，如数字人等技术产品，在伦理层面的潜在问题不可忽视，优酷在做好产品应用的同时，应对此保持警惕。

走在行业前沿是令人兴奋的，而真正把ESG落到实处的，是看到动作在ESG中的「顺」与「逆」。不为了做ESG而做ESG，而是在每一部当中拆解出符合ESG要求的每一个侧面，「顺」则加勉，「逆」则改之。

在公司治理的层面，优酷上半年的公开信息中较少看到相关内容。但是从其去年发布的ESG报告中，还是能够看到优酷在这方面的关注。

优酷设立了ESG工作委员会，阿里大文娱集团CEO 担任主席，在ESG工作的组织层面有了不错的架构优势。但优酷目前制定的还是社会责任战略框架，并没有明确的ESG战略目标，在该方面还可以持续清晰细化。

阿里巴巴集团在ESG长期战略方向上制定了「阿里巴巴ESG七瓣花」，优酷的社会责任战略框架能够看出来脱胎于此。实际上，在阿里巴巴集团公布的ESG治理架构中，明确各业务CEO和ESG一号位的工作职责，各业务的ESG目标达成情况会作为其CEO的年度绩效考核内容之一。

此机制显著强化了各业务CEO在ESG治理工作中的角色，不仅促进了集团深度融入自上而下的战略规划与工作部署流程，还确保了各业务组自下而上的工作执行与责任追究机制的有效实施。

然而，稍显遗憾的是，无论是从2023年的ESG报告，还是平时优酷在公共平台披露的治理信息来看，在治理方面的重视程度略显不足。从「暖报」走到社会责任报告再到ESG实践，优酷更多地沿用着此前的思路，即更侧重于展现履行社会责任的相关事项。

实际上，视频平台遭受到的风险事件并不少见，如会员账号的信息安全问题、版权争议问题频出。在该方面的治理上，可以有更高的信息透明度，直面用户和利益相关者。从日常的信息公开中，建议优酷在此方面能够设置信息出口，呈现公司治理相关动态，提升合规与透明度，适度公开与利益相关者的关系维护。

此外，不只是风险事件的把控上，通过公开公司治理相关动态，如董事会决议、高管变动、重大合同签订等信息，优酷同样可以提升公司在公众心目中的合规形象和透明度，赢得更多用户和利益相关者的信任和支持。

有着集团方面的支持，优酷在该方向上的努力并不是摸着石头过河。本财年内，阿里影业的MSCI ESG评级已上调至A，为国内电影娱乐行业最高评级。有着这样的参考，优酷的ESG之路不会太难走。

只是优酷应该走出一条更清晰的道路，在更多「间接」的铺垫下，做出更多「直接」的行为。包括在ESG报告的披露方面，需要直接面向ESG的各个维度做出最正面的回应，尽量改善在环境、治理方面的薄弱，给出更合理的报告结构、更全面的ESG实践内容。

俄罗斯警告塞尔维亚将发生政变，最终目标是推翻领导层 塞总统：安全情报部门已采取行动

今天挑战历史极限：上海连续酷暑日追平历史最长纪录，再等48小时迎来降温

广西一高校录取通知书校长签名潦草像“天书”被网友吐槽，教育厅：已关注到，会向领导汇报

与中坚力量共成长，2024建信信托艺术大奖评委会特别奖获奖艺术家凌海鹏

优酷会员5.9元/月，8.9元/2个月，请点本站上边链接购买

2024年08月10日 21:08:40

随机账号机器密码：
52SD880ftT6 OF79nc924Fkj
17C CG50uu785Uqka5
57UQ1 UJ93ee128Awbt