【轩讲】一代“神器”迅雷怎么就凉了?

2024-09-14 17:58 作者: 来源: 本站 浏览: 我要评论【轩讲】一代“神器”迅雷怎么就凉了?已关闭评论 字号:

摘要: 大家好,我谷智轩。从我刚开始接触互联网,一款叫迅雷的下载软件就牢牢占据了我电脑桌面的“C位”,即便是开机启动选项让电脑变得很卡,我也没有放弃过对迅雷的偏爱。到了我的大学时代,迅雷早已成了装机必备软件。尤其是男生宿舍里,有人长期大量使用迅雷下载学习资料,影响了室...

大家好,我谷智轩。从我刚开始接触互联网,一款叫迅雷的下载软件就牢牢占据了我电脑桌面的“C位”,即便是开机启动选项让电脑变得很卡,我也没有放弃过对迅雷的偏爱。到了我的大学时代,迅雷早已成了装机必备软件。尤其是男生宿舍里,有人长期大量使用迅雷下载学习资料,影响了室友打游戏,哥几个为此闹点小矛盾也是家常便饭。但随着移动互联网时代的到来,我已经不记得有多久没打开过迅雷了,甚至在电脑程序列表里,要找上半天才能找到。这个曾经人人离不开的“下载神器”,几乎已经没了存在感。本期《轩讲》就来聊聊,迅雷是怎么跌落神坛的。

21世纪初,个人电脑还没有在普通中国家庭普及。大多数人想上网,还得去专门的网吧,付上一笔不算低的上网费,更谈不上什么网速。在逛论坛的时候,内容经常加载不出来,为了看张图片等上半天是常有的事。而“下载”个稍微大点的视频或者软件,更是考验人的耐心。有时候下到一半,网突然卡住了,一切就前功尽弃,不得不从头开始。为了防止这样的悲剧发生,当时市面上能买到的,指导人们上网冲浪的“教程书”,都会推荐安装一个支持“断点续传”、“多点链接”等功能的下载软件,迅雷就是其中之一。

迅雷最早的名字叫“三代”, 2003年由邹胜龙和程浩——两个硅谷回国的海归创业成立,但迅雷并不是中文互联网最早的下载软件。早在1998年,上海交通大学的学生洪以容,就开发了“网络蚂蚁”,整合了“断点续传”、“批量下载”、“多点链接”、“定时下载”等功能,刚一推出,就被《电脑报》评为当年国内十大共享软件之一。后来,西安的程序员侯延堂又推出了下载工具Flashget,也叫网际快车。网际快车支持全中文,操作页面也对用户更友好,迅速占领了市场。网际快车在巅峰时期,在全球拥有超过1亿用户,66种语言版本,算得上是最早的一批的“装机必备软件”。

从2000年至2004年,侯延堂出于个人兴趣,一直在业余时间维护更新网际快车,靠着大量海外用户贡献的收入,每个月也能赚个小几万美元,日子过得相当不错。2004年,迅雷2问世,但在当时,网际快车还牢牢占据着下载软件近80%的市场份额,处于绝对的垄断地位,想要从其中分一杯羹并不容易。不过也是在2004年,现象级游戏《魔兽世界》横空出世,侯延堂沉迷上了这款游戏,无心再维护软件,导致网际快车在更新到1.7版本后戛然而止,之后长达一年多不再更新,这给了迅雷团队弯道超车的机会。

网际快车与迅雷呈现出两种截然不同的面貌,网际快车虽然起步早,市占率更高,但始终是开发者个人的业余爱好。而迅雷从一开始就选择了团队开发与商业化运作,内部分工明确,保持着产品高速迭代。就在侯延堂沉迷《魔兽世界》、停止更新网际快车的时候,迅雷则非常幸运地获得了3721公司老板周鸿祎的100万元天使投资。周鸿祎是搞技术出身的,对迅雷团队提出了大量改进建议。迅雷刚推出的时候,还是模仿网际快车的操作界面,程序BUG也非常多。周鸿祎建议迅雷尽快做出“差异化”:既然网际快车走专业化路线,迅雷就不妨走“傻瓜”路线,让普通人也可以快速上手。迅雷的邹胜龙接受了周鸿祎的建议,认真分析与网际快车的差距,列出了200个需要改进的地方,并且不断调试更新。从2004年冬天开始,邹胜龙吃住都在公司,只用了两年半的时间,就把迅雷从1.0升级到了5.0版本,前前后后推出了29个改进版本。曾经风云一时的网际快车,逐渐在竞争中掉队。

