优酷“纪录片酷夏江湖挑战赛”引发暑期纪录片观看热潮

暑期档来临，文娱消费市场活跃度持续升温，线下演出不断加码，线上各大平台也都加大了优质内容布局，来满足大众高涨的精神消费需求。在纪录片领域，优酷推出的“纪录片酷夏江湖挑战赛”活动凭借其独特性脱颖而出，刷片集令牌赢榜首好礼的趣味玩法，吸引了大众的高度关注与积极参与，引发了暑期纪录片观看的热潮。

纪录片市场的持续扩容，年轻人精神层面需求的不断增长，都要求平台在纪录片布局上做出相应改变。优酷洞察暑期档受众人群的特征，纪录片酷夏江湖挑战赛以丰富多样的题材、独具匠心的内容排布，为用户提供了一场视听盛宴。

活动从8月1日持续至8月31日，分为0801-0809下饭江湖、0810-0820文史传奇、0821-0831红尘人间三个阶段，主打美食、历史、自然三大类型纪录片。用户可通过刷宝藏纪录片集令牌占领江湖榜，赢VIP好礼，夺得榜首千元大奖。

传播媒介和受众观看习惯的改变，也给纪录片运营带来了变化，平台需要寻找贴合不同受众群体、不同时间节点的新玩法。暑假之际，亲子共同观影的趋势明显，家长倾向于寻找富有教育意义又具备趣味性的内容。而年轻人群也需要文娱内容作为共同的社交话题，此前少有被重视的是，纪录片也可以作为抓住年轻人社交、消费新趋势的有力抓手。

从优酷纪录片酷夏江湖挑战赛，不难看出平台对于整个市场和对用户的精准洞察。首先，这些优质纪录片本身对用户就极具吸引力，其次，趣味性的集令牌玩法、具有一定竞争性的夺榜首规则能够调动用户的积极性，再者奖品本身也足够丰厚。因此，优酷纪录片酷夏江湖挑战赛活动能够精准触达喜爱纪录片的用户，并且让更广泛的大众在互动参与的过程中关注并了解纪录片、爱上纪录片。

纪录片市场稳定发展的背后，离不开视频平台的推动作用。优酷纪录片在内容布局和运营层面的诸多创新尝试，是在以平台的力量为行业持续赋能。

优酷纪录片酷夏江湖挑战赛活动推出以来，有效激发了大众对纪录片的热情与探索欲望，并且对“红尘人间”主题下的自然纪录片产生了强烈好奇心。

随着纪录片品类的打开，自然赛道成为了各大平台必争之地。从纪录片观众结构的变化上看，虽然仍是男性群体为主，但女性用户增长势头明显，自然类纪录片较其他题材对女性用户的吸引力更高，能够帮助纪录片进一步走向大众。

在整个行业中，优酷有着明显的优势所在。优酷多年来在纪录片领域深耕，在自然赛道上进行了精准的内容布局，并且致力于广泛引进国际知名厂牌的优质内容，能够满足用户对纪录片更高需求的同时，对于提升国内纪录片的全球化创作视野、推动纪录片创作国际交流更具有正向意义。

在众多国际厂牌中，BBC的制作班底、技术手段、内容表达是自然纪录片的绝对天花板。优酷与BBC达成深度合作，不仅携手打造全新纪实内容，还开辟出常年不断档的BBC纪录片专区，满足纪录片爱好者的不同取向。

BBC自然动物纪录片凭借震撼人心的视听效果、金牌解说加持、不为人知的奇妙动物吸引了大众目光。2024开年大献《哺乳动物星球》由优酷联手BBC全球联合出品，邀请“世界自然纪录片之父”大卫·爱登堡爵士担纲解说。6600万年前，当恐龙对地球的统治走向终结时，哺乳动物得以自由探索地球的每个角落。《哺乳动物星球》带领我们走过各个海洋和大陆，揭示哺乳动物繁衍兴盛的秘诀，它们非凡的身体构造、惊人的适应力、卓越的智慧以及独一无二的社交方式。

