《边水》难续《墨雨》热度 优酷DAU难敌芒果TV

号称“半个内娱都在看”，由吴镇宇、郭麒麟主演的《边水往事》尽管被称为年度黑马悬疑剧，但直到该剧大结局，也没有拉起优酷日趋下滑的日均活跃用户数（DAU），最终定格在了3778万。

根据Quest Mobile数据，《边水往事》上线前，优酷DAU的水位已从《墨雨云间》收官时的4000多万滑落至3517万。截至8月25日，《边水往事》即将迎来加更礼收官时，优酷的DAU只是艰难攀升至3778万。这个水位不及腾讯视频和爱奇艺两家头部竞手的腰部水位，甚至落后排在行业第三的芒果TV600万。8月将尽，优酷DAU的峰值仍然停留在6月《墨雨云间》上线万，这也是今年以来，优酷唯一一次超过芒果TV的时刻。

优酷重回行业第三的好时光，维持了5周。今年6月，《墨雨云间》上线，这部黑马剧不仅捧红了吴谨言、王星越，成为了短视频逻辑打造长视频内容的创新剧。在《墨雨云间》上线前，优酷DAU已经连续3个月停留在3000万附近，在5月28日，甚至一度跌破3000万，创下了2913万的最低值，低于行业第三的芒果TV809万。随后，《墨雨云间》上线，凭借复仇反转、短剧节奏，在四周的时间里DAU攀升至4732万，一举反超芒果。

抓住《墨雨云间》带来的反超机会，回到行业第三的行业位置，对优酷的重要性不言而喻。正因为如此，《墨雨云间》播出后，优酷先后在6月24月和7月19日上线了《度华年》和《少年白马醉春风》，特别是后者，在优酷内部被寄予厚望。然而，这两部作品无论是口碑还是流量，最终不及预期。《度华年》虽然在优酷站内热度破万，但无论是话题量上还是播放量上，都没能承接住《墨雨云间》带来的流量红利；《少年白马醉春风》在豆瓣上仅获有6分，多个第三方数据平台上只是表现平平。伴随着内容的表现不佳，优酷DAU再度重回3300万，被芒果TV反超。而这一时期，芒果TV的《歌手2024》《乘风2024》《花少好友季》《你好星期六》等多部热播综艺正在热播，进一步拉高了芒果TV的DAU水位。

在与芒果TV的DAU差距逐渐变大后，优酷于8月16日决定抬出具有爆款黑马潜力的《边水往事》，该剧汇集了导演“算”，郭麒麟、吴镇宇、蒋奇明等主创演员班底。更重要的是，它题材生猛，尺度惊人，因此被优酷寄予厚望。

事实上，豆瓣开分8.1的《边水往事》品质确实不差。但开播至今云合数据显示的市占率却表明，在竞争激烈的暑期档，优酷再度寄希望于《边水往事》延续《墨雨云间》热度的想法，终究又是错付了。

《边水往事》被优酷称为“黑马神剧”。云合数据显示，《边水往事》8月16日上线%。彼时，已经完结的《唐朝诡事录之西行》的有效播放甚至都还在9.4%。为了催动该剧的热度，优酷甚至喊来了半个娱乐圈明星给该剧打Call。

好景不长， 8月20日，该剧就正面遇上了国产游戏“3A大作”《黑神话·悟空》上线。这个游戏不仅首日登顶Steam最热玩游戏榜首和热搜第一，更迅速抢走了几乎所有年龄层男性用户的注意力。作为同样主打男性观众的《边水往事》迅速失去了话题度。

在该剧开启超点前夕，8月25日的云合数据显示，《边水往事》的市占率也仅仅微超过已经收官的《九部的检察官》。

与此同时，《边水往事》的排播也引发观众争议。优酷在8月25日到8月27日对该剧集进行了停播，直到8月28日才继续更新。8月30日、8月31日，优酷同样会停播《边水往事》，VIP会员可以在8月29日购买《边水往事》大结局收官礼，提前五天收看后面包括大结局在内的四集剧情。