2006年一年,迅雷发布了14个版本更新,平均25天一个版本。这一年的迅雷拥有1.1亿用户,仅次于腾讯QQ,已经成了国内互联网用户体量第二大的软件,市场占有率超过50%,公司员工也从原来的40来人,迅速扩张到了200多人,初步实现了盈亏平衡。迅雷在国内软件市场攻城略地,连腾讯都眼红得不得了。于是在2008年,腾讯也推出了自己的下载软件“QQ旋风”,与迅雷竞争,试图争夺PC互联网时代下载软件的“流量入口”。

掌握了社交流量的腾讯,和掌握了下载流量的迅雷,堪称PC互联网时期的两个“时代骄子”,但两者后来的发展轨迹却迥然不同。腾讯以社交作为切入点,逐步成长成了一个横跨流媒体、游戏娱乐、金融服务的互联网商业帝国。但迅雷却被困在了“下载”里,始终没有为自己的庞大流量,找到一个合适的变现途径,在移动互联网时代逐渐掉队。

早在2007年,迅雷的邹胜龙就发现,近70%的用户使用迅雷下载视频,认为视频流媒体将会成为未来的风口,于是带领团队开发了视频播放器迅雷看看,定位“中国第一高清影视门户”,向用户提供多媒体视频点播服务,同时设有专门的付费频道,供有需要的用户付费收看。但另一方面,迅雷看看和当时众多的在线视频网站一样,存在着用户粘性的问题。当网站在播放热门视频的时候,用户数就会在短期激增,但一旦视频播放终结,用户又会迅速流失。迅雷看看始终缺乏一批对平台忠诚、愿意为优质内容和服务长期买单的“优质用户”,因此虽然用户数庞大,但也无法靠视频流量稳定变现。

而更让迅雷烦恼的是,他们过去一直依赖的商业模式,如今正在给公司带来越来越多的“麻烦”。在迅雷的收入来源中,会员服务占了很大的比例。用户掏钱充会员,迅雷就会提供诸如“高速通道”、“离线下载”这样的下载加速服务。但迅雷用户下载的主要内容中,色情和盗版内容占了不小的比例,迅雷因此也面临着很高的法律风险。早在2008年,美国电影协会就将迅雷告上了法庭,指控对方侵权,官司来回打了好几年。

2011年至2014年,迅雷总共牵涉版权诉讼案件366起。2014年,视频播放器快播涉嫌传播淫秽物品牟利,被北京市公安和著作权部门查处,涉案高管被起诉。“快播案”给迅雷敲响了警钟。这一年,迅雷覆盖用户超过4亿,拥有1.5亿注册用户,正准备在纳斯达克上市。为了能够顺利赴美上市,迅雷开始对违禁内容进行大规模清理,以“相关法律法规”为由,屏蔽了一大波盗版以及色情内容。同一年,迅雷与美国电影协会签署了《内容保护协议》,同意共同促进互联网上影视节目的合法获取,限制美剧、电影的非法下载。此后,迅雷又发起并承办了“CC2014中国互联网版权保护行动计划”,联合爱奇艺、优酷等视频网站,共同反对盗版,获得了政府层面的认可。最终,迅雷成功在纳斯达克上市,当日市值就达到了10亿美元。

迅雷的一系列措施,既是为了自保,同时也在自己赖以生存的商业模式上砍了一刀。很多充值会员发现,自己想看的“小电影”被屏蔽了,于是干脆不再打钱了,这让迅雷损失十分惨重。在2014年第三季度的财报中,迅雷表示:已经停止约30万名现有订户的服务,净利润也比去年同期暴跌了94.7%。

到2015年第三季度,迅雷开始亏损,宣布出售迅雷看看所有股权。作为迅雷收入支柱的会员服务,状态始终不温不火,2014年第一季度,迅雷拥有517万付费会员,但此后数量开始逐步下降,并且在400万上下的水平徘徊,没有再取得进一步增长。