在新片之外，优酷还引进了同样由大卫·爱登堡爵士担任旁白的BBC经典巨制《地球脉动》系列、《蓝色星球》系列。《地球脉动》是全球最成功的现象级纪实内容IP，《地球脉动3》由BBC Studios自然历史部历时5年拍摄完成，从海洋深处到最偏远的丛林，继续造访地球上众多令人称奇的栖息地，带领观众探索这颗星球上最后的天然野境，领略野生动物进化出的绝妙生存策略。

《蓝色星球》则把目光投向地球上面积最广阔，但人类对其又知之甚少的海洋，带我们进行一次紧张激烈的探险。《蓝色星球2》继续探索狂野又充满魅力的大海，从冰雪覆盖的极地海域到颜色变幻无穷的珊瑚岛礁，从风暴袭扰的大西洋到伸手不见五指、充满奇特物种的漆黑深海海底，带领观众去认识那些令人惊异的新景观，匪夷所思的新生物物种。

此外，将野生动物纪录片制作提升到全新的高度、利用独创的动物间谍探索自然界中聚集现象的《荒野间谍2》，全面审视动物世界里家族权力斗争、记录动物家族奋力构建各自传世王朝的《王朝》，真实展现史前五十多种特色物种和它们居住环境的《恐龙星球 2d》，都是此次“红尘人间”主题下的自然类纪录片。通过纪录片酷夏江湖挑战赛让这些纪录片得到集中曝光，有望持续推动暑期纪录片观看热潮，共同构成这个夏天的文娱盛宴。

从优酷进入纪录片酷夏江湖挑战赛活动页面，可以发现设有江湖榜单、本期主打、刷片主题、更多福利四大板块。红尘人间涵盖BBC厂牌下多部宏伟巨制，包括《哺乳动物星球》《地球脉动3》《荒野间谍2》《蓝色星球2》《恐龙星球 2d》《王朝》等，这些纪录片常年霸居优酷自然纪录片热榜，此次暑期档观众可以将其一网打尽。

下饭江湖包括《江湖菜馆》系列纪录片，该系列最新作品《江湖菜馆5》于8月7日18点开播。延续前四季的市井烟火气，本季将前往十八处美食坐标，寻味各具特色的肉食硬菜，唤醒内心深处的味觉记忆，备制一席“无肉不欢”的款待，展开一场美食与生活的亲密互动。刷片主题赛则分为老广味道系列挑战、美食IP打卡赛、中华美食地图挑战三个部分，涵盖《老广的味道》《日食记》《寻味顺德》《两岸一味》《大地私宴》等20余部美食纪录片。

文史传奇的刷片主题赛则分为群英传奇赛、王朝权谋战，将有《李白》《宗师列传唐宋八大家》《秦始皇》《中华英雄谱之大汗英雄谱》等9部历史纪录片逐集限免。历史类纪录片在市场中占位独特，近年来，优酷纪录片将历史类节目带布局升级为“历史剧场”，并围绕这一载体形式进行了多样化、趣味化的运营。此次活动再次为用户提供了一个全面了解历史的窗口，在暑期帮助大众获得更深层的文化滋养。

在整个8月的活动期内，用户在活动页面观看各个主题纪录片，片单中每天每部观看满6分钟，可获得10令牌。不同主题下也有不同的集令牌方式，例如预约《江湖菜馆5》可获得10令牌，前往历史剧场集碎片活动可得2令牌。令牌数量前10名可以获得优酷会员卡、零食礼包、文创周边等等好礼，用户一共可以参与3期，连续2期获得第一名，可以获得BBC图书大礼包；连续3期获得第一名，可以获得国家地理行李箱。

在国内各大视频网站当中，优酷是率先洞察到纪录片市场动向持续进行探索的平台之一。整体来看，优酷纪录片内容取材丰富多元，并通过多种有趣的运营手段持续提升站内纪录片用户粘性。此次优酷推出“纪录片酷夏江湖挑战赛”活动，有效把握住暑期档这一关键节点，再次提升了大众的纪录片观看兴趣，尤其是引发了亲子、年轻人群观看热潮。

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2024年08月12日 23:56:30

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