两次停播，前一次是为了获得更多流量，后一次则是为了吸引会员购买超点。8月29日12点该剧开启超点后，也就是观众可以看到该剧大结局的当晚，《边水往事》的内容热度值才勉强破10000。

内容热度值是优酷内部对于内容受欢迎程度的评价指标，此前优酷对于内容热度值的上限设定为10000。但为了能够延续此前《墨雨云间》带来的流量红利，优酷在7月26日这天，宣布开放内容热度值10000以上的数据显示。

然而，无论是《少年白马醉春风》还是《边水往事》，都收效甚微，《少年白马醉春风》最高热度为10062，《边水往事》热度在大结局当晚才达到10000。

虽然“爱优腾”仍是长视频行业习惯的说法，如今优酷的对手却并非是爱奇艺与腾讯视频，而是芒果TV。近年来，优酷逐渐从行业头部下滑。

翻看QuestMobile的历史数据，2018年8月，爱奇艺与腾讯视频的月活用户数分别为5.65亿和5.3亿，优酷为4.7亿。

但是自2020年开始，优酷的下滑愈加明显。易观千帆数据显示，2020年-2022年，优酷月活用户数分别为3.26亿、2.39亿、1.63亿，逐年下滑。2022年12月，爱奇艺与腾讯视频的月活跃用户分别为5.07亿、3.96亿，优酷与爱奇艺和腾讯视频的差距在拉大。

在与芒果TV的竞争中，优酷也逐渐落入下风。根据Quest Mobile的数据，自去年10月开始，芒果TV的日活量长期高于优酷。直到今年暑期档，优酷凭借着《墨雨云间》的热播，把DAU一度重新拉回到4000万以上，短暂反超芒果TV，随后又是持续的落后，甚至在8月5日降到3308万，与同日芒果TV的日活相差1000万以上。

曾经的“优爱腾”已经不复存在，长视频两超一强格局也无从谈起，优酷如今更需要考虑如何与芒果TV竞争。

自去年4月推出《长月烬明》后，优酷推出一系列热播内容，包括11部热度破10000的连续剧，但这些都没能稳住优酷DAU下滑的趋势。今年5月下旬，优酷的日活量甚至一度跌穿3000万。要知道芒果TV，也已经告别2000万左右的日活很多年。若是优酷日活走低的颓势继续，未来能否再稳坐长视频牌桌，值得怀疑。

除了日活量持续下滑导致流量掉队，优酷持续的亏损也是优酷管理层面临的大难题。

在阿里关于2024财年第三季度（2023年9月30日至2023年12月31日）财报电话会中，阿里表示，大文娱集团（包括优酷、阿里影业）总收入为 50亿元人民币，同比增长 18%，经调整EBITA为亏损5.17亿元人民币，而去年同期为亏损3.91亿元人民币。亏损增加的主要原因是优酷的亏损增加。

在2024财年业绩报告中，阿里表示，2024年一季度大文娱集团的收入为人民币49.45亿元，同比下降1%，原因是优酷收入轻微下降所影响。

在阿里最新披露的2024年6月份季度报中，阿里披露今年二季度大文娱集团的收入为人民币55.81亿元，同比增长4%，调整EBITA为-1.03亿元，2023年同期为盈利6300万元人民币。优酷的经营情况甚至已经没有提及。

爱奇艺在2022年一季度首次实现扭亏为盈后，随后几个季度偶尔亏损，自2023年开始，每个季度都处于盈利状态。腾讯视频方面，在2023年年中，腾讯公司副总裁、腾讯在线视频首席执行官孙忠怀对媒体透露，腾讯视频已经实现连续四个季度盈利。芒果TV自2017年首次扭亏为盈后，始终处于盈利状态。

优酷自被阿里收购至今，已经将近10年。内容行业需要不断地投入，优酷想要坐在牌桌上，就得持续投入资金输出好内容，但这样持续的亏损，阿里还会给优酷多少时间呢？

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2024年08月30日 12:03:19

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