2015年以后,随着移动设备的普及,越来越多的人开始使用手机和平板电脑来上网,电信服务商们开始提速降费,越来越多的家庭已经普及了百兆乃至千兆的宽带。以前我们看视频网站,都需要下载安装视频加速软件,但如今只要网络带宽足够,基本不会再出现看视频卡顿的问题,“龟速下载”已经越来越成为历史,用户的下载习惯,也开始逐渐出现“去下载软件”的趋势。具体来说,要在手机上下载一个APP,直接通过自带的应用商店就可以做到。想看一部电影,可以直接去相应的视频网站。一些视频APP也有缓存功能,不必再通过专门的下载软件保存到本地。如今,各大流媒体平台都在争夺流量入口,花钱买了大量电影版权,除非是一些特别小众的作品,绝大多数都可以在在线的流媒体平台上找到正版。同时,人们可以直接通过在线的应用商店和浏览器,获取自己想要的内容,直接在“云文档”上写文章,在B站和抖音上看视频、玩“云游戏”,不再需要把客户端和文件下载到本地。下载软件作为前互联网时代的“中介”,作用正在变得越来越小。

2017年,迅雷多年的“老对手”QQ旋风停止运营,宣告了一个时代的结束。但QQ旋风的关停,并没有让迅雷的处境变得更好,迅雷也到了不得不转型的时候。2017年前后,比特币的价格出现了一波暴涨,带动了“区块链”、“加密货币”等概念的大火,国内各路资本也纷纷入场,推出自己的加密货币,试图从这新的风口中分一杯羹。2017年8月,迅雷宣布未来将“all in”区块链的战略新方向,并且推出了“玩客币”,鼓励用户分享闲置的带宽资源成为“矿工”,进而获得玩客币。玩客币的玩法非常像比特币,总量15亿枚,其中12亿可用于挖掘,剩下的3亿用来支付运营费用和激励团队。玩客币可以在用户之间互相买卖,在推出的第一年,全网总计发放5.9亿枚,此后每年放出的数量都将减半。

结果当年9月,央行等七个部门,联合发布《关于防范代币发行融资风险的公告》,叫停各类代币发行融资(ICO)活动。在政府严厉打击后,无币可炒的币圈,找到了玩法和比特币类似的玩客币,玩客币的价格一度涨了80倍,迅雷也因此股价一路飙升,成为了红极一时的“区块链概念第一股”,从低点的3美元一路涨到了24美元。

但这个操作很快就引发了争议,外界认为玩客币是ICO的声音不绝于耳。2018年1月,中国互联网金融协会发布防范变相ICO活动风险提示,直接点名迅雷玩客币是变相的ICO,存在风险。同时,迅雷在美国的投资者向其发起两起集体诉讼,指控迅雷发布了虚假信息,掩盖“链克”是ICO的事实,致使股价受到重大影响。迅雷花费大量资源和精力押注的区块链概念,最终也不了了之,落得个一地鸡毛的结局。迅雷曾经把转型喊得轰轰烈烈,但最终却乏善可陈。如今的迅雷,股价依然保持在2美元以下的水平,市值只有上市初的十分之一左右。从问世到现在,迅雷已经走过了20个年头,这期间它也曾经取得过辉煌,一度是人手必备的下载工具,但它却并没有找到一条合适的、可持续的商业模式,又在寻找新出路的过程中屡屡碰壁,在错误的领域上消耗了太多资源。最终击败迅雷的,并不是另一款下载软件,而恰恰是它本来赖以生存的用户,和这些用户已经悄然改变的使用习惯。今天,我略带仪式感地点开了电脑里的那只“蓝色小鸟”,界面显示“登录态已过期,请重新登陆”。我没有输入那串熟烂于心的密码,也不打算卸载这个软件,只因那是我逝去的青春。

好了,本期《轩讲》就到这儿。这档节目现在会固定在我的个人号发布,每周两更,一般是在周三晚间和周六早上,还请各位点个关注。最后还是少不了吟唱环节:观察者网是一家独立而负责任的新闻网站,我们秉持全球视野、中国关怀的理念,为大家制作节目。新年马上就要到了,我们为大家制作了一份独一无二的《2023年军工大事件日历》,现在充值观网会员频道观察员即可领取,使用我的邀请码007可立减十元,日历限量600套,送完即止,大家赶紧行动吧!

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